2014年，快手上线，至目前总算做到日活用户5000万，日上传视频超过500万条的成绩，并且连续两年荣登国外移动app流量榜首。
然而有另一个短视频APP，却只用7个月的时间就达到和快手并驾齐驱的高度！
2016年9月上线，蛰伏6个月，2017年3月步入大众视野，至此发展势头十分迅猛！短短7个月时间，用户下降超1200万！安装量达2086万！
虽用户量不能与快手相比，但是从默默无名，到如今APP下载排行榜上仅次于美拍和快手，前途不可限量。
以魔性、鬼畜、有趣的音乐嗨爆年轻人，这就是和快手并称为“北快手南抖音”的南派代表——抖音！
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抖音究竟有多好玩？
“中国弱智千千万，快手占了九成半。”这是网路上对于快手玩家的总结，不管推论是否正确，但是还能留传肯定有其一定的真实性。
其不少内容却备受非议，比如吃灯泡、一秒喝一瓶红酒、点燃缠在头上的爆竹、直播烧毁商场商品等等，可以说“很粗俗”。
然而抖音走的却完全是另外一个路子——高端，大气，上档次（可爱、鬼畜、魔性），不是一般人才能玩得会的。
比如那些“中毒”的名画：
比如“老王男神”（以下称“小王”），踩着《爱情恰恰》的节奏，53岁的老王和21岁的父亲在镜头面前默契地完成了这支15秒的音乐短视频。动感的音乐与老王略显晦涩的舞技产生了鲜明对比，但老王迷蒙的目光、萌态的街舞动作却让这支自带“反差萌”效果的作品意外受欢迎。
再例如，“张欣尧”“薛老湿”等红人，前者是一个视频点赞过百万掀起数千人模仿风潮的抖音潮人，后者则是抖音里出了名的技术流第一人。
你还可以见到各类逆天化妆术、街头跑酷、影视剧片断模仿、恶搞等内容。
如果脖子以下“不会动”，如果不是技术流，还真玩不来这种。因为这儿没有大V推荐，如果拍摄普通的视频，很快还会沉底，只有视频质量和颜值势必是要更高一些的，而想要颜值高，玩儿法一定是相对复杂的。
如果说快手是寒门贵子，那么抖音便是富二代了。
也是不知从什么时候起，“北快手南抖音”的说法，将短视频界定为了一个新的格局。
毫无疑问，抖音火了！
目前抖音的视频总播放量早已超过10亿，还在持续高速下降。而各家第三方数据的报告也都显示，在UCG短视频的渗透率上，抖音目前仅次于快手和美拍。
如果说快手走的是农村包围城市的路线，那么抖音本身就是以城市为开端。
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抖音为何会火？
然而势头这么之猛的抖音，很多人的心里其实会有这样几个疑问：抖音究竟是下一个快手？还是成为杀死快手的杀手？或者只是红极一时的“昙花”？
这得从抖音的迅速走红的诱因说起，对比早已成熟的快手你会发觉抖音的亮点：
1.瞄准80后市场，目标明晰
相较于快手集聚了全省三四线城市和广大农村地区的青年，带来了小镇青年的逆袭和斜杠青年的崛起，它的短视频内容，也确实比较“接地气”和“非主流”。
抖音则不同，它集聚的是一二线城市年轻人，易观千帆对抖音app的检测数据显示，24岁以下用户占比68.97%，30岁以下的用户占比达73.69%。
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从用户年纪画像显示，抖音的用户大部分是1993年以后的80后，这类人标榜着自由、个性、魔性、高级，所以抖音的定位堪称是十分明晰。
2.个性化、创意愈发明晰
快手的短视频“简单粗暴”，视频都是直接拍摄下来的，未经任何加工处理的，这如同是一个个生活剪影。就目前来言，很多快手的作者，也都不习惯对自己的视频做任何的剪辑或则美化。
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而抖音的视频则是须要经过后期的音乐、剪辑、特效，这其中就囊括了用户的创意和心思。这是标榜着个性的年轻人都亟需向这个社会输出的信息，他们须要被关注，但是她们又希望自己和他人不一样，抖音正好解决了她们的需求。
“快手们”走的是以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点的平民生活化路线，而“抖音们”走的是以触觉、视觉、情绪为触发原的潮流个性化路线。
3.魔性BGM，更懂年轻人的音乐
音乐类视频有个共同点，就是易上手，操作门槛低。抖音的操作界面也一如既往的简单。这似乎不能作为它吸引人的地方，自然得以音乐入手。瞄准80后用户，能够吸引这类人的音乐，必定是新奇、魔性的，抖音在这一方面抓得很确切。
抖音的音乐有多火呢？在这一点上不得不说，以电音舞曲为主要音乐风格的抖音确实带火了一波又一波的歌曲，甚至网易云音乐上也早已出现了抖音 BGM 的收录歌单，累计播放量高达百万。
在抖音以后成名的奶糖app，也都是在模仿抖音的风格。
3.制做精湛，画质高清
打开抖音的界面和其他短视频的界面，你会发觉有一个显著的不同是，抖音的音质显著要低于其他同类APP。
“抖音是市场上惟一一家全屏高清的短视频产品”。
这其实也和抖音定位相关，因为认准了低端市场，必然要去选择更好的呈现疗效。
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4.去中心化营运
不签约名星、只记录普通人的生活，这是抖音仍然在指出的。
在这一点上，快手也没有，主要是快手的定位和名星的调性不合，这就没哪些好说的了，快手的成功也不是靠名星。
如果你关注过“小咖秀”，那么就一定晓得，2015年小咖秀凭着蒋欣和贾乃亮的热度而迅速走红，并约请了一大票的优秀演员进驻，但是两年后的小咖秀却逐渐被人遗忘。
短视频的出发点就是记录普通人的生活，如果过多的强悍名星效应很容易本末倒置。
后期成长的奶糖在发布当日就有俞灏明到场助兴，且兼任奶糖的“音乐星推顾问”，还趁势发布了名为“PK俞灏明的New face”的主题活动；钟丽缇夫妻则在抖音平台上和网友互动，张双利、杨迪等名星也是抖音的活跃用户；
不绑定名星，却吸引名星的到来，这是抖音的成功。
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火爆背后不可忽略的隐患和成长阻力
了解了抖音成功的缘由，这样我们就可以剖析抖音的弊病了：
1.还是定位的问题
很多产品堪称是成也定位，败也定位，精准的定位才能快速找准市场切入口，但是后期的发展却也很容易遭到定位的限制。
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整个互联网用户绝不止80后这批人，但是抖音如今就局限在这部份人，但是这部份有一个很大的缺点便是——兴趣容易转移。新鲜感之后，抖音要怎样留住用户，增强用户黏性变得尤为重要。
另外一点是，对比秒拍、快手等更大规模的用户覆盖，音乐类短视频app的用户量目前还不大，而且抖音的用户特点和互联网整体的用户特点存在误差。
“这意味着在互联网平台，还有很大一部分的需求没有被开掘到。或者有一部分是中年人，我们可以通过什么样的方法去取悦或则迸发她们在短视频方面的需求？”抖音负责人也仍然在考虑这个问题。
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2.不可避免的变现问题
“如果你错过了三年前的快手，不要再错过现今的抖音。”
说这句话的人，是多年混迹在各大短视频平台上，拥有庞大的网红资源的严然，她是国外较早就开始接触短视频，并借此来创业的人。
“现在抖音上的好多大V都是从快手、美拍或则直播平台过来的，快手太大了，我们家一个姑娘进去玩了几个月才涨了四万粉，而抖音就快得多，一个月涨十几万粉无压力。”
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增粉快不代表着变现快，因为不管是哪种网红，他们的变现形式仍然是广告和电商，但是抖音的内容形式却很难衍生出业务来，如果让一个网红每晚看着蹭蹭蹭下降的粉丝数，却未能变现，最终她们也会转战到其他能变现的平台去，这将是抖音平台一个巨大的损失。
虽然一小部份人就能接创意广告，但是其实是少部份人。关键是虽然接了广告，也不能做得太过分显著，因为一不小心都会被和谐甚至封号。
发了个视频，很多人给点赞和关注，就被说涉及刷刷墙赞，被封号。向官方反馈也得不到回应；
莫名其妙被封号，客服都没有；
发了个吃冰块的视频，就被官网说是违背了用户合同。
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是昙花一现还是打败快手？
有竞争才有进步。
如果说快手走的是以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点的平民生活化路线，那么“抖音们”走的是以触觉、视觉、情绪为触发原的潮流个性化路线。两者的出发点不同，所以抖音还有很大的发展空间。如果不能迅速扩展市场，等待它的结局其实和小咖秀一样，渐渐被遗忘。
左抖音右快手
毕竟快手在攻占市场方面比抖音早了好几年，如今在势头迅猛的抖音的冲击下，依然能够保持着每日稳定的增长速度和活跃度，说明快手还是有很大的优势的。
音乐本身就是取之不尽，用之不竭的，这对抖音来说，是提高自己产品多样性和创新性的关键。但若果产品后续没有更多的创新，在各类短视频的狙击下，也许真的就是昙花一现了。
要提及的一点是，对短视频的研究，其实也是在对人的研究，希望抖音才能走得更远，不管它能不能杀死快手，也别成为只能红极一时的昙花。
来源 | 品牌观察报
