作者 ｜韩俊杰
来源 ｜馒头商学院「ID：mantousxy」
年初陌陌公开课上，张小龙提出陌陌要加码短内容。不久，微信视频号上线。一批反应迅速的人，在视频号推出以后，就通过各类渠道进驻平台，早早布局。两个多月过去，已经有人成功捉住了视频号的第一波流量红利。
33个视频，10万+以上观看数4条，破万观看量18条；依靠导流，公众号涨粉8000+，一篇文章阅读量下降1W+，一篇付费阅读文章带来2万多元的收入。这是视频号博主秋叶取得的成绩。
蘑菇租屋的联合创始人龙东平的表现也很亮眼。开通7天，发布6条视频，每条视频平均观看量3.9万，平均点赞超1200；一篇付费阅读文章为他降低了4000多元的收入。
在近来一次馒头商学院直播课上，龙东平异常沉痛地提醒你们，如果你错过了微博、错过了公众号、错过了抖音，那么此次，一定不要错过视频号。
视频号，似乎早已成了继抖音快手后，又一个新的短视频流量风口。
那么怎么开通视频号？视频号有什么特征？哪些内容更容易受欢迎？有什么营运方法？如何变现？视频号的前景又怎样？
带着这种疑惑，我们刷了1000多个视频号，查阅了许多资料，并就一些问题访谈了龙东平老师。
今天，就让我们一上去盘盘，关于陌陌视频号的这些事儿。
视频号怎么开通？界面长什么样？
1、开通方式
上线以来，视频号开通方式仍然在不断修改。
最初是通过短信或扫二维码进行申请，但是这个渠道在3月1日以后就早已关掉了。
3月6日后，微信方又推出“邀请卡”模式，即将“邀请卡”发放给一批视频号博主，每个博主可以约请自己陌陌里超过3个月以上的好友，不能约请陌生人。
在直播课上，龙东平介绍，目前这些约请卡的模式也早已暂停。
最近，微信又开启了灰度测试，我身边的一些同事反映，收到了陌陌官方约请开通视频号的通知，比如馒头商学院的馒火火朋友，就收到过这样的约请。
从各方反馈来看，此次的灰度测试主要面向普通用户，随机性比较强。
有人曾提及假如频繁刷视频号，参与互动，收到约请开通的机率会比较大。但是按照调查，很多常常刷视频号的同学，并没有被约请到。
反而有些不了解视频号是哪些，从来没有刷过视频号的同学，却收到了约请开通的通知。
也有人提出营销属性比较强的帐号，比如陌陌里的好友将近上千个，可能会被系统后台判断为营销号，被约请的机率比较小。不过这一说法只是推测，尚未被证实。
总结一下，这个灰度测试，貌似是一个玄学。没有收到公测约请的朋友不用着急，耐心等待，相信陌陌会逐渐扩大公测范围的。
2、功能介绍
视频号的位置，位于朋友圈的下方，处于第二梯队（从中可以看见陌陌对其注重程度）。视频号首页是根据单页信息流模式排列，视频不能放大到全屏。
根据界面显示，目前视频号主要有关注、点赞、评论功能，同时还有发送同学，分享朋友圈，收藏和投诉的操作。
视频会始终循环播放，没有暂停/播放键，也不能拖动进度条，双击即是点赞。这点对于有强迫症和性格比较急的朋友来说，可能不太友好，在公共场合刷视频号，建议提早带上扬声器。
可以发布视频和图片，视频最长不能超过60秒，图片最多不能超过9张，发布条数不受限制。视频的编辑功能比较简洁，目前只有添加表情包、文字、音乐、裁剪四个功能，没有像抖音快手那样滤镜、美颜等各类奢华功能。
对于须要出镜的朋友，可以考虑用其他的视频剪辑软件提早剪辑好，然后再进行上传。视频不显示时间，但是可以标明地点。
视频下方是文案区，文案的字数上限为1000字，太多字没有必要，文案最多可以显示3行，超过3行则会被折叠。
在文案区，还可以放公众号的扩充链接，主要是公众号文章的网址链接。粉丝可以点进链接，进入公众号文章阅读。
除了点赞数和评论数，在后台，视频号的博主还可以见到另外三个数据，分别是观看数、分享数、粉丝数。粉丝步入博主的主页，不能见到博主的粉丝数，只能看见有几个同学关注，还有博主发布的视频。
搜索栏是隐藏的，在底部，需要下拉才会出现，可以直接搜索你喜欢的博主名子，可以搜到他的视频号。
任何产品在初始阶段都是不完美的，现在的视频号在使用过程中很多人还不太习惯，但是随着产品的不断迭代，许多功能应当会逐渐健全。
哪些内容更容易受欢迎？
视频号如今处于公测阶段，谈论内容风格的定型为潮流早。
从我个人刷到的视频看，视频号内容整体风格，给人觉得比较稳健和克制，很少看到那个娱乐搞笑，土味猎奇的视频，内容偏成熟化、知识化，这大约也和张小龙谨慎冷静的禀性相关。
而我刷到的内容创作者主要集中在这几类人群：
短视频网红达人（如李子柒、薇娅、浪胃仙、代古拉K等人）
明星演员（如范冰冰、迪丽热巴、李晨、杨幂、欧阳娜娜、舒淇等人）
公众号KOL（如龙高唐、秋叶大爷、刘兴亮等自媒体帐号）
新闻媒体（如人民网、新华社、央视快看、凤凰网等）
微信好友，普通素人（这类主要是陌陌好友的视频号，剩下的就是其他陌生的普通素人）
视频号内受欢迎的内容类型比较多元化。因为看不到博主视频播放量等数据，所以判定视频受欢迎程度只能以点赞数和评论数来评判。
美食类视频几乎是全网通吃，在视频号里同样这么。比如小吃博主“皮皮教做饭”，一条教你们做红烧肉的教程视频，就获得4.4万的点赞，评论数高达2008条。
而他一条教你们做辣椒油的视频，也获得了1.4万的点赞，554条评论。
还有知名的小吃博主“李子柒”，也早已进驻。和其他平台的视频一样，李七柒将自己过往的一些长视频分段剪辑，发布在视频号里，依旧是凄美的山水田园风，仍然很受欢迎。
第一条视频就获得6万赞，教你们做四川腊肉和火腿的5条视频，4条点赞数都破了万。
目前我所见到的美食教程类的帐号还不算多，有心做美食教程的朋友可以考虑一下往这个方向试试。
手工匠人类的视频在这儿的数据表现也不错。例如技艺小胖，视频基本都是自己石雕的过程，内容前后加入一些轻剧情。他发布了9条视频，其中3条视频超8万赞，这在视频号里的表现是十分优秀的；
赵小黎，一个艺术博主，主要记录自己画绘画时“咔咔咔”的硬核过程，其中也有3、4条视频的点赞量都破了1万。
一些旅行达人的视频也很受欢迎，房琪kiki的一条述说余庆优美景色的视频就获得了3.6万赞，3994条评论。
还有一类是轻知识分享类视频，这类视频主要是职场干货、创业心得、心灵鱼汤等等，各种类型均有涉及，但是最受关注和数目最多的，是关于营运视频号技能的知识分享。所以也有人嘲讽，做视频号的没火，但是教视频号的却火了。
以上是我总结下来的一些比较受欢迎的内容类型，这只是其中一部分，不代表只有这几类视频能火。
现在视频号的内容生态并不丰富，经常能刷到一些之前看过的视频，随着时间的推移，视频号的内容应当会日趋多元化。
趁现今内容的丰富度不够，一些在某个垂直领域做的比较好的朋友，如果收到公测约请，可以考虑及时进驻，尽早占领该垂直领域的流量。
值得注意的一点是，有些网红达人其实在抖音等短视频平台，和腹部网红比上去，粉丝数有一定差别，但是在视频号里的数据表现，却比同样进驻的腹部网红，要出众好多。
像同为美食博主的“浪胃仙”老师，抖音3745万粉丝，在视频号里的视频点赞数量前均为个位数。李子柒的数据表现虽说不错，但是和“皮皮教做饭”比上去，还是逊色了一些。
我查询了其他一些视频号博主在抖音的粉丝数，有些人在抖音可能只有一两万粉丝，但是在视频号里，点赞数却非常亮眼。
可以看出，平台方其实邀请网红达人进来，但是并不代表投入了大量资源在她们头上，应该还是基于视频的质量来判定。
从目前刷到的视频看，素人和小达人的出现占了很大一部分。所以我猜想，微信方向广大普通用户和腰尾部达人也倾斜了不少资源，对于大号而言，这是个重大利空。
小白在发视频号之前，可以先考虑清楚，要发哪些类型的内容，找准内容定位。
如果你在其他平台就是发某个垂直领域的内容，开了视频号就尽量不要有大的改动，继续在该领域精耕即可。不要发一些杂乱无章的视频，保持统一的方向。
总结来说，短视频用户对好内容的需求基本是一致的，抖音快手她们喜欢哪些，视频号里她们同样也会喜欢，只不过须要依照平台规则和推送机制进行相应调整。
优质内容的底层逻辑是一样的，好的内容在任何平台就会受欢迎。
视频号有什么营运方法？
内容很重要，运营也不能忽略，以下是龙东平老师以及一些玩视频号的同学摸索出的一些小技巧，大家可以参考。
1、熟人关注点赞+官方推荐
视频号的推荐算法机制，现在还在不断优化调整中，并没有定型的规则。从目前来看，主要分为两种，一种是熟人关注点赞，一种是官方推荐。
熟人点赞主要指，如果你的好友关注点赞了某个视频，那么你也会收到该视频的系统分发，所以熟人可以决定你会看见哪些内容。
如果你发布了一条视频，你可以将自己的视频转发到朋友圈、微信群或某个好友，请她们观看，点赞，评论，转发。这样能为自己带来一部分基础流量。
微信好友点赞推荐后，你的视频就可以完成初始的冷启动，有了基础的播放量。系统辨识以后，可能会将你的视频放在更大的流量池，推荐给更多陌生人观看。
2、可以用自己成熟的内容测试，但是不要搬运他人的视频
一个视频在抖音快手胃热了，拿到视频号上，大机率也会火，因为你们对好视频的判别标准是共通的。所以视频号的热卖内容和抖音快手的热卖内容重合度比较高。
比如我就常常能看到一些网红达人，将抖音号上发过的视频，拿到视频号上又发布了一遍，点赞数和评论数表现也不错。
需要注意的是，如果你用自己其他平台的视频，不要带平台logo。尤其要注意的是，一定不要搬运他人的视频，这样特别容易被辨识到，并判断违法，强制下架。
3、封面图可以统一化
视频号的视频封面手动默认视频的第一帧画面，不能编辑。所以制做视频的时侯，如果你的第一帧画面不好看，可以考虑专门设计一个封面图。
你也可以将封面图方式统一，然后在封面图上写上这次分享的主题，这样可以加深用户对你的印象，引发用户的兴趣，这个和抖音快手平台的逻辑是一样的。
此外你也可以在封面或则视频结尾，告知你们你的视频号能为你们带来哪些，类似一侧这样的文案：欢迎关注xxx视频号，更多互联网干货分享给你。
尽量不要写关注公众号、抖音号，添加微信号等富含导流性质的信息，即便是自家的平台，也可能会遭到限流，这点还需慎重。
4、保持真实，稳定输出
对于素人来说，如果你没有擅长的垂直领域，可以尝试记录自己的日常生活，以原生态的场景呈现，这样也能吸引到一批人关注。
因为基于社交关系链，视频号的用户之间，从心中上体会可能愈发亲昵一些，有时看着视频如同在刷自己朋友圈一样，比较容易引起公众的亲近感和共鸣感。
目前视频号的发布条数没有限制，开通视频号后，保持活跃，每天稳定输出，也有机会被平台辨识推荐。
5、选择用户活跃的时间发布
和公众号的逻辑一样，视频的发布时间可以选择在用户最活跃的时侯。从多位博主的反馈来看，一般选择晚上9点左右发布视频为佳。
因为这个时侯刷视频的人最多，很多早已上班吃过饭坐在椅子上，把时间消耗在了短视频上。
6、每一条视频都带上自己的公众号链接
既然视频号有放置扩充链接的功能，大家就不要浪费。发布视频的时侯，都可以在下边放上自己的公号文章链接，这样可以给自己的文章降低阅读量，也能将粉丝导流到公众号上，可谓一举多得。
视频号怎么变现？未来前景怎样？
视频号目前的变现模式主要依托公众号，比如文章开始提及的秋叶，将自己的一篇付费阅读文章链接，挂在视频号文案区导流，最终有两千多个用户订购，收入2万多元。龙东平也采用同样的方式，获得近4000元的收入。
付费阅读只是其中一项变现方式。通过视频号将粉丝导流到公众号，让用户通过公众号里的小程序下单订购商品，或是将粉丝导流到社群进行转化，都是目前早已被验证过的变现方式。
这种方式其实变得比较单一，但是陌陌的野心应当不止于此。
在可预见的将来，如果视频号营运成熟，微信官方应当会和抖音快手一样，开启广告、直播、电商模式，链接朋友圈、小程序、公众号、企业陌陌，在整个陌陌生态内产生闭环。
既有成熟的商业化运作，还能沉淀自己的用户，这样商业化路径会更短，商业的前景也是无限的。
近几年，虽然抖音快手早已摸索出了一套成熟的商业运作体系，但是前端的用户沉淀做的并不好，用户个体价值没有被充分挖掘。这也是字节跳动为何热衷做多闪、飞聊等社交软件的缘由。
视频号的推出，一直有人说是对标抖音快手，也有人说是对标微博。作为一个未完成的产品，龙东平觉得，现在视频号不用和抖音快手去比，没有任何意义。
谈论谁能颠覆谁还为潮流早，现在视频号是一个正在喷发的火山，如果发展好的话，将来也有可能产生三足鼎立之势。
视频号对于整个陌陌生态来说，是一个具有战略意义的有效补充。腾讯这几年仍然在不断推出各类短视频产品，但是最后疗效都不甚理想，哪怕是重点扶植的微视，在陌陌里都没有单独的入口。
如今，微信自己孵化短视频，张小龙甚至亲自约请身边的同学开通视频号，从中可以看见腾讯对视频号的注重程度。
在龙东平看来，这是一个构建自己品牌的极佳装备。
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本文转自公众号「馒头商学院」汇集来自腾讯、网易、阿里等公司大牛分享的营销、新媒体、运营、增长、产品以及职场成长干货。关注馒头商学院，与100W互联网人一起学习、成长。
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