今年的晚会，大概是近来几年最让人印象深刻的一次，无论是白岩松为抵御疫情深情撰写的《爱是桥梁》，还是90岁的老艺术家郭兰英同台献声《我的祖国》，无一不令人激奋。而对年轻人来说，今年晚会最大的亮点，当属快手带来的几次互动了，整整10亿红包，着实让人“欲罢不能”！
WEY第一时间攻打晚会流量高地
而就在快手在晚会上原地圈粉时，WEY也凭着黄金时段的一波红包雨原地出圈，登上热搜榜。不过，WEY的开年大招远不止与快手合作发出10亿红包如此粗鲁和简单。WEY创立于2016年，定位中国奢华SUV，以3年突破30万辆的销量打破合资车辆天花板，成为令各界瞩目的后起之秀。它也是首个深度参与近些年来晚会的保留项目——红包互动环节的车辆品牌。众所周知，主打生活短视频的快手重参与，让普通的用户也能收获关注，这与WEY的用户思维相得益彰。所以，当快手拿下2020年中央广播电视总台晚会独家互动合作伙伴的权益，WEY品牌当机立断选择与其合作，迅速立体布局了节前集福卡、春晚发红包、主播带货、硬广植入等多种玩法，在新年前成功积累了大范围的品牌爆光，在晚会流量的高地，狠刷了一波存在感。
据统计，从1月10日14:00即将上线“集卡分一亿”的预热活动过后，到晚会当日，在跨径历时15天的活动期间，WEY以各类坐姿实现爆光，加上集齐卡片然后等待开奖页面等位置的“刷脸”，WEY收获了巨量的关注。
WEY构建受众最为关心的内容
用户思维的真谛就在于普适和简便，而参与快手节日红包活动，可选的任务亦如刷朋友圈和点赞这么简单。WEY也不失时机地出现在这种任务中，包括牵手顶尖达人在当地4S店直播说车、发起#新年豪运 比V开启#趣味视频挑战赛，不仅让参与的用户听到了品牌的“多副脸孔”，也站在消费周期的后端，适时呈现“品牌日常”，打造受众最为关心的内容。
当下的大多数消费品牌，都早已在面临同时沟通若干个不同世代人群的考验，WEY精准出击，搭上晚会和快手的顺风车，以红包活动作为敲门砖，通过非常简化和便利的操作清除了代际之间的芥蒂，收获海量受众，深度用户洞察迎来第一阶段的胜利。
与年青消费者互动引关注
如果说节前帮助用户“集红心”“做任务”，让WEY和你们混了个“脸熟”，那么，春晚直播期间，WEY紧随在名星拜年抢红包以后出现，在“点赞故乡情”环节派出海量红包，让数亿男女老少在欣慰之余牢牢记住了它。
据官方统计，在卫视晚会黄金档，快手红包收发总数达10亿次，互动总数达639亿次，红包站外分享次数达到5.9亿次，创造了近几届晚会红包参与之最。WEY品牌联合快手实现霸屏，发起的#玩转圣诞V#话题下投稿量总计127928个，播放量高达2171.1万次，也与听众进行了创意互动，形成记忆。
紧跟春节夜拼手气抢“年WEY红包”，WEY品牌又在大年初一上午8点推出“点击福袋，赢取WEY VV5一年免费使用权”以及“万元购车优惠券”等新一轮惊喜，让品牌影响力和好感度持续走低。同时，它也不满足于简单粗暴的红包和仅仅打晚会的擦边球，而是将线上与线下衔接了上去，调动了品牌的全方位资源去与年青消费者形成更多样、更深远的互动。
为了这场在晚会直播中的低调现身，WEY在之前早已造足了势。春运期间，WEY在上海、成都、重庆、深圳、广州等13城市的机场核心位置投放了“WEY你送福”大屏广告，聚焦高档出游人群，增加情感联系；同时，WEY也与同程举办深度合作，推出“WEY爱回去”活动，打通节日铁路、飞机买票、春节旅游等春运线上购票退票环节，定制品牌推动购票、进店赢大奖等互动游戏，为春运归家的人们出一份力，提升了用户的参与度和留存率。WEY还在国庆期间推出了2020新年全民焕新购车季优惠活动，并投放专属订制的新年礼包，线下与4S店联动，利用节日红包IP和主题元素吸引到店用户并将其引流到线上，形成完整闭环。
由此可见，WEY的这波圣诞操作，绝对不仅仅是一场以博眼珠为目的的品牌秀，而是稳稳掌握了年青群体的消费心理，提前从认知、互动、体验、带货、售后等各个层面进行全盘布局，将WEY品牌塑造成一个愈发年轻化、更加时尚化的车辆品牌，成为愈发硬核的“中国WEY”！
