广告人去年又接了份很难的卷子。不仅面临预算削减、灵感枯竭等老困局；还被链路营销、KOC、直播带货等新题型打个措手不及。
然鹅，再难的考试，也有人拿高分！今天为你介绍的这十位“三好学生”，以「接地气」的答题思路遥遥领先，在急剧变化的大环境下宣告：创意越下沉，广告越动人。
综合群像性、生活化、地域性、项目内容丰富性和反响度等指标，2019年度十大「接地气」广告榜单在此呈上。排名不分先后，上榜皆是重点！甭客气了，第一波《2019广告圈期末考试重点备考资料》送你，一起品品这种高分卷是如何圈受众、抓共鸣、动人心、火出圈的。
*仅在全省范围内盘点，不涉及海外项目
01
《生活好，支付宝》：
聚焦百姓生活中的大事小事
代理商：F5 上海/大门互动 北京/SEED United 广州
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从最初简单的支付平台，拓展到承包百姓生活中的大事小事，支付宝用52幅素人海报和一条30秒TVC，让产品功能显得通俗易懂。
在卫视和线上平台同步投放的视频广告，展现日常移动支付情境中的便利；同样，52幅系列海报也采集众生相，诉说各行各业各圈层的人使用支付宝的日常故事。从她们的笑脸中能够看得出，以往生活中的各类困局，现在都被支付宝外置的数十项产品功能一一化解。
02
黄渤献唱快手国庆励志短片，
每个人都有自己的拼搏！
代理商：TOPic
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同样是诠释社会群像，快手则进一步细分，呈现出平凡向下的底层小人物画像。
今年五一劳动节，快手上线品牌会战《每个人都有自己的拼搏》，再一次拍出了普通人的不平凡。短片由快手用户联合主演，既有街头直播的流浪歌手，也有挺着孕肚出摊的大排档老总，甚至有用脚弹琴的无臂女孩。相比之下，他们似乎才是真正配说“我太难了”的人，但这种人却选择笑对生活中的酸甜苦辣。
奋斗属于每一个使劲往前的人，在劳动节，快手拍出了她们的故事，同时也向所有人发问：“今天，你在为了哪些而拼搏？”
支付宝和快手洞察到百姓众生的生活气息，而下边几种创意方向接的是 的气。
2019年，面对丧字当头的当代青年，纯度太高的正能量输出渐渐不再适应年青消费者的口味。那么，如何真实、平等、幽默又不失理性地与当下年轻人进行沟通，不如瞧瞧以下四个品牌是如何做的吧！
03
你是有问题的人吗？
知乎发布 2019 全新品牌片
代理商：北京七格映像
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以问答模式为招牌的知乎，囊括了生活中的各类问题，和各类提问者。
作为2019全新品牌片，《我们都是有问题的人》标志着知乎对社交属性的加强、对平台用户的定性，和对真实生活的下沉思索。现实没有那么多轻而易举的“谢邀”，反而饱含十万个难解的“为什么”。在洞察生活之外，知乎并未止步于问题给我们导致的窘境，而是往前一步告诉年轻人，正是这种问题才让生活有意思。而在知乎，你将碰到许多和自己一样的“新知青年”。
04
Keep变了！
《这都算Keep》让运动彻底回归日常！
代理商：KARMA
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高歌“自律给我自由”的Keep，今年有点野。
与产品到品牌的传播路径相反，品牌形象深入人心的Keep如今要回归产品、回归日常，准备向不care运动的潜在消费者喊话。《这都算Keep》由14个20秒左右的轻量化video组成，在预料之中的生活场景中，嫁接意想不到的运动形式。既植根生活，又紧扣运动，同时加深了产品功能的记忆点。
早晚高峰正面刚，狭路相逢我最棒
吃饭谁刷卡不重要，能刷千卡才重要
05
陌陌“反恐视频”：人设该扔扔
代理商：环时互动 北京
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“不是你不合群，是群不合你”相信这句文案慰藉了好多年轻人。
这几年，“社恐”一词被越来越多人用来调侃，毕竟有社交的地方，就有社恐。以此为出发点，陌陌营造了10个奇幻现实小剧场，全部来自年轻人的生活，不但非常真实，更狠狠扎心。面对“有毒”的现实社交场，陌陌并非劝说年轻人努力融入，而是敦促“社交应当更轻松”。
06
B站十周年追忆杀电影，
一起为青春《干杯》！
代理商：oookini 上海
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Bilibili十周年短片，赚了不少人的泪水。
十年间，B站与用户一起长大。因此，这支华诞纪念片并非只写给“正值青春的人”，而是写给“所有热爱青春的人”。面对用户群的更新迭代，B站十周年短片回望网站最初的80、90后老用户群，记录她们从校园到社会的六年人生轨迹。影片主题曲、情节设定浴衣化道等元素，都是名为青春的催泪弹。
除了以上两种解题思路，还有一类广告通过接“当地”的气，进而征服地域细分下的受众。
今年，有不少广告创意以中国的不同省份、地域为切口，强化地方性受众的集体感，用下沉到当地的洞察，催生出近人情的好作品。非但没有对本地域之外的受众群体引起传播成见，反而对未来的本土化营销提供了许多借鉴意义。
07
NIKE：北京人没有光说不练的，
甭信我，服我
代理商：W+K 上海
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北京运动员有说大话的傲气，也有拿亚军的帅气。
耐克采集上海赛场上运动员之间的真实对话，用实打实的上海班子、京片子，组成5个荒谬诙谐的小剧场，凸显北京人的狂和酷。视频中比如“今天一定把你打得找不着北”、“我要是零封了你，你就把球儿吃了”、“跟我爷爷一队都能赢你”等挑衅性的对白很容易唤起网球爱好者的士气。
耐克将这份热血承接到线下“北京99”篮球选拔赛，并专门设计99件神兽图腾队服，翻新上海所承载的中国传统文化，全方位打造出上海独有的人格知性。
08
雀巢咖啡：
这儿，就是咱的京味儿主题店
代理商：奥美
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今年夏天，北京胡同新开业了一家咖啡店——“一杯奶茶 京门有感”。
作为“感CAF”第三次线下快闪店，雀巢咖啡在北京老城区中央地带改造了一个传统别墅。在店内，大家除了能享受到与炸糕、橘子汽水、豌豆黄等与北京小吃结合的奶茶餐点，还能从视、听、味、嗅、触五重感官品位京韵文化渊源。既保持了品牌高度，又足够亲民。
09
宜家新款，
在西安大街小巷“畅游”的十二时辰
代理商：喵星互动 西安
蹭了《长安十二时辰》的热点，宜家带我们兜了一圈“当代长安人”的十二时辰。
回民街、书院门、老新村、菜市场、路边摊、西仓市集……团队在48小时内走街串巷，拍摄了12张宜家新款海报。当北欧设计与南京城结合，这画风不但毫无违和感，更有种扑面而至的烟火气。
以亲民闻名的宜家，这次又在国人心里拉了一大波好感。
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10
台湾礁溪老爺饭店够任性，
请来妈祖做代言
代理商：Ogilvy 奥美 台湾
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说出来你可能不信，在日本，人人祭拜的妈祖弄成网红出道了。
今年10月，台湾礁溪老爺饭店上线“天后放假中”广告战役。将传统文化遗产海神“妈祖”形象活化，塑造为一个活跃在社交媒体的网红段子手，一边口出金句、一边快活出游，时时刻刻鼓励职场年轻人放假放松。“女神”的教导，你敢不听吗？
最后，再跟随课代表默背一下十大「接地气」广告：
让百姓“生活好”的支付宝、展现每种拼搏的快手、集结“有问题的人”的知乎、哪都能锻练的KEEP、轻松社交的微信、和粉丝“干杯”的b站、“甭信我，服我”的阿迪达斯、开南街快闪店的雀巢咖啡、畅游福州的宜家、请妈祖代言的礁溪老爺宾馆。
当然，2019的好广告远远不止这种，后续还有五大榜单&复习资料依次登场。你去年必备的广告知识点，我包了！
往期回顾
第三期赞赞赞赞赞报来了！这都是谁家的小可爱？
谁说跨界玩烂了？这几大品牌在2019“越联名越有名”
SK-II先锋艺术展、MINI车辆写真诗选、银联双十一预告片…
第二期赞赞赞赞赞报来了！这些Office用来办公也太浪费了吧？
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