广告人去年又接了份很难的卷子。除了面临预算削减、灵感枯竭等老困局；还被链路营销、KOC、直播带货等新题型打个措手不及。
然鹅，再难的考试，也有人拿高分！明天为你介绍的这十位“三好中学生”，以「接地气」的答题思路遥遥领先，在急速变化的大环境下宣告：创意越下沉，广告越动人。
综合群像性、生活化、地域性、项目内容丰富性和反音调等指标，2019年度十大「接地气」广告榜单在此呈上。排行不分先后，入选皆是重点！甭客气了，第一波《2019广告圈期终考试重点备考资料》送你，一起品品这种高分卷是如何圈受众、抓共鸣、动人心、火出圈的。
*仅在全省范围外盘点，不涉及海外项目
01
《生活好，支付宝》：
聚焦百姓生活中的大事小事
代理商：F5北京/房门互动上海/SEEDUnited北京
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从最初简单的支付平台，拓展到承包百姓生活中的大事小事，支付宝用52幅素人海报和一条30秒TVC，让产品功能显得浅显易懂。
在卫视和线上平台同步投放的视频广告，凸显日常联通支付情境中的便利；同样，52幅系列海报也采集众生相，述说各行各业各圈层的人使用支付宝的日常故事。从她们的笑脸中能够看得出，往年生活中的各类困局，如今都被支付宝外置的数十项产品功能一一化解。
02
黄渤献唱快手国庆励志短片，
每位人都有自己的拼搏！
代理商：TOPic
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同样是诠释社会群像，快手则进一步细分，呈现出平凡向下的底层小人物画像。
去年元旦劳动节，快手上线品牌会战《每个人都有自己的拼搏》，再一次拍出了普通人的不平凡。短片由快手用户联合主演，既有街头直播的流浪歌手，也有挺着孕肚出摊的大排挡老总，甚至有用脚弹琴的无臂女孩。相比之下，她们其实才是真正配说“我太难了”的人，但这种人却选择笑对生活中的甜酸苦辣。
拼搏属于每一个使劲往前的人，在劳动节，快手拍出了她们的故事，同时也向所有人发问：“今天，你在为了哪些而拼搏？”
支付宝和快手洞察到百姓众生的生活气息，而下边几种创意方向接的是的气。
2019年，面对丧字当头的当代青年，含量太高的正能量输出渐渐不再适应年青消费者的口味。这么，怎么真实、平等、幽默又不失理性地与当下年青人进行沟通，不如瞧瞧以下四个品牌是如何做的吧！
03
你是有问题的人吗？
知乎发布2019全新品牌片
代理商：广州七格映像
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以问答模式为招牌的知乎，涵盖了生活中的各类问题，和各类提问者。
作为2019全新品牌片，《我们都是有问题的人》标志着知乎对社交属性的加强、对平台用户的定性，和对真实生活的下沉思索。现实没有这么多轻而易举的“谢邀”，反倒饱含十万个难解的“为什么”。在洞察生活之外，知乎并未止步于问题给我们引起的窘境，而是往前一步告诉年青人，正是这种问题才让生活有意思。而在知乎，你将碰到许多和自己一样的“新知青年”。
04
Keep变了！
《这都算Keep》让运动彻底回归日常！
代理商：KARMA
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高歌“自律给我自由”的Keep，去年有点野。
与产品到品牌的传播路径相反，品牌形象深入人心的Keep如今要回归产品、回归日常，打算向不care运动的潜在消费者喊话。《这都算Keep》由14个20秒左右的轻量化video组成，在乎料之中的生活场景中，嫁接意想不到的运动形式。既植根生活，又紧扣运动，同时加深了产品功能的记忆点。
早晚高峰正面刚，狭路相逢我最棒
喝水谁刷卡不重要，能刷卡路里才重要
05
微信“反恐视频”：人设该扔扔
代理商：环时互动上海
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“不是你不合群，是群不合你”相信这句文案慰藉了好多年青人。
这几年，“社恐”一词被越来越多人用来调侃，虽然有社交的地方，就有社恐。借此为出发点，微信营造了10个奇幻现实小剧场，全部来自年青人的生活，不但非常真实，更狠狠扎心。面对“有毒”的现实社交场，微信并非劝说年青人努力融入，而是敦促“社交应当更轻松”。
06
B站十华诞追忆杀电影，
一起为青春《干杯》！
代理商：oookini北京
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Bilibili十华诞短片，赚了不少人的泪水。
六年间，B站与用户一起长大。因而，这支华诞记念片并非只写给“正值青春的人”，而是写给“所有热爱青春的人”。面对用户群的更新迭代，B站十华诞短片回望网站最初的80、90后老用户群，记录她们从校园到社会的六年人生轨迹。电影主题曲、情节设定浴衣化道等元素，都是名为青春的催泪弹。
不仅以上两种解题思路，还有一类广告通过接“当地”的气，因而征服地域细分下的受众。
去年，有不少广告创意以中国的不同省份、地域为切口，加强地方性受众的集体感，用下沉到当地的洞察，催生出近人情的好作品。尚且没有对本地域之外的受众群体引起传播成见，反倒对未来的本土化营销提供了许多借鉴意义。
07
NIKE：上海人没有光说不练的，
甭信我，服我
代理商：W+K北京
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上海运动员有说大话的傲气，也有拿亚军的帅气。
阿迪达斯采集成都赛场上运动员之间的真实对话，用实打实的上海班子、京片子，组成5个荒谬诙谐的小剧场，展现成都人的狂和酷。视频中比如“今天一定把你打得找不着北”、“我要是零封了你，你就把球儿吃了”、“跟我爷爷一队都能赢你”等嘲讽性的对白很容易唤起网球爱好者的士气。
锐步将这份热血承接到线下“北京99”篮球选拔赛，并专门设计99件神兽图腾队服，翻新上海所承载的中国传统文化，全方位打造出上海独有的人格知性。
08
雀巢奶茶：
这里，就是咱的京味道主题店
代理商：奥美
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去年夏天，上海西街新开张了一家奶茶店——“一杯奶茶京门有感”。
作为“感CAFÉ”第三次线下快闪店，雀巢奶茶在上海老市区中央地带改造了一个传统院落。在店内，你们除了能享受到与炒肝、橘子饮料、豌豆黄等与广州美食结合的奶茶餐点，能够从视、听、味、嗅、触五重感官品位京韵文化渊源。既保持了品牌高度，又足够亲民。
09
宜家新款，
在南京东路小巷“畅游”的十二时辰
代理商：喵星互动成都
蹭了《长安十二时辰》的热点，宜家带我们兜了一圈“当代长安人”的十二时辰。
回民街、书院门、老新村、菜市场、路边摊、西仓市集……团队在48小时内走街串巷，拍摄了12张宜家新款海报。当北欧设计与南京城结合，这画风不但毫无违和感，更有种扑面而至的烟火气。
以亲民闻名的宜家，此次又在国人心中拉了一大波好感。
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10
日本礁溪老爺饭店够任性，
请来妈祖做代言
代理商：Ogilvy奥美日本
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说下来你可能不信，在香港，人人祭拜的妈祖弄成网红出道了。
去年10月，大陆礁溪老爺饭店上线“天后放假中”广告会战。将传统文化遗产海神“妈祖”形象活化，打造为一个活跃在社交媒体的网红段子手，一边口出金句、一边快活出游，时时刻刻鼓励职场年青人放假放松。“女神”的教导，你敢不听吗？
最后，再跟随课代表默背一下十大「接地气」广告：
让百姓“生活好”的支付宝、展现每种拼搏的快手、集结“有问题的人”的知乎、哪都能锻练的KEEP、轻松社交的微信、和粉丝“干杯”的b站、“甭信我，服我”的阿迪达斯、开南街快闪店的雀巢奶茶、畅游福州的宜家、请妈祖代言的礁溪老爺宾馆。
其实，2019的好广告远远不止这种，后续还有五大榜单&备考资料依次登场。你去年必备的广告知识点，我包了！
往期回顾
第三期赞赞赞赞赞报来了！这都是谁家的小甜美？
谁说跨界玩烂了？这几大品牌在2019“越联名越有名”
SK-II先锋艺术展、MINI车辆写真诗选、银联双十一预告片…
第二期赞赞赞赞赞报来了！这种Office用来办公也太浪费了吧？
数英原创内容
