文|坦言不会
“你还没在快手抖音上追过剧？”
非快手抖音爱好者的小橘，自从在微博某土味博主的页面里看了三集《和霸道总裁谈恋爱》后，便一发不可拾掇。除了立刻下载注册了快手，订阅该剧并一口气追了50多集，还像打开了新世界房门似的，漫步在各类风格类型的竖屏短剧中。
现阶段，随着短视频市场的蓬勃发展，短视频内容生态也走向百花齐放之境，竖屏短剧更是乘势而上。尤其是在当下特殊时期，“线上生活”和“宅经济”亦在不断推进着长短视频的前进脚步。据公开数据显示，2020年新年期间在线视频平台日均活跃用户规模环比上升7%。用户中单上娱乐需求的进一步扩张，无疑为各平台带来了新的扩容空间，快手抖音等短视频平台自然在内。
打开快手抖音，用户直播与生活记录外，演出类内容亦随处可见。和小橘如此在各社交平台碰巧刷到“土味”竖屏短剧并意外被吸引的人不在少数。例如“霸道总裁爱上我”、“和名星同住的日子”、“穿越之王妃逆袭”、“丑女大化身”等具有互联网古早文学代表性的元素，现在频繁地被应用在快手抖音等平台的竖屏短剧中。这种竖屏短剧虽不如爱腾优等视频平台或央视剧那般高质，但内容却更容易抓人眼珠，也更容易令人形成强烈的追剧欲望。
值得注意的是，并不新鲜的竖屏短剧市场还有多少容纳空间？竖屏短剧怎么变现？其又能够成为短视频创作的未来趋势？
在抖音快手追电影
新入职的实习助理刚做完自我介绍，老总椅转动，年青可爱的公司总裁出现在助理面前。而就在早晨来公司的路上，小助理才意外碰见面前的人，并将他当成一齐入职的朋友而狠狠吐槽了自己听闻的总裁陋习。《和霸道总裁谈恋爱》第一集，在总裁对小助理的嘲讽下急遽而止。
短短一分钟，总裁、小助理、偶遇、误会……一系列总裁体网文小说中常见的戏曲元素被一一提取。而当容貌匀称的艺人、有趣的对话、戏剧性的情节和转折融合在一起后，欲知后续怎样，且听下回分解的故事成功地唤起了镜头前观者的探究欲。
倘若细究抖音快手平台中的竖屏短剧内容便不难发觉，其中既有以段子诠释为主的段子剧，如爆红的《朱一旦的乏味生活》，其以富人夸张的炫富生活来进行重构、反讽与对现实的影射，再加上必配台词“有钱人的快乐常常就是那么淳朴无华，且无趣”，令其半年内夺得了800万粉丝；也有较强剧情联接的竖屏电影，如小橘关注的玛栗小酥，该帐号已推出了《铁胆酥小侠》《猫咖王子壹号店》《和名星同住的日子》《和霸道总裁谈恋爱》等不同题材类型的竖屏电影；还有单集故事更复杂的竖屏单元剧……
“刚开始看的时侯确实认为艺人的演出比较夸张直率，故事也很扯，但艺人形象不错，意外的没让人出戏。看了几集，每次都在关键时刻没了，就立刻去下载了快手，找到这个帐号后快乐地追了上去。”小橘告诉记者，经过长时间的观察，不少竖屏连续短剧背后都是团队协作，虽非些不及网剧或电视剧般制做精湛，但抖音快手上的竖屏短剧剧情更加紧凑，如同是在看一部网文的精华部份，看似糟糠却让人欲罢不能。
的确，诙谐逗趣、都市感情、浪漫甜宠、悬疑推理、家庭伦理还是古风、校园、乡村……不管你喜欢怎么的风格和题材类型，在抖音快手的短剧内容生态中总能找到。这种将各种型网文小说由真人诠释下来的短剧，时长多控制在一分钟左右，艺人不见得个个外型出色，但也是各有特色。内容上更是不断地用反转等套路手法在创造看点，还懂得在剧情高潮时让故事猝然而止。且多数短剧从脚本创作、演员演出、拍摄剪辑，到后期调色配音，一系列环节的参与人员也有大部份来自影视类高校中学生或影视行业从业者。
从颇有“土味”的网路文学影视化，到内容质感的升级、制作团队专业度的进化，现在快手抖音的竖屏短剧生态已经乘着市场东风越刮越大，且在商业化上也大有可为。
孵化红人、内容推动商业化……短剧里的“生意经”
短视频平台上的竖屏短剧生态蔚然成林，从某种角度来看也说明了短视频平台对用户参与创作门槛的友好。其实，流量、变现仍然是内容创作者最关心的两个实质性元素。
流量层面，以快手为例，在其各种竖屏短剧中，用户“老四的快乐生活”所分享的多是家庭伦理剧，在其《老四神还原系列》中，还原岳父在娘家系列最受用户关注。老实的岳父、挑剔的女婿、霸道的老婆儿、看不下去的老岳父，或是有钱的岳父、体贴顺从的女婿和老婆儿，一人分饰N角且把握各个角色真谛的老三，凭着鲜明多变的角色特征收获了不小的流量，该系列在快手播放量约为4952万。
古风内容创作者“御儿.（古风）”可谓是古风类短剧的“产粮大户”，其当前在快手发布了包括《九鹿美兮》《人鱼村落》《双世丑妃》《这个殿下我想退款》《下一世不做妖》等在内的23部系列短剧，集数从最初的几集、十几集到现今的几十集。真实的朝代场景、讲究的唐代妆发、专业的艺人配音……这些无论是制做水准、场面调度，还是艺人唱功，丝毫不逊色于古装影视剧。其中《这个殿下我想退款》快手累积播放量达3.2亿，御儿本人的快手粉丝数也已达1178万。
变现层面，竖屏短剧对创作者涨粉需求的满足是立竿见影的，拥有了一定量粉丝以后，下一步自然是流量变现。市场上常见的变现形式主要有直播带货、电商、广告植入等。
以玛栗小酥为例，该帐号日常在抖音与快手同步更新，在其抖音帐号个人主页的商品橱窗内已拥有不少第三方电商平台的商品，可在视频或直播间中进行添加与分享。其中，售价49元的美康粉黛旷野玫瑰修容带货销量为5.3万、售价69.9元的花印洁面水带货销量为3.2万、售价49元的美加净V7素颜霜带货销量为1.6万。根据抖音平台抽取10%的分成、淘宝抽取6%分成的规则，通常商品橱窗内商品佣金在30%到70%之间，交纳和店家沟通的商品佣金费用，收入相当可观。
总的来看，市场对短剧商业变现的探求还处于初期阶段，想要单纯借助视频内容变现仍然存疑，且短视频变现形式也未能全部适用于短剧、连续短剧、单元短剧等每位品类。但早期也意味着空间的上升，对于渴望更多内容和创作者的各平台来说亦是一次机遇。
爱腾优后，谁将成为下一个追剧APP？
对长视频平台来说，竖屏短剧等短视频内容也在成为深受注重的细分品类。
2018年末以来，爱奇艺先后力推竖屏剧《生活对我下手了1、2》《导演对我下手了》“下手系列”、《隔壁的兄弟很和睦》等竖屏短剧，并发布剧情短视频付费分账合作说明；今年6月份，腾讯视频上线多部短剧，对独播内容进行流动激励或买断；优酷方也不断鼓励优质短剧、微短剧并追加投资。
但就目前受众市场的情况来看，已拥有一定量级用户的快手抖音，对竖屏短剧市场的入侵亦不可轻忽。
2019年4月，快手APP上线“小剧场”板块，用户上传短剧时带上标签就有机会被剧场收录，该蓝筹股界面内包含精选、恋爱、动漫、搞笑、美食圈等分类，以及明日最热榜和最新好剧榜；4个月后，快手为其平台内的短剧内容专门上线独立APP“追鸭”，以进一步整合短剧内容。据快手大数据研究院发布的《2019快手内容生态报告》显示，快手小剧场已收录1722部情境剧，累积观影人次高达1.1亿，平均每部有1.5千人观看，相当于同时坐满150个露天连续剧。
抖音则是不断放宽平台内容的时长，从最初的15秒、5分钟到15分钟。今年10月，抖音开始开拓时长控制在15分钟以内的短剧、微综艺等内容题材，鼓励竖屏视频，并设有“百亿剧好看计划”等给以扶植。
与此同时，今年11月，百度上线短视频APP“蕃乐”，主要面向18岁-24岁年青人，内容主打竖版电影。从产品名称来看，百度在短视频市场的玩法是“去百度化”，且将项目合作形式分为独家或非独家的SAB级，其中独播合作起码一年的S级短剧和互动剧的单集保底利润分别为1亿元和1.2亿元，并提供单集或整体300万保底流量。
竖屏短剧之所以能稳居用户的追剧播放列表，成为短视频内容生态发展的新兴赛道，并占据一定份额的市场关注，自然得益于内容媒介载体的演进以及用户习惯的培养。但值得注意的是，历经短视频红利早期到现在市场的百花齐放，包含竖屏短剧在内的短视频作品已经存在主题内容相像、题材类型扎堆等同质化现象。
比如快手抖音如此，正在成为继爱腾优外公众青睐的追剧APP，UGC是其蓬勃发展的内在动力，但在内容生态开始出现饱和之际，怎样为更多内容创作者开辟更大的创作空间。已经成为竖屏短剧这一新晋网红内容市场及入局者们，亟待解决的一大现实性问题。
