10月17日消息，日前，快手磁力引擎联合省广集团发布《汽车行业蓝皮书》。数据显示，2022年前5个月，快手车辆视频月播放量环比提高35.8%，日均观看车辆视频用户数超1.7亿，每天有超过千万用户观看车辆视频超10分钟。其中，汽车日常和售卖内容播放量最高，汽车评测及教学类视频保持较快下降。
在观看视频的同时，用户也会积极参与车辆相关话题。2021年5月至2022年5月，快手月均搜索车辆相关内容用户超2500万，今年5月搜索车辆人数环比下降44.1%，高于观看车辆视频人数增长。
除了搜索具体车型和品牌词之外，数据显示，二手车内容的搜索人数和搜索次数呈现出显著的下降趋势，以25-50万车型用户居多，占比为31.2%。在相同数目点赞的情况下，二手车视频内容相比车辆整体更容易导致用户评论，二手车直播引起的用户互动量也更高。
在那些用户中，80后和80后是关注二手车的重要群体，豪华品牌和主流合资品牌是她们关注的核心。新能源汽车流量更大，2022年前5月快手新能源汽车搜索量环比下降28.0%，高于车辆整体搜索量增长，视频完播率和平均播放时长均低于车辆整体。
此外，白皮书相关数据表明，汽车行业细分变化出现带来了新增长点。在快手平台上，纯电动车型热度快速提高，同比今年播放增长为174.2%，完播率也相对较高，其中，自主纯电动车型深受高度关注。2022年前5月，纯电动车型中自主车型搜索占比达80%，视频播放量占比接近80%，无论是视频播放量增长，还是视频完播量增长、评论量增长均低于进口和合资纯电动车型。
新能源SUV的数据也相当可观，对比同期，新能源SUV播放量和搜索量增长分别为126.8%和388.6%，均低于SUV盘面增长。其中纯电动SUV播放量占比近60%，在纯电动SUV中，中型及小型搜索量合计占比接近7成，大型SUV视频完播率、单视频评论量和单视频获赞量在各级别SUV中均最高;紧凑型及大型SUV搜索增长均在10倍以上。
豪华车型方面，2022年前5月，豪华车型播放量占比为35%，搜索量占比为24.5%，对比同期，主动搜索奢华车型用户数目和搜索量增长分别为33.2%和36.2%，均低于全部车型整体增长。在奢华车型播放量TOP中，奔驰、宝马、奥迪覆盖各价钱区间，为核心关注品牌，80万以上价钱中，用户相对关注奔驰、玛莎拉蒂和保时捷等。（电商报）
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