2020年，注定是不平凡的一年，疫情的影响此刻仍然没有彻底消散，这给广告营销行业带来了不同层面的冲击与挑战。翻开上半年品牌广告与营销目录，“直播带货”抢镜，传统的广告虽然阵势渐微，但依旧不乏“好”广告和营销案例，正是由于这种好的广告，好的内容，让品牌一次次跃入人海，成为我们讨论与热议的焦点。
1《在快手 点赞甜美中国》你对生活的热爱，很可爱
年初，被快手这则名为《在快手 点赞甜美中国》刷屏，这是一则实打实的品牌广告宣传片，但让我们感动和惊喜的缘由在于，在这一幕幕广告片断当中，我们听到了作为普通人最为甜美的一面，让我们看见了生活的精彩。这则广告也在朋友圈产生了刷屏与讨论，快手也借此与用户拉进了距离。
值得一提的是，这则历时120s广告的投放渠道包括了卫视《新闻联播》黄金时段，这也是历史上首次在《新闻联播》后的黄金时代上映这么长的广告，并且是第一次仅有一家品牌独占。
2《武汉莫慌 我们等你》展现勇气、乐观与坚强
2020年新冠脑炎疫情让我们重新看待与认识了这个世界，而在全省人民与疫情抗争的过程当中，也出现了许许多多的宣传片或纪录片，鼓舞着每一个身处其中的人。而《武汉莫慌 我们等你》便是其中最具代表性的一则，它一改往日被无趣、气愤、忧虑情绪强占的朋友圈，“感动”二字成为你们的共鸣，因为是你们共同的心里话，所以“刷屏”了。
其实，当我看完这部宣传片的时侯，感动之余，我也会深陷一些深层次的思索当中。一座城市对于一个人意味着哪些，一个人对于一座城市又代表着哪些......在灾难面前，“城市宣传片”也彻底变了样，而它却更才能走入每个人的心中。
3借势营销五菱成地摊经济正规军
前段时间，地摊经济起火，在社会上产生了一股热闹的景色。而五菱趁势在其公众号前面发了一篇题为《五菱翼开启售货车——地摊经济的正规主力军！》，一经发布，阅读量迅速突破10万+。五菱汽车赶上了地摊经济的浪潮，从奄奄一息的“仙股”，一跃成为熠熠发光的新星，股价下跌，可谓是完成了一场漂亮的逆袭。
其实，这一案例当中，不仅见到了五菱层面对社会经济层面的打算掌握与自身优势的有效结合，更为在于能否迅速掌握时机，对市场有充分的味觉灵敏度。借势营销有时候最为重要的就是趁势的时机，一旦错过了最恰当的时机，这种“势能”就会严重打折。
4低成本营销老乡鸡200块发布会
不知你们还记得年初之时，老乡鸡频频刷屏，早前其董事长手撕联名信，后有200块土味发布会，都让老乡鸡赚足了消费者的眼珠，也让老乡鸡大获存在感。
在这次发布会当中，我们看不到奢华的旅馆，看不到座无虚席的记者和嘉宾，也看不到光鲜亮丽的布景，发布会被选在了一个普通的农村场地，坐在下边旁听的也是普通的农户，再加上董事长“土味”且饱含喜感的话语，让这场品牌发布会非常不同，迅速在朋友圈中传播，也将老乡鸡推向了高潮。
显然，这场发布会是非常成功的，对于品牌的启示也在于，如何打破常规，如何出其不意，可能有风险，但也是能够取得成功、出圈的关键。
5《乘风破浪的妈妈》刷屏冠名商梵蜜琳“C”位出道
开播之前，没有铺天盖地的宣传，也没有顶尖流量的加持，但《乘风破浪的妈妈》却成功刷屏，不到24小时，播放量就早已破亿，这是同期甚至同类节目远未能抵达高度，也或许超乎所有人的预想。
而其节目冠名赞助商梵蜜琳也一炮而红，甚至许多人原本并不知道这是何品牌。而随着节目越来越遭到关注，这一品牌也成功出圈。有数据显示，在节目开播的第二天，这一品牌的搜索指数达到了7355，达到近半年来的颠峰值，顺利打开了知名度。
这一案例对于品牌的启示或在于，稳操胜券的事情你们都想做，但你是否更有胆子拼一把？
6喜茶“乌龙营销”弄巧成拙品牌高爆光
自从喜茶走到大众视野，其话题度就不断，有的甚至会演弄成一轮轮营销事件。就例如前段时间，喜茶在微博又由于中奖抽中了竞品的粉丝而登上了热搜，话题是#喜茶又错付了#，阅读量达到了7.5亿，讨论数5.9w，足见网友对喜茶不断中奖相撞的喜闻乐见，也迸发了网友们的参与感与互动。
无疑，这次错付让喜茶与用户之间有了沟通的话题，也加深了用户对于品牌的认知度，拉进了双方的距离。
对于品牌的启示或在于，对于品牌而言，营销不只是一则广告，一条TVC，而是在每一个场景当中，要有擅于发觉“美”的双眼。
7罗永浩宣布直播带货不挣钱，交个同学而已
“不挣钱，交个同学”，这个梗盛行于罗永浩宣布涉足直播带货，而这一话题也迅速在互联网上铺成开来，感觉整个互联网圈都在为他的第一场直播带货进行宣传，可谓真正的刷屏，更引发了广泛的讨论。直播倒计时、与品牌互动、与KOL联动等等这种方法都将第一次直播带货一步步带向高潮。
而罗永浩的第一场直播成绩单为4800万人观看，订单量超84万，支付交易总量超1.1亿元......其用实力诠释了什么叫“不挣钱，交个同学”。
直播带货活脱脱成为当下最火爆的营销方法，但与前期相比，热度逐渐消弭，也或许回到了正常的轨道当中，对于品牌而言，如何真正借助直播这一方法为品牌创造更长远的价值，或许是未来须要思索的地方。
8“自黑式”营销钉钉在线“求饶”打满分
疫情期间，学校延后开学，许多老师选择在钉钉这个在线办公软件上给中学生上课，这一措施导致了许多学生的不满，纷纷去各大应用平台给钉钉进行差评。几天之内，钉钉就从4.9分跌至1.3分。因为遭到的影响较大，钉钉在B站发布了一个名为《钉钉本钉，在线讨饶》的鬼畜视频，向恶意刷差评的用户求好评。
在这一视频当中，为了让诸位小学生高抬贵手，钉钉戏称用户为“爸爸”，并将钉钉的IP形象融入其中，流着泪水讲述自己的无奈与委屈，画面与文案中处处闪过的强烈求生欲堪称是一览无余，笑爆网友。这波公关营销也成功收到了疗效，许多打一星的用户纷纷改为四星。
9腾讯辣酱风波腾讯“卖惨”视频表无辜
前段时间，腾讯与辣酱广告投放风波闹得沸沸扬扬，也直接将腾讯大厂与辣酱品牌推到了风口浪尖之上。腾讯表示，老干妈在自己平台投放广告却始终追讨广告费，而辣酱表示从没有与腾讯就此合作过。你方唱罢我登场，最后的诱因居然是三个人伪造辣酱图章。最后双方发布联合声明，这一风波才算告终。
而在此过程当中，腾讯方面在知晓是伪造图章受骗以后，在视频平台发布了自己受委屈的视频，一时间广为传播，还上了微博热搜，也有效化解了自己的难堪窘境，可谓“自嘲”“卖惨”“卖无辜”的最高境界与代表性案例。
10B站三部曲《后浪》《入海》《喜相逢》
毋庸置疑，B站三部曲承包了上半年大部分的声量与话题，从《后浪》到《入海》再到《喜相逢》，有效衔接的剧情以及故事，让B站也成为上半年声量最高的品牌之一。在这三部曲当中，特别要说一说《后浪》，因为其话题声量甚至超过了广告本身。从一边倒的热评到后来的两极分化，褒贬不一，讨论热度一浪高过一浪，甚至导致央媒的报导与转发，也真正让这部广告片提早预定了年度品牌广告片（同意否？）。
整体来说，B站三部曲对于品牌广告有充分的启示作用，如何去更好地洞察用户，如何让她们感同身受，这都是当下品牌广告所须要思索的问题。不痛不痒的品牌传达没有市场，也不会有市场。
2020年上半年，虽受疫情的困惑与影响，但也依旧不乏刷屏与现象级的营销案例，有的让我们深受感动，有的让我们倍感好笑，也有的让我们看见了更多的希望......对于品牌来说，如何更亲近地走近消费者并与她们构建良好沟通的关系仍然最为重要和行之有效。随着国外疫情渐渐被有效控制，各个层面有序释放，下半年肯定会呈现更多优质的广告营销内容，我们也拭目以待！
