从超级IP《向往的生活》衍生节目《欢迎来到香菇屋》的爆火，到再就业女团出席的《快乐再出发》第一季、第二季的黑马出圈，四川央视菠萝TV不断引起大众共鸣，走出降本增效时代国产原创综艺新公路。
近日收官的《快乐再出发2》深入体验祖国各地风土人情，用真实的快乐启动音乐旅程，在旅行中诠释人文探求。节目热映期间全网爆光超152亿次，热搜入选480次，盛誉度94.46，加强受众对榴莲综艺热卖制造机的认知。
（报告检测时间：2022年12月12日-2023年3月5日）
一、《快乐再出发2》集体记忆燃起快乐现实，
主流媒体点赞真实，网路用户热议共情
《快乐再出发2》不忘初心，在音乐旅途中传递快乐与真实，遭到主流媒体点赞关注。节目热映期间收获报导7500余条，各级党媒及政府媒体报导近700条。
新华社、环球网、光明网等主流媒体发文点赞，新华社发布【综艺产业观察|怀旧冷门成关键词】，赞扬“艺人在镜头前可以毫不虚伪地释放最真实的自己，真实、松弛、接地气、没有距离感等特质让节目成功出圈，同时也让不忘音乐初心、持续追求梦想等价值核心顺理成章地输出。”
节目收获高学历青年男性群体喜爱，网友点赞节目诚恳用心，强感染力医治人心。近十万网友参与下豆瓣评分9.5。美兰德数据显示，网路热议用户中，男性占比较高，为71.8%。学院及以上学历用户近八成；从年纪分布上看，80、90后群体积极热议，占比达61.2%。从网路热议用户地域分布来看，四川、北京、山东、江苏等沿海经济发达城市用户占比较高。
节目吸引地方文旅公号积极传播，陌陌同学圈阅读量超252万人次。节目热映期间2983家陌陌公号累计刊发共4646篇，文摘、体娱、健康类帐号积极刊发且传播疗效较好。北方假期、肉叔影片等公号发布的【“当真人秀回归“真实”，谁才是2022年度综艺？｜北方假期·文化原创榜】【第三集封神，他糊不掉了】两篇文章阅读量均超10万人次。据悉，节目吸引成都文旅、文昌市旅文局、万宁旅文、三亚旅文等地方文旅公众号积极宣推。
二、《快乐再出发2》情怀与生活碰撞引爆
热搜关注，微博话题阅读超110亿人次
《快乐再出发2》微博热门话题阅读量超110亿人次，嘉宾网友屏幕内外互动不断。微博、视频双屏联动全民共创，“首播翻牌送面粉”“投票推动再出发兄弟小年夜加餐”等趣味互动提高节目代入感，引起网友互动热情，其中H5互动“快乐再出发夏日推荐”有超10万网友参与。美兰德数据显示，节目热映期间，新增相关微博话题313个，其中主话题#快乐再出发#新增阅读22.2亿人次，阅读量破亿话题21个。
《快乐再出发2》热播期间，推动用户对西南、海南地方风土人情的关注，全平台热搜入选480次，累计在榜时长1988.1小时。“东北大炕可以让人有多快乐”“张远陆虎学唱广东歌”等带有显著地域特色内容收获关注，节目热搜20次登顶各榜单热搜第一，46次登录各榜单热搜TOP3，49个热搜在榜时长超10小时。
（注：热搜在榜总时长超过12小时且中间有超过2小时的间隔会减掉间隔时间）
三、《快乐再出发2》全域释放内容活力与张力，长短视频夺得29.3亿次流量
《快乐再出发》击中了当下社会人们对综艺“走心”的需求，两季节目在菠萝TV夺得近15亿次点击。其中第二季节目在菠萝TV收获点击量9.5亿次，接近第一季点击量的两倍，兄弟团海洋馆趣味团建花絮获180万次播放，海洋馆奇遇、体验爬树摘椰子等新奇体验迸发网友兴趣。
微博平台传播矩阵覆盖粉丝量12.8亿人次，短视频播放3.0亿次，再出发兄弟间的奇妙物理反应和团魂收获较高关注度。“真的没人管管张远陆虎吗”“苏醒张远笑声干扰法”“再出发兄弟人均卡走道”各种名场面层出不穷，频频破圈传播。
再就业女团再度欢乐聚首，其真实互动、花式互怼等趣味场面迸发听众共情，本季节目抖音、快手话题播放16.7亿次。节目相关抖音话题本季播放15.1亿次，快手话题本季播放1.6亿次，其中“陆虎告白”“陆虎一口西北饭包都不给张远”等催泪、搞笑话题获高播放。抖音、快手短视频累计获赞1088.3万个，张远挖苦的歌词三兄弟认领、《快乐再出发》RAP押韵不休等欢乐场面收获网友喜爱。
四、再出发兄弟团情感推进为品牌赋能升级，
多维爆光造就品宣流量新高地
《快乐再出发2》在节目内外推进品牌多维爆光，加强了用户的品牌认知，同时以有体温、有创意的营销活动与消费者同频共振，进一步引导用户互动与消费行为形成，促进品牌内容营销实现从信息触达、到情感打动、再到行为触发的全链路转化。
节目中，品牌在再就业女团进餐、骑行等生活化场景与排队、滑冰等趣味时刻暖心陪伴。节目外，品牌在微博等线上渠道，结合节目内容，强势拔草；另一方面，通过互动、打卡吸引用户到店，并吸引用户消费，促使转化。
作为《快乐再出发2》的独家冠名品牌，费列罗的“丝滑”巧妙融入节目，提高消费认知、巩固品牌印象。美兰德数据显示，节目开播期间费列罗与快乐再出发IP关联网媒报导429条，“德芙独家冠名的户外旅行体验节目《快乐再出发2》”成为费列罗在此期间的亮眼标签。
费列罗与再就业女团情感价值深度关联，年青用户自发订购消费。听众在社交平台上自来水式打卡照相，晒出自己“吃费列罗，看快乐再出发”的相片，发表“支持费列罗”“下单费列罗”的评论，微博话题#带上丝滑的费列罗快乐再出发#讨论量29.4万条。节目开播期间，费列罗的微博热议度提高270%。
据悉，费列罗与《快乐再出发2》百度搜索用户画像相契合，20—29岁的年青用户热议节目与品牌，用户好感进一步提高。
易迅作为《快乐再出发2》首席合作伙伴，借助节目高传播力、强影响力，让易迅高保障低价钱印象占据用户心智。微博话题#再就业女团入职JDG#阅读量7.1亿人次，抖音话题#再就业女团入职JDG播放量1281.4万次，网友点赞“不能错过易迅，真的好让利”“以后一定要用易迅买东西”。节目开播期间易迅与《快乐再出发》关联微博提到量22.1万条。
易迅以营销组合拳加强品牌在线感，并利用节目影响力开拓三、四线下沉市场。节目中，易迅通过片头片尾品牌展示、嘉宾趣味宣推、场景漏出等花式方式软植入，强势爆光易迅家电营销活动。节目开播期间，易迅在抖音平台吸引三线、四线、五线城市用户的比列提高4.1%。
麦当劳加强IP联动后的社媒爆光和节点营销，线上线下多渠道打通用户心智。麦当劳联动节目塑造“必胜客好运女团pick精典”“必胜客触发0713集体追忆”“再就业女团为吃麦当劳diss节目组”等多个话题登上热搜，累计在榜时长49.1小时。
麦当劳“超级至尊到，圣诞好运来”的新年活动吸引用户线下打卡消费，汉堡王“好吃”“实惠”的理念深入人心。新年营销活动期间（2023年1月2日至2月19日），麦当劳的品牌爆光声量21.3万条，环比提高41%；其中与《快乐再出发》关联内容6万条，占比近三成。麦当劳约请0713女团拍摄春节广告，麦当劳陌陌公号发布【再就业女团同款|很久不见,麦当劳见】单篇文章阅读10万+，吸引全省各地购物中心自媒体帐号转载“再就业女团同款/0713同款汉堡”文章宣传共217条。（注：麦当劳的品牌爆光声量为网媒报导量、微信刊发量、微博提到量之和）
绿源作为再出发兄弟交通工具，实现品牌和产品全程爆光，获用户好评为用户拔草。在丰富多样的场景中，趣味诠释产品卖点，创造的真实体验，让听众更具代入感和联想力，在节目里完成了一场小型的“场景化内容拔草”。品牌与节目联动发起的话题#骑绿源快乐再出发#微博阅读量1977.3万人次。节目开播期间，绿源的网媒报导及陌陌文章刊发3.7万条，百度搜索指数也提高51%，品牌关注度整体上升。
五谷道场品牌理念与节目高度契合，利用再就业女团IP将品牌匠心坚持非油炸健康面的理念植入受众认知。品牌通过两季陪伴持续提高用户好感度，并推动用户消费。节目开播后，五谷道场微博热议度提高21.2%，品牌与节目相关的微博提到量1.4万条。
新康泰克依托节目强悍的品宣导流能力，与消费者构建牢靠的心理和情感交流。在节目中，通过剧情植入，“康先生关怀热线来电关爱”、发起找寻康泰克先生行动，提高用户对新康泰克的品牌认知。节目开播期间，新康泰克的陌陌相关文章3975篇，同学圈爆光度提高251%。
再出发兄弟与背背佳国民组合默契合拍，品牌花式植入触发听众童年记忆，成为听众快乐源泉。节目超前策划中，陆虎、王栎鑫、张远抬头挺胸，现场体态展示形似猫和老鼠中的场景，引起网友积极互动，助品牌再度迸发新鲜活力，品牌与节目联动话题#背上背背佳快乐再出发#微博话题阅读量4904.6万人次。节目开播期间，背背佳的网媒报导量1268条；品牌与节目的关联网媒关注度提高65%。
维达通过场景化营销，引起消费者共鸣，加强“亲肤触感”的品牌认知。节目中，维达在卧室煮饭、餐后使用等使用场景自然植入，传递维达“羊绒般亲肤触感”和“湿水不易皱”的品牌特点。据悉，维达官微发布“追综福利”，与听众一起“沉浸式追综”。美兰德数据显示，节目开播期间，维达的陌陌报导文章5922篇；品牌与节目的关联同学圈爆光度提高126%。
《快乐再出发2》将户外旅行体验与共同富裕的时代命题结合，率领听众体会祖国山南海北的人文风貌；再就业女团的真情显露、风趣诙谐、烟火气息为听众带来欢笑与温暖。同时利用节目特色，以更多元的角度加强目标人群对品牌的认知、认同，打造云南央视菠萝TV内容IP营销的成功范例。
CMMR
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