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亿邦动力据悉,有赞(微商城)将于3月17日打通微博直播(“一直播”),届时,有赞店家可通过微博直播间直接导购卖货,这是有赞打通快手、陌陌、虎牙、爱逛以后的第5家直播平台。
一位资深营销人士表示,“这样一来,微博的直播也将会分为两种,一类是有赞店家在微博上自己开直播,相当于网店的店面直播,另一类是微博上蓝V达人的电商直播。”
据了解,一直播之前是一下科技旗下的一款直播APP(旗下产品还有秒拍和小咖秀),于2016年5月上线,2018年年底被微博竞购。自此,一直播既是一款独立的直播APP,同时它也承当着支持微博直播业务的职能。
目前,一直播支持的直播功能包括聊天(包括弹幕和私信)、礼物、直播(如录制、回放、美颜、推流、多人房等)、商品链接、登录、统计、直播榜单等,其中“多人房”玩法是指主播可以约请至多8名正在直播的主播加入多人视频房中进行互动。
在微博流量入口方面,微博联通客户端的“发现”页面即显示有显著的“一直播”入口,此外用户可以在同城页面刷到直播间。
在主播招募方面,去年一直播联合微博推出了多项新人主播计划,比如“影响力主播计划”等。此外,明星直播仍然是一直播的重点优势所在,仅2019年第三季度,一直播的名星直播数目就超过了上千场,覆盖全网粉丝16.1亿人次。不过,其中多为娱乐性直播,而非电商直播。
有赞微商城打通微博以后的具体漏出位置以及转化疗效尚不得悉,但此前天猫与微博直播打通的案例值得借鉴与参考。
目前,微博一直播内“种草”频道中直播间商品来源均为天猫,点开直播间商品链接直接跳转只天猫完成订购。其中,部分拔草直播间都会被推荐至直播入口下的“热门”位置,并打上“好物种草”标签。
亿邦动力还注意到,淘宝直播的内容也会出现在微博“一直播”入口下,以3月12日下午“大姐姐星星”的一场直播为例,该直播入口同时出现在在淘宝直播和微博直播页面上。
左侧入口是淘宝直播;右侧入口是微博直播
不过,两个平台的直播间漏出位置不一样:淘宝直播间入口包括主播头像周围显示“直播中”、淘宝首页直播频道推荐位、淘宝直播APP推荐位关注页、或者直播间预告等多个位置;而微博直播的入口有所不同——“一直播”频道内的推荐位、微博首页“推荐”下的“同城位”或通过发布微博的方式通知粉丝直播开启。
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