快手+微信VS字节跳动系。
Tech星球(微信ID：tech618)
文 | 马微冰 陈桥辉
头图｜IC Photo
2020年的晚会时间段，已经成为互联网公司，确切说是短视频领域，谁能站上“流量之巅”的决战节点。
快手除了将在晚会发10亿现金红包，Tech星球还发觉，微信也深度参与到快手的新年期间活动中去。抖音则推出20亿元新年红包应战，包括好看视频和全民小视频在内的百度全家桶，也将在新年期间发送总计5亿元的红包。
短视频玩家大“撒币”背后，其中的原因也不难理解。目前，短视频仍然是联通互联网盘面中几乎惟一下降的领域，而互联网女皇报告也显示短视频是互联网时长红利惟一的下降入口。
对于晚会的亿万流量，许多互联网企业，尤其短视频玩家都在窥伺。据官方统计，2019年中央电视广播总台晚会实现了11.73亿的观看量。在晚会时间段做活动，在用户最为活跃之际完成自身流量的跨越，一场决定2020年短视频领域格局的大战，已经拉开序幕。
快手拉上陌陌
春晚还有一个星期不到，短视频领域的两位背部玩家，抖音和快手的竞争早已初步凸显。
从2018年天猫领取6亿，2019百度领取9亿，今年在距离春节还有一个月的时侯，快手成为在陌陌、淘宝、百度后，第一个非BAT互联网中标的独家互动合作伙伴。
快手曾向Tech星球（微信ID：tech618）表示，春节前能够完成3亿DAU的目标。无论可否提早完成，快手上下都早已将这个春节当成一次大考。
在去年公布的卫视快手晚会合作中，快手将以“点赞中国年”为主题，首次采用“视频+点赞”的方式（以往是图文方式），发放10亿现金红包。或许快手有更大的流量野望，春节期间的各项活动还拉上了陌陌。
1月18日，Tech星球（微信ID：tech618）发现，微信在搜索中上线了小视频专区。专区中所有视频的来源都是快手，并且专区同样采用快手的双Feed流的模式，点开小视频会跳转到快手的小程序中，视频中富含跳转快手APP的链接。
此前据《晚点LatePost》报道，快手早已与陌陌达成初步合作。快手将在春节当日，为陌陌用户打算了专属现金红包。用户可以通过陌陌搜一搜，搜索关键词“红包”、“快手红包”、“春晚红包”。
要知道对于2020年晚会，腾讯的“亲弟弟”微视也打算了10亿元红包大放送。但是却并没有获得陌陌的重点“照顾”。仅是本次腾讯微视上发布的视频红包，既能在微视上发放，也可以转发视频红包给好友，在陌陌、QQ社交平台上直接发放。
快手之于腾讯越来越重要。去年12月3日消息，据媒体报导，快手将于近期完成IPO前最后一轮融资，此轮融资为腾讯领投，博裕资本、云锋基金、淡马锡、红杉跟投。快手本次F轮融资额近 30 亿美元，腾讯投资 20 亿左右。
腾讯除了是快手的资方，更渐渐成为快手密切合作的伙伴，在流量和入口方面，给予最大的扶贫。如今陌陌月活跃用户已达11.51亿，能给快手带来多少下降仰仗？
抖音20亿元红包备战
就在快手刚才宣布完自己成为晚会的独家合作伙伴以后，紧接着，字节跳动就在1月14日宣布，启动节日红包活动，活动时间从1月14日到1月31日，包括抖音在内的字节系产品的节日红包总金额为20亿元。用户可通过完成集卡、红包雨、玩游戏等活动来分得奖金。
今年与今年最大的差异就是奖金翻番，并且这次接入了字节跳动系的全家桶产品，据悉这次包括今日头条、今日头条急速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu逗趣、轻颜单反和皮皮虾都将参与该活动，字节跳动欲将晚会活动作为所有产品的流量催化剂。
2019年抖音作为晚会的独家社交平台，第一次将短视频与晚会相结合。在今年的“幸福又一年”的话题挑战赛活动中，据数据统计，有上亿用户参与了“发财中国年”，除夕夜开奖时，超过5923万人平分了3亿普卡红包，超过1839万人平分了2亿钻卡红包，约4100万人分享了5亿红包雨。
春晚的流量还是无人可比，罗振宇在去年的跨年讲演中也提到，“我们对晚会的力量一无所知。”抖音在2019年流量的成功下降，也喻示了去年的晚会红包合作权之争会在短视频领域展开。
去年8月份抖音总裁张楠曾预测，到2020年，国内短视频行业的总日活用户数将达到10亿。截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已突破4亿。此前快手CEO宿华曾提出，春晚前的“小目标”为3亿日活。
曾经的“南抖音、北快手”，随着快手渐渐出圈，抖音不断下沉，二者的差异性越来越小。据智氪研究院数据，今年5月快手和抖音的用户重合度已达46.5%。并且在前些日子字节跳动最早的短视频产品火山小视频，已更名为“抖音火山版”。二者相互攻打对方的领域的野心，愈发显著。
短视频领域终究还有一战，上半场是流量的角逐，下半场是存量的比拼。原本有人指责快手的体量与抖音甚至整个字节系难以抗衡，但是从目前的政局看，春晚的战争已不单单是两个产品的战争，而是快手+微信VS字节跳动系。
从QuestMobile的2019年数据可以看出，字节跳动三款短视频产品去重用户近5.9亿；快手用户达到3.4亿，腾讯微视、百度系的短视频产品也在环比下降。
作为联通互联网时代的王者，腾讯一边为快手投资、导流，一边与抖音签订音乐版权合作事宜。即使自家的短视频产品还没能掀起太大的风浪，但是早已从资金和版权两方，在短视频领域拥有强悍的控制力。
背靠字节的抖音与腾讯加持的快手，究竟谁能在2020年晚会中更胜一筹，并且在各家角逐用户时长的晚会阶段，谁就能最终获得用户偏爱？
一切随着晚会的将至，正在逐渐出炉。
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你如何看待去年各互联网公司晚会的红包活动？你认为哪家活动更吸引用户参与呢？
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