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当用户的内容消费需求从娱乐层面向实用信息、技能获取层面延展，一个新的内容消费场景便被全面激活了，它就是搜索。
对于大多数创作者来说，搜索常常是会被忽略的流量红利。相比于一个考究的标题；一张布光清晰才能切中主题的封面；或是一段能迸发用户互动评论、带着强话题标签的描述，创作者似乎更乐意将心思耗费在每一帧视频的打磨上，以期抢劫“推荐机制”下的热门流量，而非搜索场景中偏长尾的流量。
但搜索流量真的长尾且可被忽略吗？并不这么。
在快手光合创作者会议上，快手搜索负责人李岩向我们分享了一组数据：近日，快手搜索月活跃用户已超过2.5亿，占主APP月活的一半以上，单日视频搜索量也超过了2.5亿次，相比今年整体翻了一番。
在庞大的视频搜索需求下，卡思数据也提醒我们的创作者，一定要注重来自搜索场景的流量，作为一个与推荐互补的流量场景，搜索对中头部类别的视频分发愈发友好，还能帮助那些内容更持久地获得价值实现。
尤其是当下，快手官方还作出了“开仓放粮”的决定，推出了「快手搜索创作者计划」，决定掏出500亿爆光资源，扶植10个领域的2000多名创作者，帮助她们推动在搜索场景里的爆光、涨粉，并提高其在搜索场景的变现能力。其中，泛知识搜索是去年重点加码的方向之一，以做高视频搜索的价值壁垒，优化用户内容消费体验。
新场景：
快手搜索能给创作者带来哪些？
按照极光大数据发布的《内容生态搜索趋势研究报告》，联通互联网的高速发展，让信息环境、用户需求都发生了变化，但搜索的本质并没有变，仍是对内容的获取，只是用户的搜索习惯发生了改变，那里有内容，那里都会搜索。
督查显示，每三天，用户会在3.84个平台进行信息的搜索，41.7%的用户会依照不同的搜索需求和内容需求来选择适宜的搜索平台。其中，短视频平台表现亮眼，已成为了使用率第二的平台，68.7%的用户会通过短视频平台搜索想要的内容。
在这儿，我们已无需赘述搜索的奇特价值：作为一种主动的需求抒发，无论是找人、找内容，还是找商品，搜索场景对于用户需求的匹配都要低于其他场景，也为此，在搜索结果中听到的内容，用户的认可度、使用率就会更高。
这么，不仅这一与生俱来的优势，快手旨在构建的搜索场景，还有哪些样的特点？
李岩提及：目前，搜索已成为快手内视频播放涨粉效率最高的场景之一，而这同样是由于搜索需求的精准性。每三天，用户就会围绕大大小小40多个领域，在快手进行搜索，其中，以影视、明星、游戏、美食等脑部内容类别搜索需求最为旺盛，其次，来自生活技巧、财经知识、三农、教程类在内的中头部实用型内容，也是用户频繁搜索的重点，在搜索场景获得了越来越高的流量分布。
其实，搜索需求的多样化，搜索量的激增，也给了快手搜索更多挑战，核心彰显为：怎么优化算法，为用户提供更为丰富、准确的内容匹配。
技术层面的当留给快手，而内容层面的，则须要由创作者做生态共建，这恰恰也是创作者的机会所在——那些在推荐机制下，未能登上腹部类别的内容类型，有望在搜索分发下，获得更持续地爆光、传播；这些垂直的、细分的、小众的内容，也可以利用搜索分发找到更为精准的受众。与此同时，无论是脑部作者的作品，还是普通作者的作品，都有机会并存于同一关键词的结果页下，获得爆光、涨粉机会，一些现象级、风向级的话题，关键词热度甚至能保持2-3个月不减。
个中缘由不难理解：用户搜索的问题，多是面向生活的普遍、共性的问题，所以解决问题的内容会被反复消费，进而极大地拉长了一支视频获得流量、粉丝的时间周期；据悉，当用户生活中的问题，在借助搜索功能得到了满足后，这么他对创作者的依赖都会完善，而一旦这个依赖构建以后，在日后的生活中若果遇见类似的场景他就更倾向于向创作者寻求帮助。
李岩在快手光合创作者会议上也说到，创作者在搜索场景下获得的粉丝，在后续行为上，与他的互动频次、产生的直播打赏和电商交易就会低于其他场景。
值得一提的是，搜索结果的优化，带来的不只是用户内容体验上的提高，对于平台的生态建设，也具有重要意义。当平台才能更好地满足用户需求，为用户提供更为丰富价值的时侯，用户对平台的黏性、依赖度，在平台上的逗留时长，以及内容消费时长，就会显得更高。从这个层面看，快手也有必要加强在搜索场景的投入。
而平台的注重，亦是创作者的机遇所在。
新机遇：
创作者怎样在搜索场景里获取流量？
作为除推荐外的另一大流量池，搜索对于创作者的价值已不言而喻。这么，创作者应怎样捉住搜索的机会？又有什么创作者更应当注重搜索？
在回答这个问题前，我们有必要熟悉下快手搜索推荐算法的工作原理。
当用户在搜索框里输入想要问的问题（多是模糊的词汇），搜索推荐算法还会对问题中的关键词进行理解，并初步找到符合条件的视频；
之后，会对所有符合条件的视频所包含的信息（如人脸、图像、文字、声音，以及作品的封面、标题、评论等）进行逐一地解析、识别；
最后，系统会基于视频内容与关键词的相关程度、视频热度、视频质量、发布时间等进行排序，以确保将更为优质、准确的作品呈现在用户眼前。
由上不难看出：要博得搜索推荐算法的爆光，创作者必须做好这三件事：
一，保证视频内容丰富、有热度。假如内容枯黄，视频不够清晰有质量，系统在辨识时也会一头雾水，只有视频本身的信息足够丰富，能够被系统有效检索、识别；
二，为作品设计优秀的封面、标题，这除了有助于系统理解，也能让用户更清晰地判定出内容是否为自己所需，让视频在搜索结果页上获得更高的点击爆光。那哪些才是优秀的封面标题呢？快手搜索给与我们的答案是：与视频内容强关联，布光美观，能真实、清晰、直观地抒发主题，但切忌标题党；
三，做好视频的细节处理。如：创作者可以用统一的风格，通过固定的话术和内容桥段，构筑系列视频或视频合辑，这样会给用户制造更多对你内容的期盼，因而点击、关注。
其实说，快手搜索创作者计划是22日在光合创作会议上即将推出，但在初期，快手搜索已通过站内消息的形式邀约了百名创作者进行测试，并提供给她们简单地创作优化建议。在测试阶段，快手搜索发觉：一些“小而美”的创作领域表现尤为抢镜，如：瑜伽、才艺、驾考3个垂类的创作者，在搜索场景下的涨粉数目都出现了翻两番现象。
在活动上，李岩分享了两个创作者的案例：
一个是快手创作领域的新人@徐楚晨在努力，于今年6月进驻快手，视频内容主要是更新一些足球视频，在菜鸟期就通过快手搜索扶植获得了第一批粉丝，其中，搜索带来的涨粉贡献超6成；另一个则是早已拥有着百万粉丝的成熟帐号@暴走园子酱，她的内容主打健身、健身知识分享，在搜索扶持后，其在搜索渠道的涨粉量环比提高了10倍。
03必选项：
快手搜索还提供有什么创作赋能?
一个个来自创作者的真实案例，也让我们看见了搜索场景下，激荡着的创作红利。而快手推出的「快手搜索创作者计划」，无疑是通过现金、流量发力的方法，来赋能创作者在搜索场景里更快速成长。
据卡思了解，在计划里，快手搜索将通过课程培训、线下沙龙、白皮书发布等形式，并结合优质创作者案例，手把手教会创作者理解快手搜索，因而在搜索场景里获得更高流量。除此之外，快手搜索都会通过开放数据服务的形式，让创作者更好地了解站内用户搜索词热度变化以及自身作品在搜索场景里的分发情况，进而帮助创作者优化选题设计，创作更为符合用户须要的视频内容。
赋能创作者成长是一方面，另一方面，如上文所提到的那样，快手还将投入500亿次的爆光资源给与到优秀创作者们，同时，也会给与内容广受认可的创作者以现金、荣誉奖励，进一步帮助创作者提高在平台里的影响力。未来，则会考虑在相关领域的用户查询中推荐优质生产者，以及当搜索结果中出现这个生产者的时侯，给与愈发明显的信息提示。
快手官方信息显示：去年，「快手搜索创作者计划」将覆盖15-20个创作领域，目前已开放财经理财、数码科技、职业教育、摄影方法、汽车知识、才艺书法、法律和瑜伽8个创作领域。目前，快手搜索早已向一些过往作品在搜索分发表现好的创作者发出了主动邀约，没有收到邀约的创作者，则可以在快手搜索「快手搜索创作者计划」来主动报考。
在这儿，卡思一直“偏心”地提醒下知识和教程类创作者，一定要抓住此次快手官方扶植的机会。热门之外，你的内容也须要一个持续发酵空间，而搜索，恰恰是你在苦苦寻找的流量“后嘉园”。
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