解密企业短视频高效营销
课程背景：
5G时代的将至，短视频的火热，许多企业转向短视频领域举办营销，“两微一抖”成为企业营销标配，本课程针对企业营销数字化变革趋势需求，按照企业品牌宣传及新媒体营运特性，为企业营销、品牌、市场等相关从业人员量身定做短视频营销课程。本课程紧随新媒体市场发展动向，让学员了解并把握当下企业在抖音、快手、视频号等短视频平台怎么搭建营销体系并快速高效的举办营销计划和内容施行。
本课程以抖音短视频平台营运为例，讲解短视频推荐机制、内容选题规划、权重提高、脚本撰写、剪辑软件操作、数据剖析、情景剧制做、Vlog制做、短视频帐号付费推广方式、短视频平台变现十大模式、七大帐号类别变现模式、短视频怎么构建企业IP、企业怎样借助短视频进行营销等相关知识，让企业相关人员把握后快速举办企业短视频营销方式和实操技能。
在课程的整体体验上，加入了当下最有效的训练营模式：课程+实战演习+社群陪伴式学习，更好的在社群中督促学员完成学习和作业，并有机会针对自己在短视频营销中遇见实际的问题进行互动交流。
课程利润：
底层逻辑：理解短视频营销逻辑和原理，了解短视频应用场景和行业特性，把握抖音算法推荐机制并快速完成企业抖音帐号搭建。
专业方法：熟悉短视频内容企划和文案撰写方式，熟练把握把握手机拍摄方法，学会借助手机拍摄剪辑完成短视频制做。
营销应用：熟练把握短视频营销创意、文案、话术等各种营销内容。
商业变现：熟悉短视频营销推广及变现方式，熟练把握抖音帐号剖析方式，学会用数据驱动短视频下降转化和商业变现
案例咨询：现场以咨询的方法帮助学员及企业梳理出一套落地实效的短视频营销方案。
课程时间：2天，6小时/天
课程对象：传统企业主、企业中高层、营销高管、企业新媒体营运团队负责人
课程形式：案例剖析+脑子风暴+情境演习+角色饰演+个性指导+社群补习+实战考评
课程模型：
课程大纲
第一讲：解密短视频营销的逻辑与原理
导出：5G时代——短视频是一种结构性力量
一、短视频的基础认知
1.短视频的特性（短、广、低、碎片化）
2.短视频发展趋势与营销价值（内容垂直化、视频中长化、功能多样化）
3.短视频面临的问题和监管
二、揭秘短视频营运的基础逻辑
1.5G时代短视频营销定义：“看见即所得”，产品卖点视频化！
2.短视频营销核心价值：流量大、内容多、投放准
案例：花西子/完美日记，美妆品牌玩转短视频
3.短视频营运的工作流程：找选题、定方式、拍片子、看数据
4.短视频营运管理者必备的5大能力：多维提高
能力一：天马行空的创意力
能力二：跟踪热点的敏锐力
能力三：运筹帷幄的企划力
能力四：掌控全局的统筹力
能力五：周密细致的剖析力
5.避开短视频营运误区：内容为王、避免广告
6.短视频营运的营运思维：善用心、懂用户
案例：分析「海底捞」官方抖音的短视频营运思维
三、揭秘抖音内部详尽推荐机制及原理
1.把握抖音推荐逻辑：视频标签、观看标签、作者标签、用户标签
2.看懂抖音流量算法：完播率、关注率、转发、评论、点赞
3.抖音热门推荐机制
4.抖音初审机制导图
案例：分析抖音流量算法逻辑，搞清分发趁势上热门
练习：依照短视频逻辑及抖音机制，输出一份企业抖音自检表
第二讲：精准开始企业抖音号帐号搭建
导出：抖音企业号—引爆品牌营销新趋势
一、抖音平台用户画像
1.抖音8大人群特点及偏好
2.抖音人群5大消费偏好
研讨：快速建立你的企业抖音用户画像，并用若干关键词或则一句话定位你的粉丝
二、精准搭建企业抖音帐号
导出：抖音帐号定位概念（用特定人设满足粉丝的精神或则物质需求）
1.定位法则：内容垂直、群体统一
2.定位方式：企业抖音号的定位公式
3.工具：定位ABC工具
案例：科凡订制官方抖音号
4.帐号类型：企业号、产品号、专家号
案例：拆解招商建行抖音帐号规划
5.分类：热点型内容、标签型内容、广告型内容
6.工具：两仪限工具（分析企业抖音号人设风格）
7.步骤：构建人设包装
案例：联通汽服化身「蒸汽侠」，多个视频播放破千万！
8.认证权益：企业抖音蓝V号
总结：企业抖音帐号“五不”原则
1）帐号定位“不”笼统
2）内容素材“不”堆砌
3）营运规划“不”随性
4）人设包装“不”粗糙
5）官方背书“不”缺位
实战：按照“四步法”，输出一份企业抖音搭建方案
第三讲：高效进行企业抖音号内容企划
导出：一支魔性街舞引起的热卖内容……
一、爆款短视频内容“四有”特点
有颜、有趣、有用、有情
二、短视频内容创意法则
1.用户燃点法则
2.扶梯时间法则
3.内容原生法则
4.人设担当法则
三、短视频文案方法
1.选题
-热点月历选题法、高赞视频选题法、对标同行选题法、热搜榜单选题法
2.标题
-科幻问题概论法、刻板印象冲击法、痛点利益打造法、剧透细节争议法、热点置疑归因法
3.内容
-场景问题+制造反差+情绪引导+促动提示
方式：做好口播类短视频内容的2大核心公式
工具：做好抖音内容的帐号剖析工具
四、短视频脚本企划和撰写技巧
模型：短视频脚本企划流程模型
1.新品脚本的4大黄金定理
1）明晰主题
2）黄金3秒
3）吸睛钩子
4）互动视角
2.短视频脚本的“1-3-5-9”原则
3.短视频脚本设计工具
4.新品短视频脚本的拆解5步法
五、爆款短视频吸引力探求
1.短视频没有吸引力的核心缘由（缺少“诱因”）
2.揭秘一个短视频吸引力法则
3.新品短视频吸引力逻辑模型
4.新品短视频吸引力思维工具
实战：依照所把握的短视频文案方法输出一套完整的短视频企划方案
（包含选题、主题、标题、创意、脚本等）
第四讲：快速把握短视频制做的方式方法
导出：3个月吸粉1800多万，揭秘@张朋友怎么火热全网
一、短视频构成系统
1.构成短视频的3大系统（视觉主体协调、内容逻辑系统、包装辨识系统）
2.短视频的视觉主体要聚焦
3.让用户迅速被吸引的3个方式
4.短视频的内容逻辑要自洽
5.短视频的包装识别要统一
二、短视频拍摄方法
1.快速了解短视频制做的主流拍摄设备
2快速了解拍摄灯光和辅助道具
3.短视频景别（全方位拍摄人、物为中心轴，每位视频均是热卖）
4.十种布光方法让你的画面更完美
5.拍摄必备运镜手法：推、拉、摇、移、转、甩、跟、升降
三、短视频剪辑方法及工具实操
1.短视频常用剪辑工具
2.快速上手把握抖音专属剪辑软件：剪映
3.短视频常用剪辑手法
4.热卖短视频剪辑要点
实操：
1）企业日常营销素材短视频剪辑方法
2）企业产品宣传素材短视频剪辑方法
第五讲：解码企业抖音热卖营销密码
一、企业抖音营销逻辑
1.企业抖音帐号「粉丝漏斗式营销模型」
2.企业抖音三个营运阶段的营销策略
3.企业抖音玩法升级：店号一体化
4.搭建企业抖音「号店一体营销模型」
5.企业抖音营销模型案例拆解
实战：按照企业特性及产品模式依照「粉丝漏斗式营销模型」画出企业抖音帐号营销模型和变现路径
二、打造企业抖音“爆品营销”
1.塑造企业抖音营销「爆品力」
2.企业抖音营销「爆品模型」：品牌影响力X内容营销力X产品需求力
3.6个大招“玩爆”企业短视频
三、企业抖音营销矩阵全功略
1.企业做抖音矩阵3大效应优势（多元、放大、协同）
2.企业抖音矩阵搭建的5种玩法
练习：任选一种矩阵模式，为自己的企业搭建抖音帐号矩阵模型
企业抖音“爆品营销”案例拆解
1）「海澜之家」抖音营销拆解
2）「光大建行信用卡」×抖音，解锁金融营销新玩法
实战：输出1份企业抖音营销方案
第六讲：常年短视频推广高效营运方法
一、短视频推广：dou+投流方法
1.Dou+的概念与广告投放的区别
2.Dou+投放常用的3种方式
3.Dou+投放的2个误区
4.Dou+精准投放4步走
5.Dou+高效投放的6个方法
6.解析投放dou+初审不通过的诱因
7.4款超实用的抖音数据剖析工具
二、短视频高效营运7大方法
1.热门短视频的4个发布方法
2.5个菜鸟必知的“破播”技巧
3.教你5招可复制的套路提高完播率
4.短视频获得低点赞的七个方法
5.抖音营运六下跌粉方法
6.玩转企业抖音的4大粉丝营运方法，做好这几步做个涨粉达人
7.6步构建「流量矩阵」助力企业抖音号突破流量困局
课程总结与答疑解惑
