节日因巨大的流量聚合力已成为品牌营销必争之地，刚才结束的兔年新年中面对激增的流量，所有品牌、平台全情投入都期望拔得夺魁。另一面针对互联网年青用户日渐下降，“年俗”也在被重新定义，用户的兴趣阀值越来越高，优质内容虽仍是春节营销的敲门砖，但想在新年营销中再博出C位，品牌更要尝新创新，能够满足快速迭代的消费需求。
在去年市井新年中快手牵手王老吉，深挖后疫情时代下健康消费价值共同构建了“新春探宝记”，依托平台优势降低AR创新玩法线上线下传播融合，让整场活动传播有亮点、有互动、有流量、有销量，合力推进了王老吉新年“宝文化”的出圈，将“过健康年，喝王老吉”的美好蕴意传递进千家万户，在食饮品牌市场中交出了一份优异的答卷。
有亮点：快手数字化AR互动，掀动全民寻“宝”热潮
伴随圣诞营销更加年青化、数字化、场景化，这次合作通过产品技术能力迭代为王老吉订制了“AR探宝”互动，用户打开快手扫一扫将手机镜头对准王老吉罐身“寳”字，或身边任意“宝”字，将会随机触发“贴春联、压岁钱、挂灯笼、放爆竹”四大浓厚的年俗场景，此场景彩蛋更与加多宝兔年新年限量款“年俗罐”相互联动，直线拉满春节典礼感，加强王老吉品牌符号；这一创新互动在用户一次次的寻“宝”动作下，打通了品牌与用户的沟通链路，调动大众对王老吉的好感度。
有互动：营销周期长线布局，持续贯串两大新春场景
年青用户在互动尝新同时也重视内容趣味及社交属性，因而在AR创新互动技术加持下，还联动了快手CNY项目中的集卡会场通过皮肤卡集卡方式提高用户参与感，网路年青用户心智达到循环式爆光目的。
·年货备货期（1月10日-1月20日）快手集卡会场，解锁王老吉年味场景，送“宝”领红包
伴随节日场景中快手精典的“集卡”玩法回归，用户可通过AR扫或则快手CNY项目主会场，直达集卡页面，集齐五张王老吉年俗主题碎片，即可发放现金红包。在集卡任务中，用户还可相互求卡、赠卡、换卡，极大迸发了社交互动属性，在年青用户中迅速扩散出圈，加深对品牌的好感度，掀起社交热潮，成功打破用户与品牌之间的次元壁。
·新春团圆期（1月21日-2月6日）品牌专题任务打卡，晒出我的宝开宝箱赢好礼
中秋团圆期活动也将步入第二阶段，通过AR扫直接步入“过健康年喝王老吉”品牌订制专题，设定多重品牌任务用户完成打卡即可参与开宝箱互动赢取圣诞好礼；活动专区还设有#晒出我的宝话题征集活动，无论是节日民俗的“文化瑰宝”，包含期待的“招财进宝”、“健康是宝”、“家有一宝”都在用户的内容作品下得以展现，通过快手亿万用户年味生活让品牌的“宝文化”加速出圈。
有流量：快手全域资源高亮推动，让热度再次码
在这次新春营销中，快手不光为王老吉量身定做了“寻宝”创新玩法，还充分联动线上线下资源，打造全渠道全触点的营销矩阵，最终实现活动声量大爆发；尤其是在品牌感知度上获得了全面提高，活动期间王老吉品牌词站内搜索指数环比下降120%，内容指数环比下降96.9%。线上互动热情同样攀升，#晒出我的宝品牌挑战赛吸引23位快手特色达人推动参与，最终累计播放量达15亿+，用户作品参与量11W+。而在线下针对这次营销活动铺装重点商圈户外广告和新年快闪店，让回去春节的人们带着王老吉美好祝愿相聚新年。
环环相扣的营销动作，成功撬动节日市场，也让王老吉从一众圣诞营销中脱颖而出，实现了一波国民品牌大出圈。
有销量：快手全链路整合营销，让品牌真正品销双收
王老吉在圣诞营销会战中，充分联动“营与销”，活动期间除了品牌声量持续攀升，产品销量一路攀升，新年礼包、优惠卡券等惊喜福利不断剌激用户下单转化，合作期间达成王老吉快手小店下单2.4W+件。除此之外还将线上活动热度延续至线下，在重要商圈展开王老吉地推活动，拉近品牌与用户的距离，让采办年货、走亲访友、团圆聚会等传统年俗场景被赋于更具互动性的生机。
结语
圣诞营销最重要的就是掌握用户对于“年味”的需求。年味须要载体，而有着浓厚烟火气息的快手在圣诞营销中，依托流量+娱乐+消费形式塑造出一场“市井新年”，也通过AR创新技术的加持，为王老吉提供了创新思路和多元玩法，真正实现了王老吉的新年“宝文化”出圈。返回搜狐，查看更多
