作者｜村暂住在十里村
来源｜十里村「ID：shilipxl」
2021年短视频IP领域再度火热上去，许多人都想在快手、抖音以及视频号上创建自己的IP，发内容、做变现。
于是花钱去学了各类课程，买了各类拍摄工具，接连拍了几十个视频，然而粉丝和视频播放量始终都没有非常大的变化。
也曾一时盛行拍摄了过一些，由于各类缘由中断了，和你们一样烦恼过，为何我没有拍出过热卖的视频，为何我拍的东西火不上去，所以昨晚以此机会和你们一起阐述下。
内容没有清晰的定位
视频和文字、语音一样，都是一种内容的抒发方式，都要有个明晰的内容定位。
但许多人拍摄短视频的时侯，并没有仔细考虑这种的，而是拿起手机就拍了。
1、风格定位不清晰
近来抖音上的自拍口播的形式很火，吸引了好多人随大流拍摄。
但你们有没有思索过，哪怕是口播，也有很大的差别。
有的人是一边走一遍拍摄，有的人是坐在豪车里自拍，还有的是在办公室里。
对于这些卖农副特产的，他会选择在原产地进行口播，进而降低用户对他的标签认知和信任。
这只是拍摄背景的不同，在语言风格上也有不同。
有的人娓娓道来，有的人狂吼式发言，有的是教育式分享，每一种语言风格都鲜明的特征和受众。
除据悉，还有灯光、配乐、文字、着装等等，这种都在打造一个人设，假如你只见到了他人拿着手机拍而已，那你多半是拍不好的。
2、内容定位不清晰
抖音最常见的两种视频方向，其二是服装、其二是小吃。
以小吃为例，有三农号、海鲜号、居家号、母婴辅食号、逛吃号、探店号、厨师号、父女探店号、高端小吃号，旅行小吃号。
还有美眉、帅哥、胖哥、老人、夫妻档、兄弟档、情侣档等不同人物的小吃帐号类型。
所以不管你是准备做现今正火的教育号，还是准备杀入红海的小吃同城号，你都必需要明晰，你准备以哪些样的风格类型拍摄，你希望用户记住你哪些？
否则盲目的去跟拍，用户是会疲倦的，如今你再去瞧瞧这些模仿干饭人某甲的抖音营运号还火吗？
没有规律也不勤勉
我之前也励志要连更100天的视频，但发觉对于个人来说，要做到虽然挺难的。
绝大多数人拍视频很难做到连更，都是断断续续的，但想要做好短视频，就得像私域发布同学圈一样进行明晰的内容排期。
一周两天，哪些时间段发，发多长的视频，发哪些样的内容，都要提早确定好。
但是对于这些拍摄成本比较低的题材，能不能做到三天更新3个、5个呢？
例如你做营运知识号，财经号、读书号，还有像情感号、服饰展示号之类的，完全可以三天拍多条。
勤劳也是短视频营运的核心竞争力，尤其是在帐号拍摄的早期，你们要相信大力出奇迹这句话。
由于好多人坚持不了，等不到自己拍了200条，300条以后的爆发，这也是我须要反省的。
其实在追求数目的同时，必需要尊重一个基础的前提，那就是质量要保证。
就好比抖音上有许多花钱去鉴号，就是去白送钱，由于她们的内容根本就不叫内容，只能说是一条动态而已。
绝大多数内容是自嗨
在内容创作上，时常深陷的误区就是“我以为”。
我以为自己的梗用户会理解，会发笑，我以为用户喜欢这些抒发形式。
但事实上，用户对于好多内容是免疫的，由于看的太多，有一种基本的喜好反射。
所以希望你们在做短视频之前，先做一些基本的市场督查，瞧瞧你的抒发方式是不是过时了？是不是有同类的？是不是用户真的感兴趣的。
最重要的一点就是，拍视频是给用户看的，不是你传播了哪些，而是用户得到了哪些？
你传播的内容没有价值，哪怕诠释的再好，再长，拍摄再精致，用户得不到开心、知识、共鸣的话，那就是不好的。
内容没有悉心设计
用户听到的内容，就是你想让他看见的内容。
这儿包含了每一句台词，每一个人物、每一段配乐，每一个福利，这种都是需求设计的。
所以不管拍哪些类型的短视频，都要有脚本。
不是由于有了脚本就一定能火，而是保证每位视频的质量都保持统一。
1、黄金5秒
有些老师会和你们说黄金三秒，就是一个短视频前3秒钟能不能吸引用户观看的欲望，镇长认为只要在5秒内能吸引用户都可以。
a、语录法：把视频中最精典的一句话放到片头
b、冲突法：把视频中最有争议的切块作为片头
c、提问法：直接向用户发问，如你晓得中国最挣钱的公司吗？你晓得近来谁最火吗？
2、装饰法
视频封面要怎么设计，选哪些人物，用哪些颜色的字，几号？写哪些标题？
拍摄要置于哪些场景之中？手上要拿哪些道具？穿哪些样的衣物？
一定要注意“文字钉”、“视觉锤”、“声音符”在视频当中的运用。
3、行为法
你须要用户看完你的视频做哪些？
是形成情绪上愤怒，还是帮你转发，还是去百度上搜索，亦或是去关注抖音某个帐号？还是继续划看下一个视频。
例如你们去看一下影视剪辑号，为何要给每位视频进行编号，例如多少集或则2/3的进度？
它就是希望告诉用户，这部影片还有其他内容可以观看，因而降低了用户逗留时间和播放数目。
要么就是故意在台词中，让某个人出境，把书倒置，说错一个数据。
由此引导用户在评论区留言、讨论，这样帐号的互动直播就提高起来了。
诸位试想一下，对于一个专业的帐号，有剪辑、校对人员，如何可能会把一些常识的数据搞错形成口误呢？
目的就是希望把显著的但又无伤大雅的错误诠释给用户，让用户去互动，而这种只是内容设计中的一个小技巧而已。
帐号内容被限流了
你认为从平台角度来，它须要哪些样的内容？
它希望没有任何政治风险的内容，它希望更多原创稀缺的内容，它希望更多细分类目的内容。
对于内容平台来说，和电商卖货是一样的，电商平台希望有更多丰富的，服务好商品来留住顾客，而内容平台也希望自己的内容能满足任何一个人合理的视觉需求。
那面对非常低迷的播放量，怎么晓得我们的内容是平台想要的呢？或则说你这个帐号是平台喜欢的呢？
这儿分享三种短视频内容及帐号鉴定是否违法、被限流的方式：
1、豆荚投放法
选择你已发布的任意视频，点击【上热门】，抖音都会告诉你该作品是否符合加热条件。
倘若不符合，就表示这个内容的质量原本就不高没有得到官方的推荐，哪怕投放也没有机会上热门。
2、违规查询法
在抖音个人中心中，点击【反馈与帮助】，再点击【账号状态监测】，你都会晓得自己是否有违法的情况，以及对应的视频，假如有都会造成帐号被限流。
3、数据查询法
在抖音创作者服务中心里，有数据看板，可以查看每条视频的数据，以及该视频是否值得推荐的反馈，假如视频出现不适宜推荐，就意味该视频的质量差。
所以有时侯你自己以为拍的好作品没有播放量、推荐量都是有诱因，对于得不到推荐的视频，只有拍摄新内容。
最后还想说一点，就是我们对于视频火热的认知不应当仅仅逗留在简单的播放量、点赞量上，而是要想清楚你的内容究竟是给谁看的，要影响谁。
假如你定位成非常细分的行业，可能发一个视频只有100个点赞、账号只有3万个粉丝，但它也能带来巨大的成交。
不要过度追求表面的播放量，而要构建一个提供解决方案的帐号，信息传递的帐号变现能力是非常薄弱的，也是短暂的。
只有做解决方案的帐号，才具有可持续性。
