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快手一年涨粉超千万68%的账号靠直播带货走红

网络 2023-04-01 13:05

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在快手,一年涨粉超千万的帐号有多少?

2020年,起码有12个。

2021年,这个数字涨到了22个。

(相关文章)

通过新榜旗下快手数据平台“新快数据”,新榜编辑部整理了“2021年快手涨粉量TOP100帐号”(统计时间为2021年1月1日至2021年12月31日),并在数据的基础上梳理这一年的变化:

据不完全统计,辛巴、蛋蛋、疯狂小杨哥、瑜大公子三人连续三年涨粉超过千万;

2020年涨粉占比最高的恶搞赛道,在2021年被潮流赛道反超;

过去的一年里,短剧话题播放量破百亿,专业MCN机构纷纷入局;

跨入涨粉榜的名星,从周杰伦和杨幂,弄成黄子韬和成龙。

制图:孙阳

本文将对2021年表现突出的帐号和赛道进行不完全盘点。

22个帐号涨粉超千万

68%的帐号靠直播带货走红

据新快数据,2021年起码有22个帐号涨粉超千万。

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快手官方帐号“快手小店”连续三年位列涨粉榜第一名,通过推荐优质主播、联合品牌直播带货的形式,2021年涨粉超过7000万,跌幅达40%,目前粉丝破1.8亿。

和“快手小店”同样连续三年涨粉超过千万的,还有“辛有志辛巴818”“蛋蛋小盆友”“疯狂小杨哥”和“瑜大公子”这四个帐号。

辛巴在2021年涨粉超过2491万。其中深受关注的是辛巴在2021年3月27日的的复出直播,单场销售额超20亿,辛巴一周涨粉1444万。

据媒体报导,辛巴曾透漏2021年辛选的重点是“去辛巴化”。据新快数据,“辛有志辛巴818”2021年共直播带货37场,平均每位月2~3场,直播频相比过去显著减少。

在辛巴渐渐高调以后,他的第一个女师父蛋蛋被视为其“接班人”。

新榜曾在2021年双11结束后,独家对话蛋蛋。

当时蛋蛋透漏:“师父跟我说他要休息,要做幕后,不想直播,也告诉我一定要做好,假如我接不住的话,他这辈子的希望就没了。”

新快数据显示,2021年累计销售额Top1000的直播间中,蛋蛋占了108个。2021年10月9日,蛋蛋在直播两华诞之际,以“挑战辛巴”为主题开启带货直播,单场GMV达12万元,一举跨入带货十亿主播俱乐部。

直播带货也是快手下降粉疗效最为明显的形式之一。

我们在复盘了22个涨粉超千万的快手帐号后发觉,其中15个帐号进行了直播带货,化妆类带货帐号表现抢镜。

据新快数据,春之唤品牌创始人帐号“77英姐上海化妆鞋厂”2021年共直播358场,平均每晚一场直播,涨粉超过2500万,是2021年快手涨粉第二多的帐号,仅次于“快手小店”。

“朵拉朵尚创始人-李海珍”和“猫七七❤️黛莱皙七点见”也是化妆品创始人帐号,一年分别进行了和469场和471场带货直播,涨粉超过1900万家乐1100万。

其实,涨粉除了只有直播带货一条路,“内容为王”在短视频领域仍然被奉为显学。

“疯狂小杨哥”是惟一一位在两大短视频平台都稳居涨粉榜单前十名的恶搞博主,凭着拍段子走红的他,2021年快手粉丝量下降达1400万,同时也在抖音涨粉超1600万。

“朱两只吖”是2021年的黑马帐号,靠拍摄家庭亲子恶搞日常一年涨粉超830万,跌幅达91%。

2021年,在22个涨粉超千万的帐号中,凭着直播涨粉的帐号占68%,比列略低于内容涨粉的帐号。

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潮流成快手涨粉第一大赛道

恶搞内容持续出圈

2021年,在新快统计的快手涨粉量TOP100帐号类型分布中,潮流类占比最高。

制图:孙阳

据观察,潮流服装类帐号的内容主要分为三种:教粉丝搭配方法;展示服装细节及鞋厂环境;直播切块。

涨粉最多的潮流服装类帐号为“亨帝诗官方貂皮旗舰店”,靠直播带货一年涨粉超过600万,该品牌主理人“亨帝诗-佟大宝”同样凭着直播带货粉丝量翻35倍,从11万涨至393万。

2021年涨粉超过500万的潮流服装类帐号还有5个,包括“真姐订制品质优选”“MiMi在上海开服饰厂”“芈姐年货节活动中”“徐魅族教搭配️”和“貂得衣15号皮衣清库”。

恶搞内容的升幅却在疲弱。

2020年恶搞帐号的涨粉占比坐落各垂类之首,到了2021年,增长到第4位。

2021年涨粉最多的恶搞帐号是“开心锤锤”,以漫画的方式表现生活中的段子,一年更新497个视频,涨粉超1800万。

不过,恶搞博主们依然在持续制造出圈话题。

2021年9月,反诈警官老陈因连麦主播而形成了意想不到的恶搞疗效,例如连麦女扮女装的“赤酱907”,吓得赤酱直接把凳子后退,扔下假发套,右手摸着眼睛缓缓蹲下说:“大哥,我不晓得你是干这行的,老兄我没骗过人。”

一夜之间主播们纷纷加入“反诈”的科普当中。(相关文章)

相比于情感、游戏、生活、娱乐等热门领域的稳定表现,小众赛道在2021年跑出了“黑马帐号”。

在涨粉Top100帐号中,“快手九球”涨粉率最高,其帐号内容为九球撞球赛事的视频片断,一年粉丝量翻416倍,从7000涨到290万。

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某种程度上来说,这或许和快手2021年2月买下世界九球10年新媒体版权密不可分。整个2021年,快手都在发力体育内容,相继合作了CBA、奥运会、NBA等小型体育比赛IP,一些垂直领域由此冒头,帐号涌现。但昂贵的版权费用能够“回本”,还须要时间给出答案。

魔术帐号也步入高速涨粉阶段。以“高雨田大魔王.”为例,他2021年共在快手发布142个魔术演出视频,粉丝量翻三倍,荣登涨粉榜前20名。

短剧迎来爆发

快手短剧话题播放破百亿

快手短剧今年迎来了爆发式下降。

在2021年的快手短剧行业会议上,快手短剧营运负责人于轲公布了一批数据:

2021年1月-10月,快手短剧总播放量超过7700亿,快手短剧的日活用户规模早已达到了2.3亿,创作者规模增长超32%。

短剧不同于传统影视剧,每集只有2分钟左右,剧情紧凑,情节反转多,用“爽点”不断剌激听众。

不久前,在真人秀综艺《毛雪汪》里,毛不易、李雪琴、赵晓卉曾一起观看短剧《秦爷的小哑巴》,这短部剧在快手帐号“霸道甜心”上发布。

这部短剧改编自米读原创小说,述说了哑巴女主夜彩糖重生并与霸道总裁秦若寒的甜宠故事,第一季相关话题视频总播放量超过4亿。

据媒体报导,截止2021年10月,快手上播放量超过1亿的短剧部数已超过850部,包括《这个男主有点冷》、《女人的重生》、《我在娱乐圈当团宠》等大热剧集。

截止发稿,快手#短剧#话题播放已突破百亿,其中有上述这些专业IP影视化改编,也有短剧达人生活类内容。

“逆袭丁姐”一年涨粉超860万,视频内容围绕着妯娌关系和夫妇生活,拍摄家庭类型的短剧,一条拍摄亲家碰面的视频播放破2.6亿。

在接受媒体专访时,丁姐表示,短剧既能在前期帮助涨粉,也有助于后期商业化。新快数据显示,她在2021年直播带货276场,成功打通商业变现路径。

据业内人士透漏,目前短剧行业早已探求出多种变现形式,包括直播带货、品牌植入、付费点播、平台分账等。

2022开年,又有一批快手短剧官宣待播。柳夜熙背后的MCN机构创壹视频,将拍摄医疗题材短剧《仁心》,女主角为千万粉特效达人“慧慧周”;米读短剧出品的IP系列《小甜妻2》也定档暑期上映。

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可以预见的是,短剧在去年或将持续爆发。

黄子韬涨粉超千万

成龙进驻视频播放破3亿

不仅短剧IP,自带流量的名星,也是各大平台争抢的对象之一。

2020年,名星的快手帐号表现就颇为引人注目。同年6月,周杰伦在快手开通其首个英文社交媒体帐号,半年涨粉2949万;10月,杨幂也进驻快手,不到3个月涨粉1601万。

在2020年进驻快手的“ACT-TAO黄子韬”,在2021年迎来帐号流量爆发期,一年涨粉超1300万,这个数据与他做直播带货息息相关。

2021年10月16日,黄子韬在快手开启直播带货首秀。直率的性格,耿直的发言,接地气的黄子韬非常适应快手的直播气氛,有网友表示:“我觉得要为黄子韬下载快手了。”

快手官方数据显示,黄子韬带货首秀当天GMV达到2.3万元,累计观看突破4000万,订双数突破160万,直播期间涨粉突破120万。(相关文章)

偶像名星之外,具有国民度的老牌演员进驻,常常也能掀起不小的水花。

2021年10月27日,成龙进驻快手,这是他全球首个短视频社交帐号,黄渤、杨幂、景甜等名星也相继发视频表欢迎。

第一个视频《我是成龙,我来了!》累计播放超3亿,截止发稿,成龙在快手共发布10个作品,有过往影视作品剪辑,也有给网友的问候视频,粉丝量达5200万。(相关文章)

这种名星发布的内容以日常生活为主,例如黄渤会分享影片拍摄间隙的感受,周杰伦会分享看展的视频。

名星进驻后,仍然须要长久的营运维护,据新快数据,成龙帐号目前更新10个视频,更新频度较低,近日出现掉粉趋势,同样出现掉粉趋势的,还有2021年更新了34个视频的杨幂。

2021年,涨粉榜上有持续涨粉的老脸孔,也涌现出一批黑马帐号,有名星和机构入局,也有普通人的逆袭。

辛巴家族持续抢占流量低位,内容仍然是涨粉神器,直播带货掀起狂欢,IP势能爆发。

2021年也是快手上市后走后的第一个年头,作为登录港交所的“短视频第一股”,2021年2月5日上市首日,快手科(01024.HK)股价下跌超过100%。

但这一年,快手的股价如过山车通常大起大落,现在,快手股价对比颠峰期下跌已超80%。

2022的短视频直播行业又将会有什么新趋势?

在今年的新榜会议上,快手内容营运中心总总监刘逍提出,未来会呈现短视频国民化、短视频产业化、直播多样化、直播专业化的趋势。(相关文章)

而就在近几日,快手宣布与美团达成战略合作,即将入局本地生活,近期,快手小店开放本地生活店家进驻,支持到店餐饮等交易,快手与抖音继续贴身肉搏。

新的一年,快手就会激发什么值得记录的涨粉案例和行业故事?新榜将持续关注。

作者|Bamboo

编辑|松露

校对|DX

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