part1
商业
天下没有免费的表情包
文/庄敏
不知从何时起，用陌陌与别人聊天时，在打完想说的话后总会不自主地打开“收藏表情”一栏，找到一些看上去“贱兮兮”的表情，一并发送出去。如同每位对话若果没有附加一些表情包，缺乏些东西。不知不觉中，越来越多的人离不开表情包，乐此不疲地整理自己的收藏表情，删掉、添加，马上将新看见的表情发送给其他人，甚至自己动手创造一些表情包。
不过，这种表情包即使狭小粗糙，一搜一大把，但毕竟它们并不“廉价”，或则说，虽然你在无意中已为它们付费。
显而易见：付费表情
打开陌陌，步入表情商店的界面，你会发觉有各色各样的投稿表情可供下载。按照数据统计，截止去年十月，陌陌上对外陈列的表情包已多达700套。在这种原创的投稿作品里，大多数为风格迥异的q版表情包，诸如清爽帅气的长草颜团子、温暖调皮的阿狸和滑稽逗趣的暴走动漫等。
这种q版表情包基本是免费提供下载的。一般，各个表情包的制做团队会与陌陌官方表情平台合作，推出自己的表情包供陌陌使用者自行下载。当其原创表情包走红，使用者对此系列表情形成喜爱和依赖时，表情包的创作团感受向消费者贩售同ic卡形象的其它系列表情包。有的消费者乐意为之消费，但更多人则转而使用其它的免费表情包。
在另一类型的表情包中，却是另一番光景。假如你在浏览表情商店的页面时稍加留神，便会在这海量的q版表情中发觉零星的“特例”——6款由名星本人亲自录制的系列表情包。
同样是陈列在陌陌表情商店的界面，那些真人表情包与q版表情包有着一个明显的区别——右侧的“下载”按键不再是无需付费的红色，转而由红色的“¥6.00”取而代之。陌陌一般会定向约请当下综艺圈的红人，合作拍摄制做真人表情包，之后通过付费下载的形式进行收入分成。Angelababy、邓超、鹿晗等名星都参与过这样的表情包制做。
-人气偶像鹿晗在录制表情包-
虽然这么，乐意因此掏腰包的人依然不少，鹿晗的粉丝小倩便是其中之一。“我鹿太萌了！”，在得悉鹿晗将与陌陌合作推出个人系列表情包后，小倩兴奋不已，“天天盼着陌陌赶快把我家小孩放下来。”
较之没有强烈付费意愿的普通人而言，名星的粉丝群体常常是付费的主力军。“鹿饭（鹿晗粉丝群体的习惯尊称）通常还会乐意花钱下载的，6块钱的花费比起演唱会、专辑来说，算不得哪些。”在小倩看来，这种名星表情包的受众覆盖了整个粉丝群体。对于消费能力坐落上游的粉丝而言，为显明其排比像的狂热喜爱，这些包装到生活细节处的偶像经济衍生品其实不可或缺；而对于消费能力处于下游的粉丝而言，六元的下载费用完全是可承当的开销，既足以抒发排比像的支持，也可以在日常生活中持续使用。
事实上，陌陌并非全球第一家借助付费表情赢利的社交通信工具，在此之前，美国的联通通信工具LINE便已取得过巨大成功。据相关数据显示，LINE一个季度的产值达到5800万港元，其中贴图表情收入占到了30%。
LINE的成功为国外的社交平台提供了一个挺好的范本，但要复制这样的模式并不容易。对好多国外网友而言，免费使用表情包已经成为一种习惯，要接受表情付费并非易事。所以，不仅直截了当的付费订购，陌陌团队采用了另一种方法让网友们更心甘甘愿地为表情包的使用权付费——从2015年12月起，所有的陌陌免费表情作品都设置了“赞赏”功能，网友们可以在任何时侯给喜爱的表情付费打赏，那些来自粉丝的“赞赏”收入将全部归属于作者。这样一来，虽然许多人不会像小倩一样一次耗费6元去选购一款表情包，但实际也为自己喜爱的表情献上零星的1~2元的“打赏”。
-LINE中最火爆的LINEFRIEDNS系列-
相比较陌陌和LINE让用户为表情的使用权收费的做法，新浪微博则更乐意把“表情”当做一个双方互惠多赢的桥梁——一方面丰富了用户在表情上的使用选择，一方面给表情作者提供了更多爆光和推广的机会。新浪会让品牌商自行设计符合企业或则产品推广需求的表情，之后投放在新浪表情平台上供所有用户使用，帮助企业扩大影响力。例如在《爸爸去那儿》等节目开播期间，新浪微博就推出了相关节目参与人员的q版表情，如“康康祈求”、“甜馨我们白着呢”等，致使微博用户对节目的关注度持续发酵。
不知不觉：表情消费
在表情包种类中，不仅上述提到的q版表情包、真人录制表情包，还有一类从影视作品中截图再创作的表情包。在影片、电视剧甚至一些短视频中，艺人在个别时刻会因演出须要而表现出夸张的表情。那些在动态视频中仍未让人倍感奇怪的表情，在作为静态图片截取下来后就变得莫名的滑稽。极富创造力的网友们会将各色各样的“明星脸”与其它素材PS在一起，并配上诙谐的文字。
最著名的事例便是中国足球名星姚明、韩国艺人金院长和美国动画声优花泽香两人的“笑脸表情”。两者因其夸张而富于喜感的微笑被广大网友嫁接到不同的人物脸上，其留传度和使用度之广号称“亚洲表情三大鳄”。
另一位热门表情包主角——90后艺人黄子韬则抱着一种更轻松的态度看待这件事。虽然晓得网友的创作含讥讽之意，但当他看见自己的表情包时，甚至也会保存和使用一些自己喜欢的系列。他甚至还鼓励更多网友对他的“丑照”进行表情包创作。
其实是时代气氛薰陶作祟，黄子韬所处的80后群体本就是表情包大潮的参与者和促进者。但更重要诱因的是，比起往年经纪公司制止名星的丑照被传播以防名星的正面形象损坏，现在适度扮丑、“自黑”反而让大众形成一种“这位名星是真性情”的印象，因而拉近与大众的距离，达到吸引粉丝的疗效。
在电视剧《杉杉来了》中，扮演“霸道总裁”一角的张翰，在剧还没有上映前，由于先行的片花里出现了“我要让所有人晓得这个水塘被你承包了”这样一句台词，被网友多次用来嘲讽抨击。其本人除了被冠以“塘主”的封号，与之相关的图片更是被用以制做许多款表情包。
-引起水塘承包战的《杉杉来了》台词-
原本张翰很不满网友的行为，觉得网友“根本就不晓得这个电视剧是在讲哪些”就开始嘲笑自己，否定这部剧。但渐渐地他接受了这件事，也自诩自己为“塘主”，由于他发觉，随着表情包的广泛使用，大众对这部剧的关注度也在不断升温。“大家可能会去奇怪为何一个有钱人会去承包池塘？于是都会去瞧瞧”，“只要你能帮我的影片有很大力度的宣传，之后让好多人晓得我的影片，我就无所谓，由于我们做的就是娱乐性质的工作。”张翰在接受专访时以前说道。
看似不经意，实则“处心积虑”
2015年，周杰伦正式兼任综艺节目《中国好声音》的导师，成为微博热点。12栋工作室的主创之一“刺猬”迅速找来一段周杰伦接受专访的视频，把有代表性的表情弄成截图，再配上“哎呦，不错哦”等带有周杰伦风格的口头语或网路流行语。随即，他将这种表情发布在微博上，阅读量迅速超过400万。
这些莫名其妙走红，在一夜之间出现在每位人的聊天中的表情包，当然并不是下载时显示的数据“2.5M”那么简单，有一群研究着表情包市场的幕后推手将它们带到你的视线中去，12栋工作室就是其中之一。
一款新兴的表情包，倘若做到快速引起热议，得到网友关注，常常要求背后的制做者对新萌生的、具有成为热议话题潜力的内容进行敏锐地捕捉和放大。2015年5月31日，著名的表情包整理推送微博“表情菌”推出了关于儿童节的表情包，配合“成年人不愿长大，也要过儿童节”的主题，使用张学友和金院长的夸张表情，加上“老师，我要打报告，有姐姐抢我们春节！”这样的恶搞文字，便获得超过1.5万次的转发。其实，“表情菌”提前捕捉到儿童节这一话题可能成为新兴舆论动向，同时精准剖析网友“回归童年”的怀旧心理，最终大获成功。
同时，网友的使用体验亦需被仔细考虑。这些根据用户偏好订制生产的表情包，常常在投放市场时愈发精确。例如有粉丝建议12栋工作室的另一位主创张锦做一款土话表情，并为他提供了许多当地惯用的口语素材。张锦很快就根据素材作出了西北、广东等地的土话表情包，遭到好多当地粉丝的欢迎。
有时侯，表情包背后的力量不只是一群普通网友和创作团队。以前有报导阐明，静冈县政府为了让“熊本熊”这个形象深入中国，投入了高达1.8亿人民币作为营销预算，其中绝大一部份便用在了鹿儿岛熊表情包的制做与推广中。
-中国网友制做的静冈熊表情包-
的确，表情包的得来非常容易——随便在笔记本上搜索关键词便可以下载到与之相关的表情，或则在与同学的聊天中收藏即可。那些看似免费的获取渠道，背后却蕴涵着一条庞大的经济链条，你的每次点击、发送和传播都可能是变相的花费。你以为你不曾为其作过任何开支，孰不知，你可能在以另一种形式对使用的表情包消费、买单。
-配图来始于网路-
-点击副图文，从文化视角评析表情包-
