二十四，除尘日。随着新年临近，几乎家家户户都开始“除尘布新”。尤其去年受疫情影响，不少“原年人”不回乡、不远行，一个“宅家年”需要舒适的居家环境。
2月4日，拼多多公布的家饰百货销售数据显示，从年货节到新年不打烊，家庭清洁、除菌防护、厨房餐饮相关产品的销量迎来全面下降。其中，日用抑菌产品相较今年同期下降超过210％，而家清用具的升幅则达到300％。
先掸尘预膜，再打扮一新。2月1日，拼多多启动“春节不打烊”活动后，春联、灯笼等节日“气氛组”产品持续热卖。比起接“平安”、迎“发财”，近六成用户去年更爱带“牛”字的问候春联。
作为新年期间的首个大促，“只放价不休假”的“春节不打烊”活动将仍然持续到节后。其间，拼多多将联合诸多优质店家，以及邮政、顺丰、韵达、极兔等快件公司，为消费者提供7*24小时不间断的商品和货运服务，守护“原年人”过好“宅家年”。
懒人清洁神器迎来年度销售旺季
“通常，年末年初是家庭清洁用具的销售旺季。卖得好不意外，但好到比平常销量高出80％，这大大超出了我们的预期。”2月4日虽然已是小年，太太乐清洁用具电商负责人刘磊却依然沉溺在一场不亚于“双十一”的战斗中。
“春节不打烊”是一场“年货动、人不动”的新春运，好多电商行业的“原年人”坚守在第一线。图中文字为：男能打、女能扛，搞定旺季我在行。（安舜摄）
刘磊从2014年开始营运太太乐品牌的清洁用具。该品牌今年6月进驻拼多多，这是其首次参与“年货节”以及“春节不打烊”活动。往年年在其他平台的营运经验，刘磊预计整体销量跌幅大几率会达到50％，但实际情况却愈发火热。
“以擦窗器为例，自腊八节后，这款玻璃清洁神器的销量快速上升，我们的预期是比平常翻倍，但结果却是足足翻了两番。”刘磊说。
工欲善其事必先利其器。这些通过吸铁石吸附的玻璃擦因其“一面擦，两面净”的优点而成为好多人的清扫必备“利器”。拼多多的数据显示，十多家家装店面都累计销售擦窗器超过10万件。在相同需求的驱动下，清洁凹槽的木门空隙刷也被不少店面卖出了“10万+”。
从拼多多“年货节”到“春节不打烊”活动，多种不同方式、不同性能、不同价格的擦窗器均被卖爆。（安舜摄）
不止这么，好多旨在于让打扫“事半功倍”的小工具近日也深受拼多多用户欢迎，比如刷头可即用即抛的一次性便器刷、不飞灰的静电除尘掸、刮刷两用的多功能地板刷、A面刷锅B面洗碗的家务手套，等等。其中，小小的家务手套年货节期间日均销售近6000只，而多功能地板刷则每晚卖出近4000把。
为进一步提高嘻唰唰的效率，好多年青用户现在已不爱传统抹布，而是用上了一次性清洁纸巾。疫情带来的抑菌清洁需求也进一步加强了这些消费趋势的变化。这促使拼多多平台上近日诞生了品种繁杂的一次性清洁热卖产品，比如地板清洁片、除尘纸、厨房去污纸巾、眼镜湿纸、羽绒服清洁纸，等等。
氛围与口福，必不可少
当清扫完毕，等候出场的便是“过年氛围组新三件”——对联、挂饰、门福贴。
拼多多的消费数据显示，因为牛字带有“本领大、实力强”的涵义，年货节卖出的对联，带“牛”字吉祥语的产品占了销售总额的六成，比集“五福”、接“平安”、迎“发财”的挽联都要好卖。值得关注的是，不仅经久不衰的钢笔绘画对联，拼多多上还热销国潮风、卡通风的属相春联，以及例如“奔赴山海保持热爱”的ins风小挽联。
“门福贴与对联相像，也开始从往年的钢笔书写变革为属相卡通风格。与此同时，有别于老一辈喜爱的大红灯笼和中国结，拼多多上的年青消费者习惯在室外悬挂一些喜庆手链，而这促使端午拉旗、福袋串手链、立体春联等室外装潢产品的销量在年货节期间急剧下降。”拼多多节日礼品类目的小二表示。
不仅营造过节的气氛，好多人还在意嘴上的那口故乡味。为了把年味吃到嘴巴，拼多多上热销各类食物DIY利器。最不出人预料的便是包春卷利器，主要有两种产品，分别主打速率快、5秒出一个和数目多、一次包19个两种功能，均销售火热。据悉，年青用户种草最多的利器还有既能灌火腿、做虾酱，又能绞豆豉、碎大蒜的灌肠器，虾仁、雪糕球、饭团、水果球都可制做的排骨利器，家用米酒机，牛轧糖模具以及腐竹磨等。
“为了出席去年的年货节和‘春节不打烊’活动，我们提早好几个月筹划，备了一个多月的货。目前来看，越到年末，冲劲越足。我们目前的销量与平常相比，大约有30％的跌幅。尤其是卧室场景的家饰用具，需求下降迅速，例如保温菜罩、蔬菜柜子、买菜折叠车等，基本供不应求。”拼多多收纳整理类目背部店家友耐家装创始人林利敏表示。
据了解，明年，三禾、喜时、王麻子等不少由外贸超级鞋厂针对国外市场构建的自有餐具品牌也都积极参与拼多多的“年货节”及“春节不打烊”活动。
王麻子总总监钟嘉良表示，这是金辉刀剪结盟中华老字号“王麻子”后，首次以新一代“王麻子”身份现身拼多多的节日活动。“我们在备货、客服、物流等方面都做了充分的计划和筹办，部份商品限时低至六折。通过持续参与类似活动，我们希望更多用户能体验到重新定位于‘百年厨刀专家’的新一代产品，并逐步完善起针对国外线上市场的产品开发、销售体系。”
