新媒体经理
从8月中旬《中国新歌谣》第六期开始，每期出现4个快手广告。短片的内容是不同的人在唱歌，片尾还有一句“记录世界，记录你”的品牌标语，一点也不夸张。不信就点开看看：
第六届快手广告-木匠/公交车/街吉他
第七期快手广告-刷牙/B-box/屋顶吉他少女
第八部商业片——隧道歌手/木马小孩/洗澡唱歌
“在电视上发送旧熨斗”
在两支广告片中，无论是在街头弹唱《旅行的意义》的小女孩，还是一边刷牙一边哼唱《奶奶的澎湖湾》的中年大叔，观众都能感受到真实和最爱。惊喜：本以为快手就是叫“老铁双击666”的麦小王子，结果原来爱唱歌爱生活的人那么多。话虽如此，想来也是对的，因为短片中出现的人确实是普通人：
开手用户现身浙江卫视“真声”栏目
街头弹唱的少女
边走边唱
本次活动是快手与《中国新歌》本季独家战略合作的一部分。一共拍了几十个广告，每个15秒长，重点是每一个都只在节目里！出去！现在！一！第二次评价！也就是说，每期观众看到的四首歌都不一样，因为快手想把更多的用户送到电视上，让更多的人听到他们的歌声，这也符合品牌自身的调性：真实，多样性和对生活的热爱。
这一系列的广告让广告真正的内容。不同于以往的传统广告，快手将节目的音乐性与品牌本身的特点相结合，针对“中国新歌声”的特点，将节目的精彩延伸到节目之外，展现真正的音乐之美，用生活之美，让观众产生共鸣。让广告有效传达品牌内涵，让大众更愿意接受。综上所述，快手的广告效果相当明显。截至9月18日，快手APP#中国新歌声#标签下，参与人数超过2.6亿。
流水的综艺，铁的快手
其实，作为一家由谷歌工程师创立的互联网公司，快手自2011年成立以来一直在技术上发力，专注于为普通人提供一个分享和记录生活的平台，并通过强大的分发能力，所以他们也可以获得足够的“关注感”。六年后的现在，对于快手来说，是时候开始努力打造技术之外的品牌了。
所以我们看到，从今年年初的《吐槽大会》，到《明日之子》、《奔跑吧》，再到最新的《中国新歌声第二季》，借助现象级的体重和火热程度，快手刷自己的存在感还是蛮够的。
快手目前合作的综艺节目《老铁》
不管外界怎么看，快手已经实现了惊人的6亿用户和8000万日活跃用户，这是事实。初步的用户积累已经完成，接下来要做的就是重新树立品牌形象。进军主流综艺，与优质娱乐IP合作，无疑是一条捷径。针对不同的节目，快手也采取了更有针对性的合作方式，比如成为《明日之子》的子赛区，为《奔跑吧》推出微博话题#RecordRun，RecordYou#，结合《中国新歌声》 《第二季》，推出一次性“每一首歌都值得被录”……
在如此频繁的动作之后，观众很难将快手简单地视为“用户多的应用”。在综艺节目中频频“刷脸”的快手，不仅让更多人“熟悉”，而且一直践行着“人人都值得被记录”的品牌理念，致力于展现用户的才华，发展为自己的用户。上行通道。
此前，快手通过评选推荐了钟艺轩、杨琦、钱正浩三位用户参加造星综艺《明日之子》，三人均取得不错的成绩，其中钟艺轩成为该节目的明星人气玩家，如果说他们是快手的“最佳玩家”，那么在《中国新歌声》第二季中期，快手给了更多普通用户一个展示自我、发声的机会。
坐拥6亿用户后，快手可以做的太多了，一直在向前发展。
一家有温度的科技公司
除了出演综艺节目，快手今年7月正式上映商业片《人生，没有起起落落》，并打上#每个人都值得被记录#的标签。
可以看出，快手希望通过直接将生活带入广告形式，输出更多样化的内容，不断塑造和深化自己的新形象。广告中出现的画面都是公共生活中的真实场景，伴随着“每个人都值得被记录”的文案。与其宣传品牌本身，更多的是对大众的人文关怀，唤醒大家表达和记录的欲望。时代在变，企业也在变。当他们发展到一定规模时，他们必须承担更多的社会责任。
娱乐和狂欢只是表象，或许正如快手创始人兼CEO苏华所说，“记录这个世界，记录每个人自己的小世界，并公开分享，最终成为整个世界、整个时代的记录。” "，这才是他们真正想做的。
“大家”去“每一个家乡”，用“记录”打动大众
今年快手也为“创”做了多点布局。上周，快手推出了以#每个家乡都值得记录#为主题的平面广告，与今年#每个人都值得记录#的营销主题紧密呼应。
这波广告可以说是真的“扎心”了。从人到老家 快手一直关注大众的情感需求。这波广告文案据说来自快手的普通员工。用最流行的语言与“大家”交流，更能打动人心，也更有利于传达品牌理念，提升品牌好感度。
从这一系列动作中可以看出，快手一直秉承着品牌“记录世界，记录你”的核心理念。它体现了其多元化、包容性的特点和“每个人都值得被记录”的价值，为用户创造了一个真正的发言机会。当一个品牌的广告的出发点不再是简单的宣传，而是为大众传递一种价值和关注，它的价值也将扩大很多倍。
让我们拭目以待，看看快手接下来会做什么。
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