快手与春晚合作，字节跳动买下《囧妈》。 鼠年春节期间，快手、抖音争霸，短视频进入第一条“S型曲线”。
在这个多事的鼠年春节，幸好有短视频的陪伴。 严格防控下，走亲访友的人少了，通过短视频拜年的人多了。 在网民获取疫情信息的众多渠道中，短视频也是一个重要来源。 在科比的中文微博上，为中国球迷祝福的春节短视频仍然置顶，让科比的球迷留下了无限的悲伤。
作为鼠年央视春晚独家互动合作伙伴，快手春晚红包互动量突破639亿次纪录。 字节跳动依然保持着敏锐的嗅觉。 贺岁片撤档时，又以6.3亿买下了《囧妈》。 春节期间，抖音、西瓜视频、今日头条也吸引了一波“影迷”的热捧，收获了在家无法出门的网友们的友谊。
自从央视春晚+互联网成为“标配”后，六年来围绕春节展开的红包（营销）大战成为一道独特的风景。 2020年春节红包大战有一个明显的特点。 短视频平台开始扮演主角：快手拿下央视春晚，发放10亿现金红包。 春节期间总预算可能超过3-40亿元； 抖音还先后赞助了湖南卫视春晚、辽宁卫视春晚、浙江卫视春晚、东方卫视春晚，并推出了20亿元的春节红包活动，投入了可能不小的成本。比快手的努力还要低。
仅快手二人组为了抢占春晚效应就花费了约50亿。 还有腾讯微视的10亿红包、百度的5亿红包、支付宝的5亿红包、微博的1亿红包。
2020年，短视频将迎来高光时刻，或已到达首条“S型曲线”的顶峰。
攻势：快手率先推出“春晚”
与央视春晚合作，不一定要舍得花钱。
除快手外，近五年来与央视春晚有合作的只有BAT。 2015年微信花费5亿，支付宝2016年花费8亿，淘宝2018年也花费6亿，百度2019年花费9亿。
据传，2020年快手斥资3-40亿成为春晚独家互动合作伙伴。 除了10亿元现金红包、电商代金券和部分实物外，其他费用还包括合作费、技术投入等。
在红包活动开始前，快手还向武汉市政府捐赠1亿元人民币，用于抗击新型冠状病毒肺炎。
与春晚的合作给快手带来了巨大的收益。 期内快手秒刷在线网站，全球观众互动总人次达639亿次，场外分享红包达5.9亿次，春晚直播间累计观看人数7.8亿人次，创历史新高。同时在线人数为2524万。 社交平台上春晚秀锦鲤的话题阅读量超过3000万次。
10亿元红包打破了此前央视春晚的红包纪录。 快手的总互动量也破纪录地达到了639亿。
1. 可怕的合作费用
2015年，微信与春晚的合作成本传闻为5303万元。 当时的互联网巨头并不知道央视春晚的力量。 微信支付了5亿红包和5000万合作费，换来当晚共收发红包10亿。 微信抖音超过110亿的靓丽数据。 经此一战，截至2015年5月，微信支付用户数突破3亿，在线快手双击点餐网站快手评论点赞是热门抢位平台软件。
次年，互联网公司对央视春晚的争夺进入白热化时刻。
马云称2015年是“珍珠港偷袭”。 2016年，支付宝以2.688亿元击败其他竞争对手，获得2016央视春晚红包合作权。 2018年，淘宝再次提供3亿元合作费，成为当年央视春晚合作伙伴。
外界无从得知2019年百度和2020年快手与央视春晚合作的具体成本。 但从这些年合作费只增不减的情况来看，快手今年央视春晚的合作费将是一笔可观的金额。
2、技术成本也是一大投入
BAT之所以青睐央视春晚，不仅是因为其品牌知名度。 与专注于城市覆盖的互联网平台相比，央视春晚在城镇和农村的下线市场影响力更强。
从产品角度看，只需按一下遥控器就可以观看的央视春晚，受众范围更广。 无论是小学生还是使用功能手机的银发老人，都是春晚的用户。
与春晚的合作，会给合作平台带来数倍、数十倍的流量压力。 以2018年春节联欢晚会为例。 尽管淘宝技术团队做好了充分的准备，但当晚淘宝上仍然出现了很多问题。 例如，部分用户登录时出现流量限制、部分用户的购物车打不开、部分用户的活动页面出现流量限制等。
此前，淘宝团队在2017年双十一的基础上将服务器容量扩大了3倍，但当天淘宝登录的实际峰值数量却超过了双十一15倍。
2019年，百度也提前做好了充足的准备。 但春节期间，大量用户下载了百度APP，仍然导致小米应用商店、苹果、华为、三星等各大应用商店出现不同程度的崩溃。 特别是，Apple App Store 无法访问的时间长达 12 分钟。
据悉，获得2020年央视春晚冠军的快手，这几年一直在尝试与央视合作，但架构失败。 央视广告运营中心主任任学安曾透露，央视考虑到春晚流量大，担心快手当时的用户规模无法承受，所以之前的合作没有已达到。
一是巨额的合作费，二是难以估量的技术投入。 快手获得了BAT之外第一家与央视春晚合作的荣誉。 其背后的成本将是业内难以想象的。
至于快手在春节期间的营销相关投入是30亿还是40亿，没有人能回答。
可以肯定的是，快手这次是大举进攻。 作为短视频领域最早的平台之一，快手自2012年从GIF图片应用转型为短视频社区以来，近10年来一直稳步发展。 、好看视频、微视都是在这个时期崛起的，在外人看来，快手的发展一直很“佛系”。
2017年之前，走“农村包围城市”路线的快手没有营销部门，几乎没有运营推广。 它有4亿注册用户。
如果腾讯没有投资快手，2017年这座城市的很多人可能都不知道这个平台。
2016年，今日头条的抖音、西瓜、火山（已并入抖音）的出现，对快手的地位产生了巨大的冲击。 2017年，快手月活跃用户数为1.5亿，抖音月活跃用户数为1亿。 抖音在2018年春节期间开始发力，截至2018年6月，抖音日活跃用户达到1.5亿，11月，抖音日活跃用户突破2亿。
过去几年，在短视频行业的带动下，快手和抖音都实现了高增长，但抖音的增速明显高于前者。
鼠年春节前，抖音日活达到4亿，快手达到3亿。
慢性快手终于发作了。 随着几天后各平台春节战报的发布，快手的“逆袭”效果如何快手秒刷在线网站，一目了然。
防御：抖音开辟新战场
虽然没有获得央视春晚独家互动合作伙伴名额，但抖音在春节营销上的投入却从来不吝啬。
抖音的崛起也是有故事的。
2016年9月，为了寻找“第二曲线”，今日头条正式进军短视频行业，内部孵化了西瓜视频、抖音和火山视频。 最初，今日头条想用火山对标快手，目标是成为下一个记录生活的微博； 西瓜视频对标Youtube，打造更精致的PUGC内容； 抖音对标Instagram，目标是成为年轻人的最爱。 潮流短视频分享社区。
整个2017年，火山、抖音、快手的增速几乎持平。 但2018年，今日头条三大产品增速明显加快，其中抖音最为突出。
受此影响，今日头条开始以抖音为主角，追赶快手。 2018年春节期间，张一鸣重点扶持抖音，头条甚至将抖音的营销预算提高到20亿。
2018年春节期间的红包大战和问答大战给今日头条短视频平台带来了巨大的增长。 据当时界面新闻报道，抖音春节期间在各大渠道疯狂抢购。 “基本上，国内iOS上的顶级流量都在宣传自己的广告，比如消小乐、乐豆游戏等。 ”
在今日头条的支持下，不计流量和资金成本，抖音在2018年年中超越了快手，并且这种超越的趋势一直持续至今。
与此同时，今日头条还推出了抖音海外版，去年全球下载量超过7.38亿次。 随着火山并入抖音，抖音在5年内以无与伦比的方式超越了快手。
2019年，百度获得央视春晚独家互动合作伙伴资格，抖音也成为春晚独家社交平台。 去年春晚期间抖音推出的“又好又一年”话题挑战活动中，有数亿用户参与了该活动。 当年除夕举行的抽奖活动中，超过5923万人分享了3亿个金卡红包，超过1839万人分享了2亿个钻石卡红包，约4100万人分享了5亿个红包。
抖音的攻势凶猛。 获得腾讯投资后，快手并没有坐以待毙。 一改以往的低调态度，在筹集到充足资金后加大了营销投入。
2017年中以来，快手赞助了《奔跑吧兄弟》、《中国新歌声》、《吐槽大会》、《脱口秀大会》等知名综艺节目。 这些都是当年最顶尖的综艺IP，每一个投资都要过亿元。 快手和头条之间的综艺大战（先是火山，然后是抖音）一直持续至今。 如果算上鼠年春晚，他们对娱乐综艺的投资规模是数亿甚至数十亿。
如果说两年前抖音是“攻击者”，那么如今牢牢占据短视频领头羊位置的抖音则成为了防守方。 无论是“吞并”火山，还是春节前在今日头条、西瓜视频上线《囧妈》，防守态度可见一斑。
据公开统计，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数突破4亿。 尽管2020年1月日活跃度同比增长达到60%，但环比增长仅为25%。 增长放缓已经很明显。 2019年1月，抖音日活跃量为2.5亿，2019年7月，日活跃量达到3.2亿。
据QuestMobile中国移动互联网2019年半年报显示，去年上半年，无论是用户数量还是用户时长均呈现增速大幅下滑的情况。
2019年Q2，移动互联网用户净减少200万，峰值已达11.38亿； 用户时长增速在半年内从22.6%下降至6%，人均日时长为358.2分钟，可能已接近峰值。
短视频二人组过去几年的高增长得益于智能手机和4G网络的普及，为短视频内容形态的发展带来了利好； 第二个原因是千元手机大战吸引了更多的移动互联网用户。 随着互联网的发展，市场增大，短视频应用也随之兴起。
去年下半年移动互联网用户规模和使用时长增长有限，这意味着有利的环境已经消失。 不可否认，抖音仍有发展空间，但过去的高增长将不可避免地消失。
情况已经逆转。 春节期间，快手对央视春晚的大“押注”是主动进攻，而抖音则处于守势。
S型曲线的顶部到来
鼠年春晚期间，仅快手、抖音、微视和百度好看视频就花费数十亿资金打这场“春节大战”。
这场高潮或许是短视频领域的最后一战。 随着S型曲线顶部的到来，短视频行业也将回归“低强度”的战局。
短视频两大超级玩家、多个玩家的格局将迎来长期的拉锯战。
QuestMobile数据显示，截至2019年6月，用户规模超过8.2亿，同比增速超过32%，这意味着每10个移动互联网用户中有7.2个在使用短视频产品。 行业已形成“两强多强”的格局。 字节跳动三款短视频产品去重后用户规模近5.9亿； 快手用户已达3.4亿； 腾讯微视也加入了亿级俱乐部； 百度的短视频产品也实现了不错的崛起。
从2018年6月到2019年6月，短视频格局基本定型，未来很难有太多变数。
第一个原因是字节跳动、快手、腾讯、百度四大体系的短视频App几乎瓜分了整个市场，后来者没有进入的机会。
第二个原因是移动用户整体增速放缓，短视频的高增长将成为过去。
第三个原因是，四大体系短视频应用的增长，都是因为有“流量”平台支撑，很难通过竞争来挤压对方的市场。 抖音和西瓜都是由字节跳动流量支撑的。 微视和火锅视频背靠的是整个腾讯流量。 好看视频和全民视频也因为百度App的流量不断分流而脱离了单一市场。 口子。
数据来源：《2019年第三季度中国短视频市场研究报告》
即便是快手，也并非完全依靠赞助综艺、春晚来实现增长。 鼠年春节期间，微信给了快手足够的支持。
鼠年除夕前后，微信在搜索中推出了小视频版块。 所有视频均来自快手，可见微信对其的重视。 当用户在微信搜索框中输入内容并选择短视频时，就会出现快手经典双馈热点模式的相关结果。 点击短视频会跳转到快手小程序。 视频中还跳转到了快手App。 链接到.
据LatePost报道，快手已与微信达成初步合作。 除夕夜，快手还为微信用户准备了专属现金红包。 用户可以通过微信搜索，搜索关键词“红包”、“快手红包”、“春晚红包”。
可见，短视频赛道的选手们都没有“省油灯”，他们都有老大哥的支持。 这也决定了“两超多强”的格局短期内无法被打破。
短视频的使用时长超过了长视频，也达到了极限。
2019年《中国电视剧（网剧）行业调查报告》显示，2019年，中国短视频用户使用时长首次超过长视频。
短视频的使用时长持续增长，可能已经达到极限。
QuestMobile发布的2019年流量增长盘点报告数据显示，截至2019年11月，国内移动互联网用户日均使用时长为6.2小时，每月使用APP数增至23.6个，使用时长和使用时长均达到5.5个。数双。 增加。
短视频日均使用时长已超过一小时，这意味着70%的用户六分之一的时间都花在短视频上。
这个数据是相当恐怖的。 2019年，短视频用户时长增长最快，但已无限接近天花板。 即时通讯、长视频、短视频加起来消耗了用户日常使用时间的一半，剩下一半的时间留给其他20个应用程序。 考虑到去年短视频时长的增长，2020年会慢慢上升，但不会有质的变化。
19世纪末，法国社会学家塔尔德提出了经济增长的S形曲线，现已广泛应用于各行各业。 这意味着当一个行业的发展达到一定基础时，就会迎来快速增长。 而当达到一定的峰值后，就会出现放缓的趋势。 任何事物的发展都离不开S型曲线，都会经历涌现-爆发-停滞的过程。
过去几年，短视频的用户基数和使用时长经历了快速增长，但这种增长不会无限期地持续下去，总会在某个时刻达到极限。
经过五六年的激烈竞争，短视频版图已从快手、秒片、美拍三强洗牌为快手、抖音两大超级势力。 新格局短时间内难以撼动。
到达S型曲线顶部后，各短视频平台的焦点将集中在如何实现“盈利”上，直播或将在2020年迎来一波高增长。
快手的鼠年春晚活动必将为快手带来新的增长，弥补快手以“本土味”用户为主的用户结构。 近年来，受春晚+互联网模式的影响，互联网用户尤其是年轻用户开始更加关注春晚。 其他App与春晚合作是为了下沉，快手则旨在破圈。
百度发布的《好运中国年：百度App鼠年春节大数据报告》显示，关注“春晚”相关话题的人群年龄分布中，90后占为 44%。
截至24日24:00，新媒体平台鼠年春晚直播总观看人次达到11.16亿人次，电视直播观看人次达到5.89亿次。 与往年相比，收视率大幅上升。 新媒体平台直播量超过11亿，意味着春晚对一二三线城市和年轻人的影响力大幅提升。
可以预见，通过本次春晚，快手的用户结构将更加合理。
鼠年春节期间，各大短视频平台花费数十亿资金进行混战，这将再次影响2020年短视频行业的整体格局。平心而论，如今的各家短视频应用程序有一个“后端”来支持它们。 营销战会导致市场份额调整，但谁也难以抢占对方的宝座。
考虑到S型曲线已经达到平台期，这场百亿短视频春节大战在未来几年可能很难重演。 每个人都是历史的记录者。 第一条曲线的消失意味着寻找第二条曲线。 2020年短视频大战将出现哪些新变化？ 让我们拭目以待，看看未来会怎样。
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