10月8日，《中国新歌》收官（不知道），作为独家战略合作伙伴快手动作频频——配合节目播出的40支广告，快手用了一组普通人实现了广告的“故事化”，也为短视频广告提供了新的形式。
事实上，具有直截了当、打动人心的特点的短视频广告正在逐渐流行起来。滴滴短视频广告《西游拼车》上线6天，获得了1000万的播放量点击量，得到了高度认可。
无论是快手还是滴滴，都是因为短视频广告讲述的故事引起了用户的共鸣。如何在短视频广告中讲好故事，需要从形式、内容、传播渠道等多方面考虑。
快手为普通人拍40个广告
10月8日，当吃瓜群众沉浸在鹿晗关晓彤的《甜蜜暴击》中时，《中国新歌》第二季总决赛在北京鸟巢落下帷幕。
作为本季《新中国好声音》的独家战略合作伙伴，快手在节目中频频亮相，更派出“66名快手老将”打进总决赛。
而这“66个老铁”参与了快手APP上的“快手新歌”活动。上传唱歌视频后，作品双击的人数排名第一。66，因此他脱颖而出，一举赢得了最后的门票。
不仅如此，快手还将这些来自真实用户的短视频制作成40个广告，放到《中国新歌》节目中——从第六集开始，每集会出现四次。支持不同的广告，每条广告时长约15秒，视频内容供快手用户在各种场景下以不同方式演唱。
最后，“每一首歌都值得被录”的口号，既符合《中国新歌谣》的节目属性，也符合快手一直强调的“录音”的品牌理念。 .
（第六期快手广告）
这不是快手第一次赞助综艺节目，也不是第一次拍广告，但这次与《中国新歌》合作的系列广告与以往不同.
一是广告数量多，40条广告不重复；其次，广告中的主角都是快手用户，也就是普通人；还有，这一系列广告很短（只有15秒），但有故事。
一个在工地工作唱歌的工人，一个在公交车上戴耳机在窗外唱歌的少年，一个抱着吉他在街上唱歌的女孩……如果没有“快手@ > 在“视频APP用户”中，我们不会将这些短视频视为广告；
如果视频末尾没有“每一首歌都值得记录”的标语，我们将无法理解这些视频背后的故事。
总而言之，快手用这一系列广告讲述了普通人的故事，实现了广告的“故事”和“内容”。
（第六期快手广告）
很多人对快手的印象一直是“老铁双击666”。似乎一提到快手就觉得自己低落，但其实快手聚集了形形色色的普通人。在此次推出的广告中，快手更加关注普通人不寻常的一面，给大家展示自我的机会。
小红发现，与之前快手赞助的《奔跑吧》不同，她被吐槽营养丰富，花式洗脑。这则广告一经播出，网友们纷纷表示“快手画风变了。”
截至目前，快手APP#中国新歌声#活动参与人数已达4.7亿，作品人数已达3.50,000 ，点赞数达到了1346.10000。
短视频广告受欢迎吗？
数据显示，自 2017 年第一季度以来，在 YouTube 上使用 6 秒视频广告的广告主数量在上一季度同比增长了 70%。YouTube 表示，目前有 1/3 的广告商在 YouTube 上使用 6 秒广告。
可见，广告可能会越来越短，短视频广告正在成为一种趋势。
但对于短视频广告，总是众说纷纭。很多人认为短视频长度短，不适合做广告，广告可能会损害短视频的内容。
那么，广告长度的减少会降低视频内容的质量吗？一个十秒的短视频广告真的能满足品牌的广告需求吗？
一位短视频领域的创业者告诉小红，10-15秒的短视频可以做成系列，现在越来越多的大品牌青睐这种短视频广告形式。小红还了解到，不仅快手，滴滴在短视频广告方面也做了相应的尝试。
（滴滴拼车广告：《西游拼车》）
据了解，“西游拼车”是滴滴拼车在9月中旬推出的一则广告。据统计，该视频上线6天后，点击量就达到了1000万播放量。该视频长 1 分 44 秒，包含三个相对相反但又相关的场景。
也就是说，每个场景的平均时长在 30 秒左右，其中还包括滴滴的品牌投放：“定时发车，开心拼车”、“定点见面，无论路在何方”、“网站优化、省时上路”，每一个场景都对应着滴滴拼车为用户解决的问题，既有趣又生动，同时与品牌的结合非常精准。
对此，曾在滴滴工作的黄先生向小红透露，他们内部也认可这则广告，并认为与之前一些纯品牌曝光的广告不同，这则广告不仅内容更吸引人，而且也突出了产品的功能。.
可以看出，这样的短视频广告显然更容易受到青睐，认可度也更高。它不仅有有趣的内容，而且以简单直接的呈现方式给用户留下了良好的印象，从而产生了良好的印象。
无论是快手的40条广告，还是滴滴打造的三个场景的短视频广告，共同点都是简单、直接、用心、同时有故事。
因为“短”，所以考验注意力的视觉冲击力和投篮的分辨能力。因此，广告长度的减少并不意味着内容的质量会下降，而是在对内容的要求上更加细化。
快手作为短视频平台，首次推出了40条与平台同调的短视频广告，但这些广告具有明显的“快手属性”，可能不适合其他平台和难以复制。
但毫无疑问，“短视频广告”正在兴起。越来越多的品牌看到了这种广告形式的潜力，未来也会有更多的进入者。
短视频如何讲述好故事
小红认为，“故事”是短视频广告的核心，也是与传统品牌广告的最大区别。
无论是快手还是滴滴，都是因为短视频广告讲述的故事引起了用户的共鸣，从而获得了很好的反响。比如快手讲述的是普通人的“唱歌故事”，而滴滴讲述的是大话西游IP承载的“拼车故事”。
短视频广告要想在几十秒甚至十几秒内讲好故事，并取得好的广告效果，实属不易。因此，如何讲好一个故事，必须从形式、内容和传播渠道三方面考虑。
至于形式，除了像滴滴那样构建一个场景，大概需要30秒左右，快手对“系列”短视频广告的运用更值得关注，新奇又特别。
首先，这个系列的视频不一样，每次出场都能给观众惊喜，内容新鲜度很高，不容易造成审美疲劳；
其次，由于短视频广告的短小，不适合长篇故事，也不适合一次性铺垫剧情再慢慢推进，但可以做成“系列”视频，可以用更多的内容来引出同一个主题，也很容易把故事讲好。
正如一些短视频创业者直言：“每天都有不同的内容不是很好吗？”
当然，要讲好一个故事，你总是需要好的内容来支持它。如果内容没有吸引力，那么就只有一个无形的架子，什么都不做。
因此，内容永远是第一要务。对于需要“一鸣惊人”和“惊艳亮相”的短视频广告来说，优质内容的重要性不言而喻。这又回到了“持续制作优质内容”的层面，要求制作者具备优秀的内容制作能力。
不仅如此，内容除了要有好的切入点和亮点外，还要与品牌的定位和调性保持一致，才能产生最好的效果。
如果快手的定位不是“记录世界，记录你”，让用户记录和分享生活，那么在短视频广告中投放这么多普通人，并不会加深观众对它的品牌认知度。另一方面，这样的内容自然是不够贴切的。
在传播渠道方面，也需要选择合适的投放平台。也就是说，考虑什么类型的“故事”以及它被告知的对象。小红认为，这与短视频的传播基本相同，需要考虑内容的特点和平台的用户属性。
短视频火了，品牌也感受到了“短视频广告”的无限潜力。当快手砸了40条短视频广告，不仅为其他短视频平台提供了新思路，也为广大苦苦赚钱的短视频创业者提供了另一条出路。
那么，涌入的参赛者能否善用“短视频”这个工具，讲述短视频广告所蕴含的商业故事呢？
