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中国政府主导的非物质文化遗产（以下简称非物质文化遗产）保护工作走过了16年。 2005年国务院颁布了《关于加强文化遗产保护的通知》，2006年公布了第一批国家级非物质文化遗产名录。至今，我国仍有10万件具有代表性的非物质文化遗产。
其中，国家级非物质文化遗产代表项目1372项，国家级非物质文化遗产代表继承人3068项，国家级、省级、市级至县级普通继承人、阶梯未全部获批。
这是一个巨大的中华文化宝库，蕴含着历史的发展，展现着文明的无限魅力。
我国对非物质文化遗产的保护方针是“保护为主，抢救为主，合理利用，传承发展”。
目前，非物质文化遗产的传承发展呈现出“百种坚守，百花盛开”的局面：
短短几年，短视频平台承载着年轻基因和庞大的用户流量，将众多门前被忽视的非遗项目连接到了更广阔的世界。程很惊讶；
在非遗资源深厚的城市，政府着力搭台，携手企业、传承人，唱响“文旅融合”大戏，倡导“高看传承人”理念爱他们”，激发他们内生的力量；
大型文化国企打破陈旧思维，寻找市场新机遇，努力将物质价值的创造与文化理想的实现统一起来；
企业家代表在全国两会上提出建议，建议出台激励政策，引导非物质文化遗产产业化，形成市场机制，不断提升自身造血功能；
传承人说，锻铁需要自己的力量，首先要做好手艺，最后要靠自己；
……
非物质文化遗产急需年轻人的关注、学习和传承，以年轻的视角、年轻的思维、新的技术手段为其注入新的力量。
习近平总书记指出：“中华文化是我们国家和民族精神血脉的延续，需要代代相传、代代保护，更需要与时俱进并提出新的想法。”
百种毅力可以代代相传，只有百花才能与时俱进。政府、企业、传承人、公众携手保护非物质文化遗产，是澎湃的文化自信力量。
王剑英？高雪梅主编
贵州省黔东南苗族侗族自治州丹寨县万达镇，吴晓辉在学习用蜡刀画蜡像
当非物质文化遗产遇上短视频
业内人士正在苦思解决办法，短视频新业态的出现在短短几年内悄然改变了局面。
《东方展望周刊》记者王建英？编辑高雪梅
在楚铁一工作室拍摄的工匠林风华团队
曾有人调侃，“非物质文化遗产”的“遗产”既有“世袭”“传承”之意，也有“遗忘”和“遗失”之忧。
我国已进入各级非物质文化遗产名录10万项。当注意力成为稀缺资源时，非物质文化遗产将长期面临“酒香怕深巷子”的困境。
业内人士正在苦思解决办法，短视频新业态的出现在短短几年内悄然改变了局面。 2016年被称为国产短视频元年。 2018年，短视频行业爆发。快手、快手、西瓜视频等迅速走红，网友“吃”了不少时间。
“截至今年5月底，在1372个国家级非物质文化遗产项目中，快手覆盖1318项，覆盖率96%；非物质文化遗产相关视频数量超过4800万， 2000 亿浏览量和 2000 亿点赞。64.8 亿次。
这意味着快手拥有4亿用户，每个用户平均观看了近500个非物质文化遗产相关视频。 “这是快手在2020年6月“文化和自然遗产日”之际发布的非物质文化遗产数据。
另一个短视频平台快手在2019年公开表示，“平均每3秒就有1个非物质文化遗产视频在快手上生成和传播”。截至目前，快手已经撰写了超过1050万条非物质文化遗产短视频，数据显示，“80后”喜欢拍豫剧，“90后”喜欢拍京剧，“00后”喜欢拍京剧。拍黄梅戏最多。年轻人又爱上了传统。
截至2020年6月，我国短视频用户规模达到8.18亿，占网民总数的87.0%，网络视听规模用户突破9亿，网民使用率为95.8%，信息流量巨大；在非遗物的保护和继承中，最需要注意的是。
当非遗遇上短视频，碰撞出意想不到的火花。
非物质文化遗产艺术家温世山和他的油纸伞
惊喜
“没想到在快手上看视频后，一块5.80000元作品就直接卖掉了。”玩了半辈子铁画的楚楚铁艺真是不可思议。
48岁的楚铁义是国家级非物质文化遗产芜湖铁画锻造技艺的首个省级传承人。楚彦青爷爷是新中国铁画艺术事业的奠基人。 “克松”陈列在人民大会堂。楚锦霞姑姑是该项目的国家级传承人。
“Iron Art”这个名字是我的祖父起的，他寄予厚望，从 16 岁就热爱这门手艺，并一直在做。
2009年，楚铁一开始自己的铁画事业时，曾一度被冷落。后来，国家大力扶持非物质文化遗产，情况有所好转。他的公司有10多名员工，产品主要为当地旅游市场、酒店和会议定制。
芜湖铁画是用铁制成线条，借鉴国画的墨迹、构图和布局，同时结合雕塑、剪纸等技法，从桌面装饰到巨幅壁画，技法繁复，而且只能手工制作。成本相当高。
楚铁一是个老手艺人。几十年来，他潜心于工作室，潜心研究和创作。周边业务由公司专人办理。他不玩微博，不玩短视频，甚至几乎没有时间玩手机。在他之前的概念里，“看来只要叫非遗，生存情况多半不容乐观。”
2019年7月，一个偶然的机会，有人帮他开了一个快手账号，成为了快手“非遗合伙人”项目的重点孵化对象。之后的事情让他睁开了眼睛。
第一个月，该账号上传了23条设计、锻造、装裱铁画日常工作的短视频，引起了网友的关注。那个月他接到了来自全国各地的询盘，“询盘量相当于参加了两次国家级博览会。”
本月，快手卖出了20多幅铁画作品，价格从几百元到几千元不等。
现在，他的快手账号有32万粉丝，一个制作铁花的短视频获得了70万的点赞。仅通过快手，他的公司就卖出了数百幅铁画作品。
当本杂志记者采访时，他恰巧翻阅了朋友圈，得知有人通过快手订购了一张铁画5.8万元作品 ，惊喜连连：“短视频平台另一端的消费力相当高！”
过去，上万元的销售额，客户肯定会来工作室看实物，采访创作者。 “这对我来说真的很新鲜，”他说。
其实，由于他把精力都花在创作上，不太关注周边业务，所以他不知道的是：5.8万元并不是快手下单的最高单价——真正的巅峰 出自他的铁画作品《双鹰》，成交价为17万元。客户2019年12月31日在快手上看到相关视频，次日将钱汇给业务负责人。
和楚铁艺一样，温诗山也被短视频的力量“震撼”：浙江省非物质文化遗产富阳油纸伞传承人因快手成为网红，粉丝人数超过84万，2019年9月登上央视《新闻联播》。他说：“以前担心没订单，现在担心订单太多。”
快手非遗纪录片《老兵》海报
有人在看
“明年，快手希望帮助至少10位无形传承人在快手实现百万粉丝或百万收入。” 2019年4月，“非遗合伙人”计划在快手上线仪式上，快手总裁张楠为项目设定了年度目标。
2020年6月，快手宣布“超额完成年度目标”：过去一年，5位非遗传承人通过快手实现百万收入，40余位传承人获得过百万
@粉丝.
500万收入传承人中褚铁义、温世山，另外3人分别是：银川市非物质文化遗产“乔家手工皮艺”传承人乔雪组织铜雕技艺。传承人朱炳仁，苗族银饰非遗传承人潘世学。
“非遗合伙人”是快手发起的一项大规模、长期运营的非遗项目。一百万收入和一百万粉丝可以算是项目成效的体现。其背后有各种考虑和路径：
首先，通过为非遗内容和创作者提供流量支持、开小店等方式，帮助传承人提升交流能力；
其次，结合平台现有的开放能力，推动全社会参与非遗传播，如向社会征集以非遗元素为主题的贴纸特效；
此外，由于非遗地域特色鲜明，加强与地方政府合作，推出本土非遗专题和非遗产品，挖掘非遗文化和市场价值——杭州成为快手地方合作的第一站，湖南、吉林、青海等都是该项目的重要合作省份。
在此之前，快手在非物质文化遗产的大众传播上做了很多尝试：2018年推出川剧换脸话题“我‘换脸’比翻书还快”，视频播放量超过60亿次；中国人民协会皮影艺术委员会和北京龙在天皮影文化博物馆联合发起“看皮的很开心”专题，播放量超过28亿次。
龙在天剧团团长王曦说，按照他们的平均演出观众人数，每天演出需要800年才能达到这个数字。
为什么短视频对非物质文化遗产如此有帮助？
“短视频的呈现方式非常适合非物质文化遗产。”快手“非遗合伙人”项目负责人陈峰向《东方展望周刊》介绍，过去非遗传播主要以图文为主，而图文在对工艺和动态内容的展示有一定的限制；同样是视频，45分钟一集的纪录片和影视作品，门槛高，成本高，无法覆盖大部分非物质文化遗产项目，传统纪录片使用一集或即使是多集的非物质文化遗产技能，用户观看的时间成本也比较高。
在短视频时代，任何人都可以拿起手机来记录和传播非物质文化遗产，展现非物质文化遗产真实而吸引人的一面。它为非物质文化遗产提供了新的可能，让更多普通人，特别是年轻人，在快节奏的生活和工作中，更近距离地了解非物质文化遗产。
“多看一眼，就更有力量对抗遗忘和失落。”陈峰说：“我希望通过短视频，给非物质文化遗产带来更大的世界和更广泛的联系。”
在“非遗合作伙伴”项目的第二年，快手又迈出了新的一步——非遗直播：值此2020年6月“文化与自然遗产日”之际，快手非遗在文物市场，“快手非遗推荐人”与非遗传承人同住带货，并邀请姜昆、张纪中、濮存昕等名人在线挥旗助威，吸引37万网友入驻两天内直播间。
文化和旅游部非物质文化遗产司相关负责人表示，非物质文化遗产是以人为核心、以生命为载体的活态传承实践。与文物相比，非物质文化遗产最根本的特征是活的传承。
主持人窦文涛在一期节目中谈及非物质文化遗产：本来，秦腔艺术正在逐渐消亡，唱秦腔的人已经唱不下去了。尚星，因为他发现上海有一群粉丝可以看，甚至逐渐有广告，不用种田了，所以他现在自愿继承秦剧。
潘士雪正在展示一件旧银饰品上的图案作品
有人买了
楚铁艺的快手账号由何聪专业管理。何聪不是铁画公司的员工，而是MCN机构工匠林风华的负责人，17万元《双鹰图》的直接经办人。
MCN是Multi-Channel Network的英文缩写，意思是多渠道网络的产品形态，可以简单理解为网络生态下的内容生产组织和经纪管理公司。
工匠林风华利用网络平台帮助非遗传承人推销，并收取一定的佣金作为补偿。用何聪的话来说：“帮匠人变钱，让自己活下去。”
在陈峰看来，MCN是“快手生态中非常重要的一环，帮助爱好者和平台建立长效的交流机制”。
除楚铁艺外，还有油布伞、银饰锻造等非物质文化遗产技艺传承人30人，在工匠林风华手下保持长期合作。他们大多在快手、快手、全民等短视频平台开户。 .
“要保持粉丝关注，内容很重要，视频会提前写好剧本，发布基本每天更新。”何聪告诉本报记者。
陈锋说，快手可以加持流量，瞬间增加一个账号的粉丝，但这只是一个起步优势。 “流量的核心是关注内容。”
楚铁一也在琢磨匠人林风华制作的短视频为何能吸引大量粉丝，发现其“故事简单，剪辑手法整齐，短短几十秒就出人意料的效果”秒，让人觉得我觉得铁画是一门神奇的艺术。”
他的结论是：“这真的不是一件容易的工作。”
楚铁翼的快手账号有一段很火的锻造佛怒莲的视频。其实在拍视频之前，他并不知道佛怒火莲是什么——这是著名网络玄幻小说《斗破苍穹》中的一种格斗术，在广大年轻人中非常流行<@ 粉丝.
另外，一段“楚大师十秒打红铁块”的短视频走红，让他一阵疑惑：十秒打红铁块是铁匠的基本功，没什么特别的！
但何聪一直在努力研究什么样的短视频可以被年轻用户接受和喜爱，《五个想法：强大的作品——用铁做一张“过河”的画面清明节”是不是很震撼？
链接年轻人喜欢的东西，比如《破天》、《陈情令》；匠心独运，十秒击中红铁块；深挖匠人体验故事，以情打动人心；时事热点。 "
“有人看到”非遗产品只是第一步，更重要的是“有人买”，何聪的专业术语称之为“提高转化率”。
对此，他也有自己的体会，“有两点：要么让人用，要么用审美征服所有人。”
他解释说，对于可以“用”的产品，比如茶道、香道、书房或家装，甚至是衣服或食物，按品类找准市场，做到了就变现了好吧;纯粹的观赏产品呢？ 让审美符合艺术的标准，让喜欢的群体看到后“美到不买”。
“双鹰”和“迎宾松”属于后者。对于前者，何从给楚铁衣一个小天才想出的主意：铁打玫瑰。适合小男孩送给女朋友。卖点是“钢铁直男送钢铁玫瑰”，让闺蜜在小姐姐面前炫耀。
“非遗产品在唐宋时期是最时尚、最流行的东西，但现在已经过时了。这不应该这样做，它们必须再次改变。”他说。
楚铁艺现在是工匠林风华头段的非物质文化遗产工匠。何聪对明年的期望是通过短视频平台实现铁画销售额200万元。
在与非遗传承人打交道的过程中，陈锋觉得大多数人都渴望使用新的技术和方法，“但真正的效果因人而异”。
2019年，苏州某工艺扇工厂也因快手“非遗合伙人”项目的流量支持，成功获得了一批粉丝点赞和关注。定性，达不到预期效果，脱粉现象严重。相关负责人表示，主要原因是风扇厂本身不擅长网络技术运营和推广。
就产品设计而言，何聪的观察是，非遗工匠懂的是工艺，而不是设计；了解设计的人在校内和非物质文化遗产圈外；但“如果两者不能结合在一起，非遗市场永远不会好。”
年轻人
无论是陈锋、楚铁一还是何聪，在谈及非基因的传承与发展时，都提到了一个词——年轻人。
短视频之所以能助力非物质文化遗产，与其年轻化基因息息相关。中国网络视听节目服务协会发布的《2019年中国网络视听发展研究报告》显示，在短视频的忠实用户中，30岁以下的群体占比接近70%，在校学生占比接近40%。
与之相对应的是“古板”的非物质文化遗产。一个可供参考的数据是，2018年第五批国家级非物质文化遗产项目传承人1082人，平均年龄63.29岁，其中80岁以上107人，237人70-79岁，60-69岁287人，40-59岁444人，40岁以下仅7人。
楚铁翼觉得快手给他带来了年轻人的思维和视角，有的甚至可以称得上是脑洞大开。比如有网友会问，“能不能用铁做个二维码？”
他也表达了对传承的一些担忧：楚今夏阿姨已经75岁了，还在为手艺发愁。他今年 48 岁。在铁画行业，35岁已经是年轻人了。
他说，年轻一代的跟进能力明显不足。他希望能找到20多岁的年轻人，可以和他一起充分学习艺术并接替他，因为这个年龄体力好，对美有足够的了解，没有家庭。压力很大，但经过多年的寻找，仍然没有找到合适的接班人。
陈峰也感叹，很多非物质文化遗产项目都面临灭绝危机，最重要的是缺乏年轻人的参与。他表示，快手可以利用技术和庞大的用户群，让更多的年轻人看到非物质文化遗产并赋能，但“这毕竟只是一个工具。”
令人欣慰的是，文化和旅游部非物质文化遗产司、各地政府和中国传媒大学联合举办了多期非物质文化遗产在线交流培训班，分享短片基本操作技巧视频。子孙都在参与，用新媒体的力量为非物质文化遗产注入新的力量。
何聪今年28岁。 2019年3月，他带着退休费和贷款进入MCN行业，开始了自己的事业。 7月，他开始做非物质文化遗产生意。起初，他处于每月6位数的亏损状态。
“非物质文化遗产不是创新，而是荒地。”他感叹过去成功的案例太少了，祖宗的东西都变成了引领时代的东西。像美容和服装这样的快钱是不可能的。 .
然而，2019年底，“生活变好，利润变美，因为踩过每一个坑，我都找到了正确的方法。”目前风华团队有全职成员15人，兼职成员10余人，平均年龄25岁。
“既然我们是做非物质文化遗产开荒，为什么选择它而不是做一个项目来赚快钱呢？而且，你们的团队还很年轻。”本刊记者问道。
他回答：“因为这是一个潜力巨大的富矿，从长远来看是可持续发展的，历史和时间的积累是可以积累的。快钱的项目明天可能会被淘汰。”
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他举例说，世界顶级奢侈品牌GUCCI和PRADA的历史只有一百年，而中国的非物质文化遗产可以追溯到唐宋时期。这些东西真的很震撼，他们绝对可以成为最大的设计师。”
在尝到甜头之后，工匠林风华为未来设定了长远目标：打造两个品牌，一个面向年轻市场，一个类似名创优品的生活商品集合，口号是“让年轻人像古老的工艺”；瞄准高端奢侈品市场，口号是“用中国人的心，美化世界”。
陈峰表示，快手希望把非遗的短视频平台生态做好，把池子做好，“给他们一个实现盈利的渠道，给自己一个渠道- 曝光、授权和教人们如何钓鱼，并希望失去亲人的人已经掌握了这种新工具，以尽可能地放大自热。”
楚铁义听很多人说做一个非遗工匠不容易，但他还是觉得能够从事铁画这个行业是很幸运的，尤其是现在国家花了很多钱努力弘扬和振兴传统文化，“当初我选择从事这个行业，做生意的时候没想到得到国家这么多的支持，我们其实是在传承，对吧？
每个人都有选择的权利，你选择一份工作，至少你要热爱它，否则你坚持不了。作为一个工匠，如果你把你的手艺做好了，你自然会有生意和生意。我觉得最后还是要靠自己。 "
