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快手短视频电商发展简史：20分钟到15秒的新订单，“江一磊”的名字镌刻在中国短视频史上。她在网上被称为PAPI酱。
2016年，自称“美女才女”，将3分钟短视频的价值提升到互联网内容创业的巅峰。当时她身价1亿，一则广告2200万，众多网友争相模仿她的语气、笑声、表情、咳嗽等。她可能是中国第一短视频网红真正的意义。
很快，papi酱从祭坛上走下来，一群新的网红从海底涌了出来。办公室小野、大胃王米子君、张大奕……一夜爆红，以迅雷不及掩耳的速度登上了冰山一角。
生于野外的人终将被编入正规军，个人与机构之间的对抗从未停止。名人和网红就像镶嵌在灭霸无限手套中的宝石，数量越多，杀伤力越大。
5年过去了，中国的短视频领域一直处于风沙之中，一大批传奇网红从斗争中脱颖而出。在众人追捧的辉煌背后，有无数的机会、财富和欲望从这个行业擦肩而过。
从20分钟到15秒，短视频新秩序正在被重构，更短更碎片化的时间正在打破原有世界的规则。
一
火箭要升空，助推器必须中途分离。微电影，或者说网络短片，是短视频起飞后最先分离的助推器。
2005年底，时长20分钟的网络短片《一个馒头惹的血案》走红，下载量超过了被认为是微电影原型的电影《无极》。
此后，优酷、土豆、搜狐视频等平台大力推广，出现了《青春期》系列和筷子兄弟《老男孩》。众多知名导演、演员和一大批草根电影人也加入了微电影大军，无数网友也纷纷拿起了DV。，手机开始拍摄和制作。
微电影推动短视频草根化，不经意间培养了网友利用碎片化时间拍摄、制作、上传、观看的意识。20分钟也成为微电影的分水岭。
那个时候，移动社交网络还没有形成，但已经有了微电影和工具视频应用。小英就是其中之一。
自 2013 年 1 月 Android 版小影上线以来，已经为用户提供了滤镜、配乐、海报等多种视频剪辑素材。10个月内，注册用户突破100万，每天上传分享视频超过1000个。其创始人韩胜曾将小影定位为“移动视频中的美图秀秀”。
战术上的优势并没有弥补战略上的不足。工具视频应用有一个共同点，就是缺乏社交属性，用户粘性差。
长期以来，工具短视频和社交短视频跑在两条平行线上。
微视也诞生于2013年，这意味着短视频已经走过了移动工具的第一阶段。
8月28日，一个名为“小马”的账号上传了一段8秒的短视频。直到当年12月5日，账号粉丝还不到12.30000，一共上传了4个。有短视频，包括广州新办公室幻灯片、全民节奏大师、腾讯大厦远眺。最后一个已经播放了720,000次。
这个账号的主人是腾讯帝国的掌舵人马化腾——这个12月5日停留的短视频似乎也预示着微视的风潮。
微视上线后不久，人民日报海外版曾写道：
一向以古怪着称的主持人谢娜，一开始不解。在她的第一个微视中，她握着手机8秒，不停地笑：“他们说它叫微视……” 但没过多久，她就可以“玩”微视了。.
10月16日晚发布的微博中，谢娜戴着兜帽，茫然地看着镜头四五秒，突然爆发出标志性的笑声：“哈哈，你被骗了，你以为这是一个图片！”
谢娜只是微星效应的冰山一角。2014年春节期间，李敏镐、范冰冰、何炅等数百位明星齐聚微视拜年并上电视直播，为微视带来了一波小高潮：
连续多日保持在 App Store 前五名，日活跃用户达 4500 万。从除夕夜到大年初一，已有数百万人通过微视发布和观看跨年短视频，总点击量上亿。
这8秒的微视很神奇。
微视团队负责人曾表示：“首先，我们需要对短视频有时间限制，这样才能营造统一、融合的社区氛围；
其次，视频的长度与视频的大小有关，必须适应手机应用，考虑用户的流量和资费。一个8秒的视频大小和微博上的几张压缩图片差不多；同时，研究表明，8秒时钟是能够烙印在人脑中并传递足够信息量的时间长度。"
推出10个月后，微视作为一个独立部门成立。此次调整印证了腾讯内部对微视“8秒”打法的认可，同时也伴随着“腾讯放弃微博业务”的传闻。
二
心理学研究证明，人类存在“生动性偏见”，具有视觉意义的信息很容易影响人们的判断。相对而言，视频具有更强的吸引力。
智能手机和4G的普及正在敲响短视频的大门。2013年注定是手机短视频元年。
微视最重要的竞争对手都在这一年诞生：新浪微博推出秒拍，刚刚变身短视频的快手迎来苏华。此外，还有微拍、帕帕奇、微路客等一大批短视频应用竞争。小影等工具类短视频应用正在悄然成长，以V电影为代表的微视频应用也在争夺用户时间。
不同于微视的火爆，秒拍和美拍的增长更加稳定。
2012年2月19日，北漂10年的韩坤发了第一条微博，宣布离开自己创办的酷6。“重要”韩坤，创立了科技，推出秒拍，让用户拍摄10秒的短视频并上传到平台。
与微博的合作，让妙拍有了从龙门一跃的机会。不幸的是，2014年5月，美图秀秀推出了结合视频特效和人像特效的美拍，这让妙拍C轮融资受到了沉重打击。
受制于微视强大的社交属性和美拍强大的工具属性，尴尬的妙拍在8月迎来了转折点——冰桶挑战赛。
2014年8月，慈善冰桶挑战赛在中国启动，众多名人大佬开始在微博上转发。72小时内，122位明星通过秒拍发布了将自己的身体倒进冰桶的视频，最终共有2000位明星参与，秒拍日活跃用户达到200万。
真正释放出第二枪势能的，并不是第二枪本身。
2015年5月，易侠科技旗下又一款短视频应用小卡秀上线。这款类似于德国 Dubsmash 的短视频应用程序通过提供现成的场景和脚本来刺激用户进行对口型，并吸引用户参与。
上线两个月后，小卡修就冲上了排行榜的第一名。截至2015年8月，小家秀日活跃量达500万，日均原创短视频达120万条。
“我原本以为短视频要爆发两年，而小卡修这次做的更早。” 夏泰克C轮投资人、凯鹏华盈中国管理合伙人周伟表示。
美拍第一代网红dodolook 2016年获得近80万粉丝，视频浏览量达到2.9亿。她的#60secondddaily#也吸引了数以万计的网友参与。此外，美拍发起的#全民社交摇一摇#等多个话题吸引了众多用户参与，巩固了用户的社交属性。
尽管依靠新浪微博，但直到2016年3月，妙拍的日活跃用户攀升至4000万。9个月后，美拍的用户突破1亿。2015年5月，美拍日活跃用户达到1431万。
而“早起”的微视却因为神奇的8秒没能改变他的命运。
用明星来撬动普通用户的运营思路，让微视不得不继续在明星身上砸重金。虽然打通了QQ、微信、腾讯微博等社交平台，打响了熟人关系链的第一枪，但后续行动乏力，对用户引导的缺失导致内容质量参差不齐、质量低下微视短视频的粘性。
同时，微信在APP中嵌入了小视频功能，也为微视的流量引流。
2016年3月，微视被战略放弃，2017年4月10日，微视全面关闭。事实上，微视iOS版在2015年4月16日就停止了更新。
微视的关闭标志着第二阶段短视频领域的战争结束。这也意味着，在移动互联网的战场上，金钱并不是唯一的壁垒，明星们奠定的阵地也很脆弱。
三
随着社交娱乐短视频的兴起，短视频新媒体如火如荼。
2014年9月，《海贼王》在微信公众平台上线。这个专注生活美学的短视频新媒体，每个视频3到5分钟，包含美食、建筑、摄影、茶道、手工艺品等视频内容，半个月内。此后，粉丝的数量突破百万，文章数量突破10万。用户群体定位为中产阶级。2016年初，粉丝的数量突破千万。
“一”带动了一波短视频新媒体创业浪潮，越来越多的短视频创业者在微信等平台涌现，比如日日珠，前段时间被网友诟病的“二更”。
一是由《外滩画报》主编徐虎生创办的，不少媒体人也加入了短视频创业大军。Lion原主编王柳全创建了信息量短视频平台Instant Video...
国际上，很多媒体都开始关注新媒体视频。
《赫芬顿邮报》早在2012年就将视频新闻作为新突破；《华盛顿邮报》调整视频业务发展战略，将 Post TV 更名为 Post Video，视频制作趋于快速轻量化；英国广播公司也提出，记者要借鉴新媒体视频，制作贴近群众、通俗易懂的短视频，让观众有亲近、随和的体验。
在中国，内容代理机构以央视、人民日报、新华社三大主流媒体为代表，其中浙江新闻集团的浙江视频、新京报的微视频、南方周末的南瓜视觉。、上海传媒集团箭厂等，视频制作已成为新媒体时代的常态。
有数据显示，全球移动视频流量占比已超过一般移动数据流量，并持续快速增长。虽然短视频领域看似火热，PGC模式也有自己的特点，但在国内，短视频仍不能称为“人级”行业。
但更多机构的加入，让明星和KOL度过了单枪匹马的时代。随着MCN概念引入中国，PGC模式进一步巩固。
MCN模式源于国外。它是一个帮助视频制作者创建内容并将其货币化的组织。也可以简单的解释为网红经纪公司。这些机构与专业的内容制作者签约，在资金和资源的支持下，为后者培训粉丝、做营销等工作，中介机构在此过程中收取费用或做广告。
微博、秒拍率先与万和天翼、淘萌等一批MCN机构达成合作，秒拍于2017年3月公布了首个MCN机构排行榜。除了制度化，短视频内容的制作正在向轻巧，平坦，快速。
据易观智库《中国短视频市场专题研究报告》显示，截至2016年3月，中国短视频市场活跃用户达3119万，人均日均使用时长超过30分钟，人均每日激活次数达到 6.@ > 2 次。
四
当短视频平台争抢流量时，内容生产已经从头部悄然延伸到多元化。在经历了几年的不温不火之后，短视频在 2017 年爆发了。
2011年3月，GIF快手诞生，主要用于制作和分享GIF图片。2012年11月，快手从工具类应用转型为短视频平台。
技术专家苏华引入个性化推荐算法，根据每个用户不同的喜好推荐内容，强调用户社区的运营，用农村包围城市，悄悄下沉到三四线乡镇农村，收获“底层用户”。“流动。
2015年6月，快手用户数达到1亿。通过短视频+直播，聚焦强势运营，借助大量农村用户KOL的“噱头”吸引眼球，8个月后，快手用户突破3亿。
在《残酷的底层故事：一个视频软件的中国农村》中提到，快手上有很多喊麦（农村RAP），鬼舞教程，未成年妈妈，抵制日本，低俗小品，暴饮暴食，美女，残疾人表演、成功研究，以及各种新鲜事物（如婚姻、猎蛇、事故现场、帮派聚会）等，也是快手快速收获底层流量的重要手段。
2016年快手基础页面一览。
快手平台呈现出另一种文明的傲慢和“社会”，使其拥有7亿用户，成为短视频第一平台。
但快手的位置也迎来了最大的冲击。
艺术领袖安迪·沃霍尔曾说过，“每个人都可以在 15 分钟内成名”和“每个人都可以在 15 分钟内成名”。然而，在移动互联网时代，一个人成名只需15秒。
相声演员岳云鹏的名字也将载入短视频史册。2017年3月13日，岳云鹏在微博转发了模仿者的短视频，底部是“快手”LOGO。次日，快手百度指数跃升至2000多点。
快手通过“冷启动”的方式引入名人和KOL资源，开始收获流量。通过创建话题和提供大量素材，打造年轻酷炫文化，依靠算法推荐，以强大的运营带动用户观看和参与，音乐+15秒短视频的模式快速捕捉用户在一二线城市。
这种PGC+UGC模式的强运营模式，让快手在中心化和去中心化之间取得了完美的平衡，塑造了流量的连续性。
快手与微信、微博并称为“两微博一斗”。15秒时长，重新定义了手机短视频的模式。
城乡之间的距离，成了快手和快手之间的一道屏障。此后，快手和快手成功形成了短视频领域的新秩序，新一轮的混战从这里开始。
在快手上创造了今日头条，还推出了火山小视频、西瓜视频等，试图通过不同色调的产品来捕捉不同喜好的人。西瓜视频依托今日头条，自然拥有流量优势，而火山视频曾以天价签约MC天佑，天佑是快手的重要KOL。
今日头条并不是唯一看到短视频机会的人。土豆变身短视频，推出新LOGO，slogan从“人人都是生活的导演”变为“只要一直有趣”，百度推出好看视频，360推出快视频。
2017年8月，微视团队重启，腾讯再次入市，宣布黄子韬为首任代言人，并启动30亿补贴计划。
面对快手的强势崛起，巨头们四面八方围剿，张一鸣选择主动出击。在朋友圈，他质疑快手是被微博杀死的。马化腾亲自与张一鸣交战。今日头条系和腾讯也打响了全面战争，互相提起诉讼，要求对方道歉。
在这五年的发展中，短视频已经走到了高光时刻。在巨头的竞争下，每家公司是否会成为“娱乐至死”的产物，也是未来的一大难题。
如果大家都抢流量，当真正的内容创意落到流量上的时候，受伤的肯定是大家。
