2021年，短剧的江湖不会太平。
年初以来，快手推出了自制短剧《梦想，晶晶》和《为什么要过年？！》，让快手短剧《这个男主有点冷》和《师父》走红。 《秦小哑》，今年的短剧获得了更多关注，似乎有望打破长期以来的“不温不火”状态，突破现状。有观众圈。
随着微短剧内容生态越来越繁荣，可供大众选择的短剧题材明显增多，“我在抖，追短剧”逐渐成为常态。据《2021快手短剧数据报告》显示，截至2021年4月，快手拥有3.8w集以上的短剧，涵盖悬疑、都市、古风、校园等多种类型。量达到794亿次。
当然，短剧市场的繁荣与平台的持续加码是分不开的。2019年，快手开设了小剧场，作为微短剧专区。此后，与米读小说达成独家合作，启动“星芒计划”进行创作支持。
入局稍晚的快手，目标是“全年出30+S级精品小系列”。一方面开放互联网IP授权，降低创作门槛，另一方面与影视制作公司、MCN机构深度合作。，拓宽内容轨道。
从目前的阶段来看，微短剧已经走过了野蛮的成长阶段，变得精细化、多元化，成为一种重要的娱乐方式。那么，它的内容生态究竟是怎样的呢？迷你剧的春天来了吗？
快手追“剧”，很“顶”
“2分钟一集，30秒反转，一小时一集。”
迷你剧，即单集时长少于 10 分钟的剧集。在豆快等短视频平台上，这个时长被进一步压缩。大多数作品只有1-2分钟的内容。
这种短小精悍的短剧开始受到大众的关注。在信息获取碎片化的当下，长视频平台不再是唯一的载体，快手、快手追剧成为常态。
据《2021快手短剧数据报告》显示，4月快手短剧日均活跃用户突破2.1亿，半年增长8.0%。用户成为短剧的忠实粉丝。
闯关、攻命、打渣男……直白的介绍就像之前流行的网络广告一样。即便用户对剧情有所了解，也忍不住点进去看看。
元素太多的短剧也带来不少笑点：上一秒渣男签离婚协议，下一秒女主梦想去外太空飞翔；话音刚落，网友狂笑，“十霸九法盲”……
不过，相比以往“以次充好”的观感，微短剧逐渐变得精致，在服务和内容呈现上更加精致，出现了一批质感相当不错的优质剧.
在微短剧的江湖中，用户可以跟随女主成为古代公主，重回校园生活，观看吸血鬼的日常生活，观看使者复活死者的灵魂……多样性的主题为用户提供了更多的选择。短剧已成为新一代的“快乐源泉”。
具体来说，在呈现形式上，小剧大致分为“连续剧”和“单元剧”。
节奏快、反转强是连续剧的重要特点。这样的短剧似乎贴心地为观众按下了快进和倍速，将整个剧情压缩到极短的时间内完成。
比如前段时间大热的《秦夜的小哑巴》，这部短剧单集2分钟左右，全剧20集。完成一次只需要40分钟。不到一个小时，女主经历了重生，与男主合作，识破女配的诡计，找到亲生父亲，结婚甚至怀孕。，主角们可能没时间见面。
虽然剧情套路不变，汇集了言情小说的诸多热点和雷点，让人觉得误入了古霸总裁文的场景，但有些桥段还是精准踩到了用户的爽点，再加上主演的好看，最后，“狗血”诞生了。
但从上面追剧的景象却让网友调侃“狗其实是我”。
相对而言，单元剧更倾向于展现一定设定下的剧情，每一集之间并没有很强的相关性。比如快手剧专家@江七七的《如果生活有旁白》系列，旁白的突然出现，让江世奇的真实感受被曝光后，他的生活充满了“社会死亡”的日常生活。
“叙事梗”的加入，让剧情经常出现意想不到的反转。人物的尴尬反应以及想法被戳穿后的后续剧情发展成为每一集的焦点。
在《暑假交作业》一集中，同学们绞尽脑汁想办法避免交作业，却被旁白无情出卖。然而没想到老师是“班上的高手”，突然出现的“黄鹂在后”的院长上演了。
在题材选择上，情感已经成为微迷你剧的流量密码。在快手，短剧达人@玉儿的古风短剧《凤凰在上》播放量1.9亿次。在快手小剧场的热播剧中，情感短剧也有较大优势。
同样，在快手6月新粉排行榜中，@qiaoqiyue的《好难平》位居榜首，第二名是同一MCN机构的矩阵号@haojie。
两个账号一个讲述了爱情的遗憾和思念，另一个诠释了遇见理想男友后的甜蜜爱情。账户相互关联，相互补充。模式类似于之前的剧情矩阵号@三金七七、@一杯美式也获得了相当高的流量。
此外，悬疑、乡村、家庭题材的迷你剧也有非常广阔的市场，比如@Wonder Museum的《信使》，就是从专门追回死者的信使滑铁卢的作品开始的，惊心动魄的故事；讲述农村的搞笑日常 《乡愁》已更新至132集，总播放量24亿。
盘点了无数短剧后，Kath发现其中有很多集，播放量上亿。
分析原因，一方面，微短剧在庞大的用户群中找到了特定的人群。比如对于年轻群体，创作者深谙流行酷点和人间CP的精髓，主打甜宠剧，在题材上也选择流行逆袭、重生、快穿；
对于80后、70后，甚至是银发族来说，贴近日常生活的家庭短剧更符合他们的观影需求。亲情、婚姻、婆媳关系等话题显然更有吸引力，也有一定的讨论度。
另一方面，来自于微剧本身的特点。目前，大部分小剧的界面规范还是按照竖屏的标准来设计的。相比横屏信息量更丰富，竖屏的优势在于符合用户的手机使用习惯，在画面表达中突出主体，让用户更加关注自己的动作主角，打造身临其境的追剧体验。
微短剧也让用户摆脱了长视频广告“前摇”的烦恼。快节奏的剧情对“倍速”人群非常友好，也适合随时随地开一集快速观看，从而达到“解压”的目的。
总体而言，随着市场的成熟，微短剧的内容呈现多元化和精细化。然而，用流量密码玩一玩真的有价值吗？
一个迷你系列值多少钱？
《2021中国网络视听发展研究报告》显示，2020年我国短视频用户规模已达8.73亿，成为互联网的底层应用。
网民对短视频使用率的不断提升，让微短剧拥有了天然的流量优势。在娱乐和信息获取方式逐渐向视频化的时代，符合“短、平、快”特点的微短剧大大缩短了“追剧”的时间和成本。，也挑战了传统的长视频内容。
站在交通出口的短剧价值可见一斑。短剧《这个男主有点冷》每集不到2分钟就获得了9.5亿播放量，共32集。传统电视剧羡慕的数字，但在快手和快手，这也不例外。
不愿错过微短剧流量蛋糕的长视频平台也在发力。例如，今年优酷Q1独播剧中，时长1-15分钟左右的短剧有39部，爱奇艺上线。“竖屏控制影院”，开启账号共享模式。
在6月的腾讯视频影视年度发布会上，腾讯副总裁孙宣布，短视频平台腾讯微视与腾讯视频“有短有长”整合，腾讯视频将成为综合“长短结合”。视频平台。
但是，快手和快手在教育用户思维方面已经相当成熟。在大部分用户眼中，“竖屏”和解压都属于短视频。长视频可能需要打造更多的“人气”矩阵来吸引大众。看。
长短视频的恩怨情仇最终汇聚在微短剧的流量位置上。快手快手的应对策略包括两个方面：微短剧的质量；随着数量的积累，建立强大的壁垒优势。
以 TikTok 为例。今年4月，快手推出新节目，携手番茄小说走上微短剧IP改编之路，并为创作者提供资金和流量支持。
从创作者的角度来看，与网络文字平台的合作为创作者提供了剧本参考，避免了侵权问题。同样，根据网络文章改编的迷你剧也会吸引用户阅读原著小说。不少网友在追剧的中途跑去搜索原文，导致一批中腰网文出圈。
同时，快手还与影视制作公司、MCN机构、明星深度合作，打造精品短剧系列。比如快手出品的短剧《梦想·晶晶》，主线剧情就是通过打开盲盒来获得与不同类型男友进行限爱的机会。单剧有20位明星参演，可见平台的力量。迷你剧的决心。
6月中旬，华谊兄弟与快手合拍的爱情剧《别怕，我们谈恋爱》正式开播。还请来了何鸿山、费启明等明星担任主演。战场越来越“硝烟弥漫”。
迷你剧《破冰》，春天还在前面
迷你剧《卷入》很激烈。虽然情况看似好转，但仍处于“破冰”阶段，真正的春天还未到来。
在变现方面，短剧的“短而强”，注定无法承担过多的广告投放，一定程度上限制了微短剧的变现能力；它为品牌“量身定做”定制广告开辟了新的营销模式，但过于沉重的商业氛围很容易影响用户的感知。
目前，剧情买断和平台账号分享是微短剧最常见的变现方式。买断制是指创作者对大结局或多集等关键情节收费的制度。一般来说，价格在3元以下。《烟花易寒》售价3元，在快手售出23.8万份。
分账，即按千次有效播放的单价计费，收入的多少取决于短片本身的质量和有效播放的数量。
快手“新方案”采用DOU+激励和现金分享两种方式。@qiaoqiyue的《不安的和平》以4亿的浏览量获得50万现金奖励。快手的账号分享计划显示，内容每有效播放一千次，创作者将获得15元至20元不等的现金分成。
但这还不足以给进入者一颗“定心丸”。随着剧集质量的提高，单集的成本也会上升。如何平衡成本和收益，如何保持短剧的长尾效应，延长回报期是另一个亟待解决的问题，而微迷你剧更好的盈利模式仍在探索阶段。
在内容层面，“大众文化”的基调注定了短剧足够“接地气”，这也意味着，传统影视制作的炫技，未必不如人心的愉悦逆转。
虽然迷你剧越来越精致和有质感，但情节的一些关键元素在短时间内不会发生根本性的变化，视觉呈现手法也趋于直接，因为没有太多时间留给观众和其他人。演员要酝酿出合适的表情，难免让微短剧“简单粗暴”。
抄袭“流行机型”的现象也将更加普遍。纵观微短剧市场，内容同质化比较严重，质量也参差不齐。大部分常见的题材还是局限在“穿越”、“反击”、“系统”和“策略”等，套路比较相似。
这不难理解。热门机型经过市场检验，大概率再次爆款。原创内容的时间和金钱成本都比较高，所以复制是最方便的方式。
然而，快餐的方式很容易让人感到疲倦，甚至混淆剧情。“反套路”有时能俘获用户的心，一些“反暴君”、“反狗血”的短剧也取得了不错的成绩。
此外，对于创作者而言，抓住核心爆点和卖点进行推广，打造具有独特记忆点的爆款，实现突破，是突破微短剧创作瓶颈的重要途径。
总而言之，市场是一个冲沙的过程。一部微剧要想积累流量，首先要把自己变成“金子”。
