这是一个“内容”可以改变普通人命运的时代！
快手官方数据显示，与2019年相比，2020年磁聚星平台有收入的人，比如@牛爱芳的小春花，增长了两倍，80%的垂直品类实现了商业变现。收入过亿元的垂直品类有5个，收入过千万的KOL垂直品类有20个。
但“内容”改变的不仅是“普通人”的命运，也改变了品牌出圈的风格和速度。
在近几年崛起的新兴品牌中，彩妆品牌华西子无疑站在了“光速”发展队列中。除了靠头肩高手/主要是种草带货实现新品快速爆发，今年的华西子在营销策略上显得更加“激进”。
在刚刚过去的快手电商、江苏卫视、浙江卫视举办的“快手616真夜”活动中，花西子作为总称，也以花式植入联动的形式解锁了半年最时尚沟通。营销姿态。数据显示，这场由直播电商发起的首场台网联动晚会共吸引了2.36亿观众，刷新了431亿的网络曝光和300+的全网热搜记录，不仅全面提升了花西子的品牌影响力，还直接帮助花西子快手直播间GMV提升了13倍以上。
01 除了“卖”，为什么还要关注快手的“阵营”？
“你关注的地方，你的营销预算”，这是营销界公认的投放标准。
如今，短视频已成为互联网流量高峰下的最大应用。作为短视频浪潮的创新者和先行者，快手一直扮演着重要的角色。快手官方数据显示，快手月活跃用户超过10亿，用户日均使用时长高达99.3分钟，呈现出高活跃、高粘性、高沉浸的特点，这意味着品牌在选择投放渠道时，无论是产品推广、曝光、转化、沉淀，快手都成为了不可忽视的主阵地。
快手的Q1财报也给了我们一个积极的信号：虽然Q1被认为是广告行业的淡季，但快手的网络营销服务收入已经从2020年同期的33亿元增长到2021年的86亿元。对平台总收入的贡献首次超过50%（达到50.3%）。
图/快手2021年一季度和2020年一季度各业务线收入金额及占比
营销收入超过奖励收入，成为快手最大的收入来源，这不仅象征着快手商业化的健康多元化发展，也代表着越来越多的品牌在培育快手营销后获得了利润，从而坚定了他们对快手的信心。投资。
其中，不得不提快手的商业营销平台——磁力引擎。自2018年10月正式商用以来，依托“国家级”流量和快手独有的“人+内容”强社交关系，磁力引擎犹如电磁脉冲，架起品牌与用户之间的桥梁。
借助磁力引擎下的各种营销工具，平台、品牌、创作者可以顺畅对接，公私域流量全面打通。例如，磁聚星通过连接品牌和创作者，帮助创作者在满足品牌营销需求的同时，将内容变现；而Magnetic Taurus作为电商营销平台，可以有效帮助电商增加粉丝带货，帮助他们从3.792亿日活跃用户中，找到潜在的精准受众。
在快手磁力新品牌TVC十周年之际，磁力引擎也首次抛出“场”的概念，致力于赋能不同身份的从业者，助力他们加速开放。
在这个“场”中，我们可以看到：以@多拉多尚为代表的商家，在磁牛座的帮助下，一年获得了1200万粉丝，单笔GMV达到了1.2亿。快手。企业的“家”；以药网为代表的MCN机构，与磁铁聚星一起，培养了拥有百万粉丝的主播，将快手视为主播孵化的“星域”；还有夏客兴等广告公司，深耕基于快手强大的数据能力和内容分发能力，信息流广告已帮助4000多个品牌“入市”，实现高速商业转型。
简而言之：每一个“领域”的从业者都可以利用磁力机在快手中有所收获，获得收益！
02 年营收增长1.94倍，磁机高增长背后的原因
诺贝尔经济学奖获得者、著名经济学家肯尼斯·阿罗曾说过：几乎所有的商业交易都包含“信任”的元素，尤其是有时间跨度的交易。
提到快手信任，大多数人首先想到的大概是电商领域。通过建立“人+内容”的信任关系，2020年快手电商GMV达到3812亿，实现5.39倍增长。
事实上，不仅是电商，在卡斯看来，快手平台独特的“用户-平台-商家”三角信任关系也是推动广告主合作的深层次原因。在快手，人们信任品牌/商家，因为信任平台，信任自己种植和推荐的产品，因为信任主播和明星。这些无疑可以为广告商注入动力。
当然，我们也应该注意到，随着用户的注意力变得碎片化和尘土飞扬，用户沉浸在算法创造的信息茧中，这也带来了品牌营销诉求的迁移：不仅希望通过广告分发达到更多广大用户也希望通过优质的“内容”传达潜在需求，加速用户在平台私域的沉淀和运营，从而增加用户购买和复购。
而这显然是快手最擅长的。在这种趋势下，2021年上半年，磁引擎提出了“全球营销”的解决方案。在完善商业产品的基础上，希望用“信任提升效率”，帮助品牌在“全领域+全场景+全链条”的“路”环境下，建立和管理用户信任关系。
03 有多少品牌利用磁力引擎突破营销圈？
根据TalkingData发布的《2020移动广告行业报告》，磁力引擎已经超越腾讯广告和阿里巴巴汇川，成为第二具有综合实力的网络营销服务平台。磁力引擎经过三年多的高速发展，已经具备相当成熟的产品能力、流量能力和内容能力，服务于品牌商的全球营销需求。在这个过程中，我们也看到了一些借助磁力引擎成长出圈子的品牌案例。
在快手十周年磁力引擎发布的新品牌TVC中，我们看到了厨电品牌——华帝的身影。
2020年，华帝推出以敦煌为IP的概念产品，并决定在敦煌召开发布会。与汽车和手机的发布会相比，厨电行业的发布会往往受到较少关注。多方考虑后，华帝下定决心与快手合作，不仅是因为快手拥有大量风格迥异、高粘性的内容创作者粉丝，还因为其在三四线的传播渗透力强城市力量。
交流后，华帝与快手音乐IP“仙乐云游记”合作，将品牌发布会与线下演唱会相结合，借助9场直播，展现敦煌文化之美。Vantage对此效果惊喜不已，直播总观看量3289万，平均在线观众4.9万，直播间总点赞555万。2021年，Vantage也将成为Magnetic Growth CDP平台的首批客户，可深度使用平台上的全链路数据分析、画像分析和数据应用三大功能模块。
此外，作为国家级短视频直播营销社区，快手磁力引擎去年还与官媒人民日报合作，共同打造国货发光IP，不断赋能中国品牌打造民族认同感。
本届“国货闪耀”活动由京东独家品牌，吸引了50多个国产品牌，如：傲天、板木华天、固本堂、稻香村、九木、Boss等。事件。数据显示，截至5月底，累计观看人数超过5921万，直播总点赞数超过910万。同时，在“国货闪耀”活动期间，磁力引擎还发起了“我的闪光时刻”话题挑战。来自老铁的 246 万条视频共创造了 1.49.6 亿条视频。玩，进一步增强了用户对民族品牌的信心和信任。
相关话题：快手快手电商
