微信的不完善以及短视频活跃用户数量和使用时间的不断增长，使得以快手、快手为代表的视频社交平台从未放弃对社交流量的狂热追求。梦见“社交”，快手，快手图什么的。
然而，与前两年相比，平台尝试利用独立社交软件撕开微信入口，进入社交腹地。现在的快手和快手可能有更简单的部署和完善社交产品功能的愿望。
短期内更希望通过社交增加用户在平台停留的时长，通过社交关系的积累助力直播、电商、本地生活、游戏等业务的成长以及社区信任度的提高。
但这条路依然不容易走！
01 追梦社交：快手和快手做了什么？
据Tech星球前天报道，快手正在测试一个名为“同城圈”的社交功能。
圈子定位为同城兴趣圈，旨在帮助本地用户在特定兴趣圈内交流、交友。从入口看，同城圈位于同城界面，与快手地图平行。
想要加入圈子，需要回答问题或者拍摄与圈子内容相匹配的短视频，从而提高普通用户入圈的门槛，丰富圈子的内容形式刚刚开始。
另一个是4月份，快手启动了“好友聊天室”功能的内测。有亲戚关系的朋友和被邀请的朋友可以一起参与聊天。类似的KTV功能也在今年2月份进行了测试。
4月1日，罗永浩、蔡康永、李丹等人联合推出了“老罗第一次聊天室系列直播”，而上个月，蔡康永还请来了老搭档小S和鬼鬼，开启了自己的第一次聊天。房间秀已连续播出4场，每场时长约2小时。聊天内容包括爱情、婚姻、家庭等生活情感话题。
紧接着4月，快手测试了“连接”和“熟人”（后来调整为“朋友”）两个新功能，分别指向与陌生人和熟人社交。前者的核心功能是一对一的真人视频制作，取代原来的“同城”板块，点击会显示共同好友或可能认识的人发布的短视频，类似于微信的“朋友圈”。
“好友”标签上线后，快手上线了日常拍摄、写心情、扫一扫、一起唱歌等多项具有社交属性的功能。4月23日，快手上线“视频通话”功能，有血缘关系的朋友可以发起视频通话。
时钟的钟摆移到了今年的三月，快手围绕社交的动作变得更加频繁。
除了上述的“群聊”和“好友聊天室”功能，3月份快手还测试了“一起看视频”功能，方便用户邀请好友一起看视频，支持实时语音对话；
4月，快手还陆续上线了“摇一摇”和“个人名片”功能。前者在名称和玩法上类似于微信的“摇一摇”，侧重于与同城的陌生人社交，而后者则是暂时应用。在商户/企业端，这是快手首次围绕企业场景进行社交尝试。
02 进军社交：快手和快有什么区别？
由上不难看出：虽然在功能上有相似和重叠，但在社交布局上，快手和快手还是有明显区别的。
快手之所以选择从一开始就孵化一个独立的APP——“多闪”，而不是在快手APP中“成长”社交功能，其背后的逻辑似乎很好理解：专注于中心化强运营的快手，更像是短视频内容消费产品，具有更强的媒体属性。
而高价值的内容实际上在一定程度上削弱了社交网络的价值，这也是“多闪”独立门户出现的原因；而快手本身则强调自身的“内容社区”属性，社区内用户互动的氛围比较好。因此，在平台上搭建社交功能，不仅会让用户感到尴尬，反而会进一步加强“混”的半熟人社区的粘性。
从结果来看，在被频繁使用的快手上，社交玩法更加多样化，场景更加多样化。涉及的领域包括三个部分：陌生人社交、熟人社交和职场社交。而快手，虽然没有放弃在社交道路上的探索，但他的步伐显然是稳健而缓慢的。
2019年下半年以来，快手先后推出了独立社交APP“欢拖”、短视频社区“太赞”、视频社交APP“天天聊聊”等。这些产品，并没有一味拿快手的主站资源和流量。
以2020年4月推出的“一甜面聊”为例。上线之初，这款产品只支持QQ和微信两个外部渠道登录，后来陆续扩展了快手账号和手机号登录方式。
但可以肯定的是，在孵化各种独立社交APP的背后，也有快手对社交流量和热门APP的渴望。
03 公会战社交：背后的原因？
以快手、快手为代表的平台在社交上火拼，原因不难理解。
从外部环境看，互联网人口红利逐渐见顶，基础流量增速放缓已成为不争的事实。如果用户很难快速增长，那么时长的增长或者交易量的增长就成为摆在互联网公司面前的头号问题，而从以往的平台实践来看，社交网络显然是一个比较成熟和可取的突破的方式。
在 Kath 看来，通过不断添加新的社交产品和探索内容形式，用户可以在平台上停留更长时间。
当用户有社交需求时，比如想看朋友的新闻，或者和同时在线的朋友视频通话，不用跳转到APP就可以解决，减少了不满足的需求。失利;
其次，用户之间的良性互动也将打破“信息茧房”下用户圈子沉浸的现状，带动内容更广泛的传播、传播和消费。
此外，我们不能忽视的是：短短一年就实现3亿多日活跃用户的视频号上线，也给以快手为代表的视频平台带来了新的增长压力。微信抢流量和抢时间，也是一场不得不打的逆袭和自卫战。
-结尾-
相关话题：快手快手
