据飞瓜专业版数据显示,在涂磊直播间产品构成中,国内日用品、零食和美容护肤品也是主打产品。
涂雷快手带货
这类产品本身受众广泛,属于生活必需品。此外,价格低廉,有时还会出现“1元抢”、“拍一送一”、“拍一送三”等高性价比的促销活动,让网友们当看直播,有种“不买就亏本”的心理暗示,然后果断“一键下单”。
除了有针对性的选择,情感主播更容易引起网友的共鸣,建立信任,从而产生购买欲望。
所以这类主播的直播间单品的转化率应该也比较高。
根据飞瓜数据专业版的数据,图雷在快手上的GMV为1017.40000的直播,销量最高的产品,订单转化率为42.31%,即100 位观众中有 42 位下订单。而快手平台的头部主播罗永浩则以1019万的GMV成为直播中销量最高的产品,订单转化率仅为33.34%左右。
罗永浩直播间下单转化率截图
涂磊直播间下单转化率截图
情感主播的直播间究竟有什么魔力,让直播间的用户在不知不觉中下单。
究其原因,我们发现看情感直播的人普遍有以下几种心态:
他们要么有同样的经历,同样的问题和困惑;或者他们想从调解中获得力量并找到自我认同感;或者只是为了打发时间。
情感主播正好抓住了这些痛点,通过容易产生情感共鸣的内容,唤起观众的同理心和代入感,让目标观众像朋友和老师一样产生情感交集,顺利开门的“排水”。
涂磊快手截图
根据Gecko Look提供的数据,在李清河6月的直播日历中,截至18日,他只带货一次,创造了出色的成绩。剩下的17天里,李清河哥每天只在快手平台直播3.5小时。
清河李快手直播日历截图
值得注意的是,每天在他的直播间观看调解的高峰人数可以保持在20万以上,甚至比带货时还要多。
清河立歌快手直播截图
通过这种稳定的直播节奏,在维持老粉丝的同时,也可以催生新的粉丝人群。
主播通过满足目标受众的精神需求,激发其潜在的情感需求,让用户形成固定的形象认知,从而产生依赖感和信任感。
而用户的信任是实现带货情感主播的关键。
3、情感直播间的套路
不过,在情感直播间,也有一些套路。
比如在调解的时候,主播说路上有一段时间,只是用来卖货的,因为“没有电商,就没有资本”。一些主播和销售员“唱双簧”。售货员称,和田玉碧玉的手链起价30万元,主播立马降价为“3000元一价”。
随着内容越来越血腥,也让网友质疑情感调解的真实性。甚至有故事太烂太离奇,导致直播间弹出弹窗,说明存在炒作自己或他人纠纷的行为,直播提前结束。
源网络
据中新网报道,在情感直播领域,找演员写剧本、演戏的现象十分普遍,甚至已经形成了一个产业链,包括主播、演员、导演控制着场景。
直播过程中,求道者打电话给主播讲述自己的故事,称为“第一麦”;主播叫故事里的第二人叫二麦,双方会发生冲突;第三人称,“第三麦”。部分剧本会在大结局前进入“第十麦”。
招手的截图。
针对编造离奇故事、卖惨货、炒作等现象,虽然平台已对违规行为进行了相应处罚,但仍有不少平台主播为了吸粉不断造假、制造噱头。
在这里,新表提醒大家:可以看直播吃瓜,但不要深入剧透。
理性消费,快乐购物是上策。
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