只要打开快手和屏幕比心，就能随机触发美妆、美食、最in数码、潮流服饰等新颖的emoji表情贴……近日，天猫“秀出理想新生活”创意魔术手表又被快手用户玩了。赛事以94.30,000作品和41.6亿累计观看量夺冠，打破了快手商业化挑战赛的记录。
利用大师原创内容打造品牌气势
Magic Watch Challenge 创造生活中的“新”惊喜
5-6月是各大电商平台大促的核心期。在此期间，消费者难免要“买买买”，但很难买到“好钱”。
本次活动深入洞察消费者深层心理需求，巧妙运用“心”与“新”的谐音词干，通过快手魔表的互动形式，为消费者提供释放自我的能力欲望与消费“剁手”目标用户的新出口，实现从“肤浅的物质需求”到“深层的精神满足”的消费需求。
值得注意的是，本次魔表挑战赛首创使用了“新玩法的大规模应用”、“瀑布引流新资源”、“人才新圈子吸引新人”、“新产品” “效率转型”4大营销新举措，天猫618促销新品、热销品的全链路、多层次展示，实现快手人群最大覆盖，有效扩大天猫品牌话语权。
在玩法上，活动的创意以“达人原生内容+快手高清贴”的融合为基础，魔表心动手势自然融入达人生活场景，随机触发美颜、美食、数码、服装任一款美萌酷贴，以快手站浓厚的社交氛围为出发点，让更多老手参与裂变。
在流量引导方面，快手平台整合网站多项重点资源，在活动话题发布页面打造首个商业订单，有效扩大618天猫品牌曝光，助推活动。
此外，本次活动还将在快手站联动喜剧、美食、生活、笑话等细分领域的专家，利用专家的个人流量造势，有效触达各界用户，并为天猫618活动加码转换订单。
据了解，本次活动视频播放量达到3亿+，明星累计曝光量达到1.4亿+。快手站多位不同领域的名人参与了活动的全过程，并利用自己的私域流量引导用户积极参与“快币+魔表挑战”互动。
快手异形部件也在活动推广期间首次应用。个性化定制组件提升天猫618的氛围，有效增强了品牌知名度。
魔视互动展示天猫618新品和热门产品
开手已经成为众多品牌营销的热点
在快手和天猫的帮助下，618人才挑战“原生人才-原生玩法-原生用户”的黄金模式，结合“快手+魔表挑战”的快手原生内容玩法，加上快手粉丝，等。商业流媒体工具促进了活动。本次营销活动别具一格，为天猫618品牌开创了全新的营销场景。
截至6月20日，#showidealnewlife#话题已达到41.6亿浏览量，作品话题已达到94.30,000。高曝光度也为天猫快手官方账号带来稳定的私域流量。
通过“达人原生内容+快手高辨识度贴”的形式，不仅充分展示了快手优质的人才生态和内容创作优势，还通过互动玩法有效扩大了活动的影响力和体量，这将有助于品牌发展有效的营销资产。
快手作为国家级应用，庞大的用户体量和高度沉浸和粘性的用户特性使其成为巨大的人群红利，更有利于协助天猫等品牌实现流量快速转化为GMV。
同时，快手平台庞大而优质的流量也能迅速为天猫等品牌带来更多元的正面助力，包括曝光、内容、转化、沉淀等。依托快手成熟的商业生态以及内容和社交优势，快手正在成为众多品牌营销的热门阵地。
随着快手原创创意玩法的成熟，稳定高效的营销黄金模式正在逐步形成。未来，快手将继续打造节庆亮点营销活动，充分利用网站内容和流量优势，整合平台人才资源，创造性地开发更多原生内容营销模式，为融合创造更大价值。品牌、产品和销售。
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