快手直播前、中、后的十二条运营经验。直播在今年年初异常火爆,而在今年的“双11”中,直播电商的地位和作用进一步凸显。
“买,买!”
“全网最低价,只为我们一家!”
“家人快去抢吧,限量500件!”
在百万人观看的直播间里,主播们正在奋力推销产品,鼓励粉丝下单,可谓是如火如荼。
但是,我们发现直播“翻车”频繁发生:
主播与商家未就货品价格及派送利益达成协议,销量未达;
两个直播间,一样的产品,但是价格不一样;
客户收到货后,体验与直播间的描述或展示有很大不同;
通过直播间购买的产品退货率高得惊人。据统计,头部直播的回报率为30%,腰部直播的回报率高达70%。
在这里,我们不会讨论更深层的原因。今天,某店整理了一些直播技巧,重点从选品、氛围、点评等角度,对直播前、中、后的全流程进行了梳理。希望能给各位商家带来实实在在的帮助。
一、直播前:精准选择
在电子商务交易中,产品选择是至关重要的一环。有的主播因为前期选品问题,翻车事故比较多。
商家要直播带货。为了达到预期的效果,商家和主播必须配合,做好质量控制:
1、不同的主播有不同的粉丝消费能力。选择产品时,要考虑价格,是否与粉丝的消费能力有关。匹配。
2、产品的定位,是否与主播和粉丝的特点相似,选择不符合粉丝喜好的产品,很容易把货物翻过来。
3、必须保证产品的质量。不能说客户收到货后就失望了,更别说回购了,这也会对口碑产生负面影响。
4、主播也要提前做好产品的试用和演示,对可能发生的事情做好预判,以免造成直播失控,否则会很尴尬。
回顾大V的直播,难免会出现直播“意外”,我们要向他们学习。
在选择过程中,店家要给出三点建议:
1、引流资金
这些一般是指“1元包邮”和“9.9包邮”的低价产品。这些产品虽然不是很赚钱,但是可以给直播间带来很多粉丝,也可以带动其他产品的销售。这些低价产品不容易退货。
2、粉丝福利基金
直播期间,主持人是粉丝的福利。可以使用一些价格相对低廉、性价比高的产品,比如市场价格透明的产品。下单带口罩”,可以营造直播间的紧迫感和产品稀缺感,刺激粉丝快速下单。
3、组合包
我们买东西的时候,经常看到第二件是半价,第三件是0元,所以选择囤货享受优惠。这样的定价设置会让粉丝觉得优惠力度很大,不容错过。
二、直播带货:控制节奏,营造气氛
一般情况下,一场直播会持续2-4小时,很考验团队的配合和意志力,尤其是主播的口才和临时应对能力。在直播的过程中,这两点还是需要注意的:
1、产品卖点、体验
因为直播间里的产品比较多,所以主持人在介绍产品的时候,要在有限的时间内呈现出每个产品的最大亮点,并且一定要现场体验。通过讲故事或者模拟使用场景,必要的时候,助手也需要配合,可以让粉丝直观感受产品的价值,
2、气氛
过去我们是在商场购物,但现在我们可以在直播间说“云购物”,所以整个购物氛围很重要。直播环境的布置一定要给粉丝一种身临其境的感觉,这样才能激发粉丝的购买欲。
除了那些自带大咖效果的头部主播,像我们更多的腰部主播,为了吸引用户在几秒内停留,主播们还需要有更好的外在形象,个人的表达风格,还有一些与生俱来的魅力,让用户对你有记忆,从而提高你在同行中的竞争力。
3、节奏
通常,直播的节奏快而紧凑。主播一定要清楚直播间有多少产品,产品出现的顺序,以及每次产品介绍的预留时间,整个节奏是可控的。 .
另外,主播要有很强的感染力和号召力,在短时间内激发观众购买当下介绍的产品的欲望。 @粉丝 情绪和反馈。
三、直播结束后:回顾总结
无论是电商平台卖货还是直播带货,直播结束后一定要去回顾,总结这次的成果,优化方案,如何提升客户的下单率和复购率。
1、审核直播数据,优化投放方案
数据包括总收视人数、各时间段在线用户数、单次直播关注人数、评论数、单品成交量等。数据,主播也可以很好。了解粉丝的喜好,找更适合直播的时间、更适合带货的品类和价格等,不断调整优化发货方案。