母亲节哪里容易流泪？ 8个品牌短视频案例点评。前天是母亲节，又一波顺势而为，视频号突然冒了出来。
看似容易制造眼泪和共鸣的母亲节，其实并不容易，因为品牌不仅需要新鲜感，还需要植入商业目的。
本文回顾了以下8个品牌。
让我们先谈谈个人评论，然后是整体观察。
1 宝洁：什么是幸福的妈妈？是杨迪的妈妈
近几年的母亲节，宝洁都会在这个场合放出一段视频，类似于SK-II每年关于“剩女”相关话题的微电影，但双方的目标受众不同，而且母亲节的覆盖面显然更广了。
在母亲节，最常用的内容策略是温暖路线。今年的案例中，两个品牌都没有走暖色路线，而是走上了搞笑路线。其中之一是宝洁公司。
宝洁将杨迪妈妈介绍为幸福IP，通过课堂+穿越，将孕妈对自己能否做个好妈妈的担忧进行“喜剧”演绎。
我们都在强调做妈妈的辛苦，但也可能忽略了做妈妈的快乐。如何将“母亲节快乐”等同于“母爱”是宝洁的切入点，利用杨迪的母亲，起到了画龙点睛的作用。
在人群定位上，宝洁专注于准妈妈和新妈妈；在产品植入方面，在每一个快乐的时刻，巧妙地植入宝洁产品，并没有那么矛盾。视频为竖版。
本文认为宝洁扮演正常角色，角度比较新，使用IP是加分项。
2宝宝树：也走搞笑路线，少了点小惊喜
Babytree和Babycare都是具有强烈“母婴”属性的品牌，一起点评。
和宝洁一样，宝宝树也走搞笑路线，但不请大IP。以小女孩的第一人称视角，讲述了妈妈们的各种搞笑瞬间，所谓“一次怀孕三年傻”，最后“有些幸福，当了妈妈就知道了”和“在婴儿树上，你可以看到妈妈的幸福。看到”，强调其作为中国母婴社区头部平台的属性，其人群定位和产品定位都比较明确和直接。
本文认为，与宝洁相比，宝宝树的“搞笑”虽然更占优势，但受限于演员的演技，剧情略有拖沓，尤其是缺乏惊喜点。在同一个入口点pk，略逊一筹。
3Babycare：母子视角切换，双泪
这是这次投票最多的案例。
大家一致认为，母子俩的故事进行到一半后，一句“我会是个好妈妈吗？”突然从妈妈的视角变成了孩子的视角，孩子回答，然后倒叙回去，哭点翻倍了，大叔也哭了。剧情设计很巧妙。
视频最后指出“这个故事情节是根据育婴社区250万用户的真实故事改编的”，既说明了故事的真实性，也说明了故事的价值。用户。而且，宝宝树被PK下来了，后者显然没有用自己的材料。
其实在剧情方面，还有一个巧妙的点，就是为了配合宝宝爱的产品年龄段，短片会在孩子3岁后回归，不拖泥带水，记忆点和共鸣点很强。 没有明显的产品定位，而是加分。
4 野蛮主义者：最大的预算和最浪费的
IP可以加分或减分，或者说浪费它的价值，Brutalism的例子很典型。
野兽派一口气请来了4位明星，不仅是杨迪的妈妈，还有“国民妈妈”张小飞。可以说，今年的母亲节利用了最“骄傲”的阵容。
足以证明野兽派营销部门有充足的预算，但充足的预算却无法产生等值的价值，很可惜。
可惜第1点：浪费了张小飞“国民妈妈”的IP价值，反而让她当了花店店员。 《李欢影》50亿票房，真的很对不起。
遗憾的是，第2点：4位不同年龄的明星以花集为场景，看似涵盖了老中少三代，实则导致剧情散落，泪水难收叠加。
不幸的是第 3 点：每个妈妈都喜欢花。这个结论太急于与产品挂钩。卖货的目的是写在额头上的，不是高级的。
5 新东方在线：候选人不是孩子而是妈妈
新东方和高途都是在线教育平台，两个案例具有可比性。
在线教育平台解决考试问题，但您如何定义考试和学术？成为讲述品牌故事的视角。
新东方的定义是：妈妈是不想毕业的学生，她的“学习”从孩子出生的那一刻开始，伴随着女儿的成长、高考、结婚、生子，妈妈经历了一次又一次的“应试”。
在短视频的最后，“妈妈的学龄就是孩子的年龄”，“爱的功课，永不毕业”，提升品牌精神，但完全不透露任何产品.
本文认为，在这个母亲节案例中，在搬家价值方面，育婴宝排名第一，新东方在线排名第二。
6高土课堂：15秒硬广2分钟拍摄
高兔很“凶”，5月4日青年节刚刚结束，5月9日妈妈的插曲不容错过。
利用青年节的8个品牌中，只有高途进行了连续战斗。可见，打造品牌温度刻不容缓。毕竟，做广告每天都在骚扰人，社交媒体也不能再那么“硬”了。
不过，和新东方在线相比，高途还是太“硬”了。第一次家长会聊学业，三个不同年龄段的家庭，孩子都遇到学习成绩不好的问题，怎么办？问父母？家长水平不好，找老师！于是大家打开iPad，点击“Highway”。孩子们的学习进步很快，学习成绩优异。母子相拥而泣，成功！
本文认为，除了标题“Dream Sponsor”对品牌故事比较“软”外，其他内容都非常硬。连续战斗，勇（预）气（算）赞（足），但策略有点乱。
7 Daily Fresh：浪费了一个好话题
《妈妈，今天吃什么？》这个内容话题很适合生鲜平台，可惜每日有闲选了这么好的厨艺话题，太套路了，没眼泪。3组真实的家庭， 3个不同年龄的孩子，每个人都给妈妈做了一顿饭。
视频结尾有采访、认罪、配音，总时长3分39秒，也是所有案例中最长的。看得出来，制作组舍不得剪作品，但是真的很冗长，感情叠加也不够。
相比于去年《游仙日报》的母亲节短视频《我一生能和妈妈一起吃多少顿饭》，吃的话题比今年的内容更聚焦、更感人。
母亲节，看似容易制造眼泪和共鸣，其实并不容易，因为企业也需要新产品和商业目的。
8 陌陌：我还没有注册视频账号
Momo 的观点非常新颖，它专注于母亲的一个子群体——单身母亲。
视频以一组数据开头：
中国有超过1600万单身母亲，
71% 的单身母亲从未与新伴侣约会过，
其中，65.7% 的单身母亲渴望新的稳定伴侣。
陌陌是做什么的？对于交朋友，这找到了品牌功能和故事命题之间的联系。
大叔特别喜欢视频的结尾。他删掉了一长串对母亲的传统“恭维”和母亲节祝福，然后改写了一句：“祝你生活愉快”。
因为对伟大母爱的赞美，对于单身妈妈来说更像是一种负担。他们带有太多负面标签。他们撕下这些标签并返回给个人。这是陌陌讲故事的高水平。表现形式。
很遗憾，陌陌还没有注册视频账号，只能发公众号。
说完案子，简单说说大叔对两波节日的整体观察。
1、视频 ID 必须是社交媒体上的标准。
两微一抖，是大叔说了很多次的标准“社交媒体”，背后有一个“一知乎”，但需要因人而异。现在，需要更新一下：“两微一摇”也可以是“两微一视”。毕竟快手的流量分配牢牢掌握在自己手中，但视频号可以最大程度的承载微信群和朋友圈。流量，这是企业通过短视频刷屏的最佳平台。当然，这也是快手一直虎视眈眈的私域。
2、视频账号激活短视频营销。
短视频营销曾经和H5营销一样占据微信营销的两大席位，但随着H5创意的枯竭和甲方父亲预算的缩减，近两年短视频营销也严重缩水。大家都忙着直播带货。随着微信对视频账号资源的倾斜，开始吸引甲方越来越重视视频账号的运营。从5月4日到母亲节，大叔可以强烈感受到依托视频账号的短视频营销热潮的回归。 .
在具体操作上，5分钟的短视频也缩减到了3分钟，甚至2分钟。对于碎片化的场景，视频越短，焦点越好。
3、借海报开启历史舞台。
母亲节这一天，利用海报的案例其实很多。大叔一个都没有收录，因为海报承载的内容丰富度比视频账号差很多。不由自主地，它变成了销售产品和促销活动。朋友圈会裂变，自尊。大家扫海报上二维码的动力越来越小，还在担心被骗。
综上所述，我们应该放弃无痛使用海报交作业，而是聚焦重点，提前布局短视频，在节日里讲一个属于公司的感人故事，你看、SK-II和B站已经占据了两个节日，大家期待下一个短视频会讲什么。
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