初代短视频红人“Papi酱”是如何在网红圈站稳脚跟的？“我是Papi酱，一个集美貌与才华于一身的女人。”
在这个网红和短视频博主爆发的时代，这句口头禅应该很多人都不陌生。因为作为短视频专家的鼻祖，或者网红的鼻祖，papi酱的地位不用多说，也是毋庸置疑的。
从最初的“周一播”和“不定期播”的持续火爆，以及2016年其视频贴片广告2200万的“天价”，我们看到papi酱的内容持续上涨行业认可。
随后，内容分发从微博扩大到短视频平台，2020年9月产假后发布的回归视频累计播放量超过5000万。
不得不承认，在流量时代，papi酱本身就是名副其实的“流量”。在任何时候，她都是值得所有从业者学习的第一代网红。
本文将围绕papi酱的三个视角及其背后的内容模式、生态变化、运营方式，来分析这位站在网红圈子里的人物。
01 内容模式：现象的独特控制 早期，papi酱的视频几乎每周一更新。
视频的内容方向大概包括社交热点、职场讨论、现象解读等。
比如2017年1月23日更新的视频，就是社会热点事件中过年亲人提问的话题。
在这个视频中，papi酱直接将如何回应亲人的话变成了公式的形式，也可以称为经典句子。
比如“对对对对对对对对对对对就是不对哈哈哈有意思哈哈哈哈”
“表哥，别看你的手机，我已经关掉了WiFi”等句子，虽然是出自2017年papi酱的视频，但今天却很符合我们的“阴阳师”现在谈。茎没有过时。
此外，在2018年11月9日和2019年11月8日的视频中，连续两年热议双11主题，讽刺地揭示了双11玩法的复杂性。
并且在2019年5月29日，从粉丝和偶像的关系的角度讲了一个当下社会对偶像的畸形崇拜粉丝。
总之，不管是什么类型的视频，今天来看，我们可以得出一个结论：
papi酱内容团队在搜集素材时并没有过多解读单一事件，而是上升到一个高度，为现象而创作。
所以，这就是为什么我们今天来看，papi酱的视频并没有过时。
单个事件会有时间敏感性，但有些现象会持续很长时间。
但除了对题材的精准独到的把握之外，其他细节的把控也是papi酱能够长久流行的不可缺少的元素。
因此，本文总结了papi酱运营账号的三种策略：
1 为现象而创造
如前所述，在单一事件时效性短的情况下，papi酱团队将事件提升为现象，能够与观众产生长时间的共鸣。
比如，papi酱在他的视频中，提到选秀节目的剧情时，从不直接叫选秀节目的名字，包括谐音梗。
2 定频输出，不规则送出固体粉末
现在打开快手账号，我们可以发现大部分的故事账号其实都是定时发布视频的。
那么papi酱账号的主要更新周期是每周一，但是在其他工作日，也会不定期的发送一些不定期的更新。
因此，这也意味着，在大多数情况下，他和他的团队有足够的时间去打磨和创造。
同时剧情账号采用固定时间播出，也可以逐渐增加粉丝的粘性和期待度。粉丝的观看习惯一旦形成，对后期账号的普及有很大帮助。
3 专注于揭示意义
虽然 papi sauce 的短篇视频大部分都是以搞笑为目的，但也有一些视频极具爆料。
比如2019年8月26日的视频就透露，如果你身边有人一直在“采摘”，你可以无视。最重要的是过好自己的生活并相信自己。
这段视频还在papi酱的微博作品置顶。
所以，无论是相信自己还是没有人是完美的，这就是这段视频所揭示的。
但以上三种运营策略其实只是papi酱作为第一代网红的基本运营方式。我们接下来要讲的其实是papi酱的账号或者IP的重中之重。
02 生态变化：papi酱和她的生态系统
内容是papi酱整个IP的重中之重，所以除了内容主题之外，我们最不能忽视的就是papi酱的团队成员。
前几年papi酱的视频多是以自己为主角的视频，后来逐渐加入，形成了多角色的视频形式。
这样做的目的不仅是为了丰富其视频，使其更有层次和深度，而且是为了帮助他们团队的角色账号引流。
比如他团队的唐马璐、霍泥芳和泽平洲都活跃在短视频平台上（霍泥芳的快手目前已经停止更新）。
其中，唐马璐是一直坚持经营，账户效果不错的一位。
唐马路不仅参与了papi酱视频的拍摄最多，而且他自己的账号其实并没有papi酱那么有趣。
唐马路账号的操作方式也是以人物为IP来创建的。在内容题材上，像papi酱一样，多关注社会热点事件和现象，让读者觉得有趣，引起共鸣。
但唯一不同的可能是唐马璐的视频，大部分都是自己拍的。
以唐马璐首页展示的几段视频为例，可以发现视频的点赞数非常高，所以除了自身的运营方式之外，papi酱带来的流量转化也是不可否认的。
不过，papi酱吸收转化流量的背后，还是离不开上面papi酱使用的主要三点运营策略。
在papi酱的整个生态中，除了papi酱本人和唐马璐，其实还有更多的短视频高手，那就是papitube旗下的签约博主。
不久前，快手papitube账号更新了一段视频，包括不受欢迎的乔伊大叔、凌夜等都出现在了现场。
这也让人好奇，Papi酱到底签约了多少个短视频博主？
根据papitube的微博账号，papitube关注的账号有166个。排除一些机构账户，这个数字相当惊人。
papitube，2016年宣布成立的短视频MCN机构，已经运营了五年，但似乎只有papi酱是我们能记住的。
但这并不意味着它的代理或签约博主有问题。
毕竟在同质化时代，从0到1的启动过程并不容易。
在papitube首席运营官霍泥芳看来，papitube孵化人才的方式主要有四种：延续papi酱方法论、工业化生产下的剪裁、优质运营造就头部、提升KOL影响力和不可替代性。
根据这四点，我们可以进一步拆解：
（1）可复制的有papi酱运营思路的KOL，直接复制即可。不可复制的KOL，根据自己的个性重新塑造自己的个性。
（2）剪裁，即为短视频博主的专长或性格建立合适的性格和内容方向。
（3）旗下所有博主必须有自己的专业领域或垂直领域，力争成为该领域的佼佼者，尽量避免被取代。
基于此，我们随机抽取了三个papitube下粉丝数量较多的账号进行观察。
(1）更大的燕九研究所
大雁九主要有导演角色IP。除了产品和草的作品，还会输出一些其他的内容。
所以这主要是一个垂直于种草领域的账号，其他内容并不是主要更新的重点或方向。
(2）井喷草莓粥
井喷草莓粥是一个漂亮的账号，也是一个垂直度很高的账号。大部分视频内容都是垂直于跳舞的。
(3）滇西哥
滇西小哥是美食界的一个户口。视频作品的质量非常高，拍摄手法和细腻度不亚于李子柒。属于一个在内容上下功夫的账号，人设辅助内容。
总之，无论是热度还是垂直不同领域，papitube的短视频博主都可以看到，无一例外的符合papitube COO所说的运营策略。
03 经营方式：个人和行业未来如何发展
无论是papi酱个体还是papitube组织，在浩浩荡荡的短视频领域，其实都是一个小个体。
在目前快手日活跃度高、上万人入局的情况下，人物强、内容强的账号爆火，或多或少都有些侥幸心理。
那么在2021年，无论是没有MCN的从业者，还是功亏一篑的KOL，他们将如何继续致力于行业整合？
我们可以看到，在papitube拥有强大资源的情况下，它的账目仍然是在天花板上。
所以，我们还是不得不承认，短视频博主和MCN要想做好内容，必须注意以下五点：
1 国内短视频MCN机构爆发式增长，伴随着直播投放的持续爆发，MCN-短视频-直播投放是不可逆转的趋势，MCN机构要注意不同业态的融合。
2 MCN组织应为短视频博主提供必要的帮助，帮助博主创作优质内容并快速尝试实现产业化、SOP。
3 短视频博主的账号运营方向应尽可能将长期目标设定为在某一垂直领域有影响力的KOL。
4 始终牢记个性和内容 IP 的重要性。一旦形成了足够个性的个性，无论有多少竞争者，都很难威胁到自己。
5注重资源的积累。当帐户质量和操作方法大致相似时，拥有资源的博主往往会获得额外的曝光率。
< > 结论：
MCN组织已经从最初的爆发期和进化期转变为现在的生存期。不得不说，MCN本身的专业性越来越有竞争力。
如何在同质化的市场上像papi酱一样保持账户或机构，是一个永远要面对的问题。
-结尾-
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