就像上瘾的“吃鸡”游戏，只能垄断一时的屏幕时间，很难再看到一款消磨时间的工具，能够持续吸引人们的眼球。
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新京报记者 马倩 编辑 赵丽
——“小姐，你着火了吗？
- “不。”
——“那，你是怎么点燃我的心的？”
——“小兄弟，你伸出手，我给你点东西。”
- “现在，我是你的了！”
如果能快速响应上述对话场景，或者自然而然地将卡通人物粉红猪小妹与社会人联系起来。
所以，从现在开始，我们就是朋友！接下来，我们就可以去海底捞尝尝新菜了！
“我出于好奇下载了抖音，结果连续几个晚上刷了这个黑眼圈的应用。” 这是春节以来身边很多朋友的真实写照。
数据显示，抖音春节假期新增装机用户4200万，2月抖音活跃用户较上月增加逾4600万，最终达到6500万日活跃用户。
两周前，陌陌在收购探探后不久发布了2017年第四季度及全年财务业绩。陌陌第四季度月活跃用户数达到9910万。在泛娱乐领域，抖音日活仅比陌陌月活少3000万。
“有这样一个数量级，能不能持续火爆已经不是问题了。” 产品经理法官告诉新京报。“就像高速的汽车，停下来需要一个过程，即使现在什么都不做，它也会继续滑行很长一段时间。”
无论是媒体把它比作“抖音的野心，快手的危机”，还是被“在狙击快手的路上，抖音先刷微博”的赞誉，对于一些公众来说，抖音的对手就是那个规模。
前两天刷快手浏览免费网站，当外界还在议论纷纷时，此前一直标榜“潮酷”的抖音发布了“记录美好生活”的标语。其产品经理王晓伟在发布会上表示，抖音是一个非常快速增长的产品。在当今竞争激烈的互联网行业，跑得快是一件好事。
现在看来，抖音在记录美的路上飞奔了。
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想和微博竞争？
如果不是微博先“封杀”了抖音，这两个不同赛道的选手，就差远了。
自3月10日起，已有不少用户反映，抖音链接转发到新浪微博后，不会出现在个人主页和信息流中，只对自己可见。无论是媒体淫秽，还是公关意图，一时间，“狙击快手，先灭微博”、“打快手，杀微博”等骇人听闻的头条新闻出现在网络上。言下之意，抖音未来可能会成为短视频平台，但社交性很强。
“两者没有可比性。” 一位业内人士告诉新京报记者。在产品形态上，微博和抖音看似是连接社交关系和内容消费的纽带，但顺序却相反。前者是基于社交关系消费内容刷快手浏览免费网站，后者是基于内容建立注意力关系。微博专注于关系积累，帮助完成流量转化，而抖音现阶段专注于内容本身获得流量。
微博可以看作是一个“内容枢纽”，其价值在于连接各种平台、创作者、名人和KOL、媒体自媒体、读者、观众、粉丝、商业品牌和消费者。”自媒体人罗超在文章中说。在这个过程中，短视频只是一种碎片化的交流方式，有图片、直播、问答、投票、活动等多种形式的内容。
短视频是抖音的全部内容。作为内容创作者的新展示平台，抖音惊人的火爆无疑成为了新的流量入口，任何依靠内容吸引流量的组织或个人都迫不及待想要分一杯羹。据媒体报道，某网红在抖音上的视频点击量达千万，日均粉丝达10万。一些护肤品牌开始找她投放抖音广告，这是一种直接的流量变现。
这位网红也惊喜地发现，他在抖音上一炮而红后，他的微博粉丝从2万增加到了7万。在抖音用户的个人主页，如果用户绑定了微博，点击跳转到微博页面。一定程度上，网红利用抖音来获取粉丝。由于抖音连接了微博，点击进入微博个人主页。很容易完成这种转化，在微博上积累粉丝。
“抖音上的群体相对潜力更高，他们可能会选择将微博放在抖音的主页上，以此来增加他作为媒体名人的影响力。” 法官分析，然后提供给自己的淘宝店或微信业务。分流，通过转型实现。
事实上，2017年自媒体通过微博提供的广告代言、内容支付、电商等变现工具，整体变现规模超过200亿，比2016年翻了近一倍，进一步壮大了微博的“内容粉丝” -用户-实现”粉丝经济结构。探索自媒体内容传播和视频广告变现模式，积累粉丝，对微博具有重要意义。
抖音似乎暂时没有抢这个蛋糕的打算。即使是为了用户体验，看视频的时候评论功能是折叠的，需要点击评论按钮进行评论或者阅读其他人的评论才能展开。不会以弹幕和滚动的方式显示，也不需要支付礼物等功能。
在今日头条产品社交化在今年战略中日益突出的情况下，甚至在抖音的多篇文章中，不少作者都表达了对抖音进一步深化社交互动的期待。不过，在抖音品牌升级发布会上，抖音回应新京报记者称，“暂时没有加强社交功能的计划”。
就现阶段的用户粘性而言，抖音吸引用户的只是内容本身。
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日常生活超越陌陌进军直播？
就像之前黑人陌生人社交中的一句话，陌陌和探探在引流微信。在用户留存方面，没有人是微信的对手。陌陌的解决方案是完美的。2016年初，唐嫣对直播服务进行了战略升级，并调整为主营业务之一。次年，陌陌从一家专注于LBS陌生人的公司转型为泛社交娱乐平台，甚至一度成为最赚钱的直播平台。
短视频平台似乎也在为其他平台做一些积累粉丝的事情。但对于抖音来说，这似乎并不重要。结果，自2017年11月9日抖音上线直播功能以来，很多有经验的用户还是不知道。
与陌陌主打秀场直播不同，抖音的直播功能更类似于Instagram的直播，服务于优质短视频积累的粉丝互动和优质短视频积累的粉丝互动。
“抖音的直播入口比较隐蔽，”法官说。该平台强调重UGC，其视频经常被多次剪辑，叠加特效，甚至有光环。“一旦这种类型的主播出现在直播中，就会带来一种落差感。” 抖音目前关注的是大局中的一件微妙的事情，需要保持适当的距离。
节目的直播确实给陌陌带来了可观的收入，依靠广大男性用户消费“女色”场景，人气女主播不断生产内容，男性用户不断消费。平台通过新的运营获得新的消费用户群体，然后通过匹配过程为其分配合适的创作者。下一步是转换和共享业务漏斗。创作者获得商业回报后，吸引了更多的创作者入驻，而社交媒体基因和品牌优势也为更多的消费者带来了风...
这种闭环模式不仅保证了稳定的现金流，也为平台提供了稳定而可观的利润。陌陌一度成为最赚钱的直播平台。
对于抖音的用户，王小薇给出了“男女比例均衡，用户整体比较年轻”的画像。法官认为，在抖音上，“既有男性用户对女性用户颜值的消费，也有女性用户对小弟弟、女人对女人、男人对男人的迷恋的场景，包括所有看着小鲜肉的怪阿姨。和奇怪的叔叔们在看。什么小萝莉，交叉消费行为。用户的复杂性保证了他们的热门视频多样化，粉丝粘性不高。这种形式不足以支撑节目的直播。
“直播不能保证全程高能。” 网友小谭告诉新京报记者，抖音可以。高清竖屏的视觉冲击力，以及向上滑动的流畅用户体验，“喜欢不喜欢你可以控制”。
被吸的是抖音产品本身。就像一个短视频的集合，吸引流量的不是某个视频或某个网红，而是用户不断产生的娱乐。这种去中心化的场景不适合直播，也不是抖音的主要商业发展方向。
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记录世界还是记录美好，商业化哪个更重要？
3月19日，抖音确立了自己的口号：记录美好生活。这让人想起2017年各大综艺、地铁广告标题刷屏时快手的口号：记录世界，记录你。
对于同样的记录，苏华之前在接受采访时表示，他希望将全世界的影像存储在快手上。理想情况下，留下的记录是原始记录的镜像。有人形象地把它比作广场：快手主张只提供基础设施，不打扰广场的人群。
而“漂亮”是一个带有价值判断的属性，抖音保留了这个价值判断标准。显然，这种“美”是需要创造的，这也是与快手“不运营”最大的不同。
“抖音并没有刻意控制流量分配，而是通过运营和推荐，给符合抖音价值观的视频或挑战分配了一些流量。” 王小薇说道。
原生态“记录”和美好瞬间的选择性记录，哪个更接近实现？
“光录音没用，好是生意。” 法官认为这与进一步的商业化有关。视频本身自然是一种广告形式。在长视频时代，用户非常习惯在标题中有广告。只要不付费，就可以在标题上做一分钟的广告，所以视频本身作为广告载体是没有问题的。至于效果，就看产品材质的高低了。
在法官看来，像抖音这样的形式更有利于广告的展示，普通视频每三四个插一个广告视频，是强制性的。此外，抖音从一开始就只录制和分享高清视频+高清音频，这也在一定程度上保证了广告的呈现效果。不像快手突然插入广告，一看就是广告。“效率不一样。”
还有更重要的一点，就是广告媒介定位，它直接关系到广告的受众。罗振宇在新年致辞中也举了一个例子。他不想在彩票背面贴广告，因为这给人一种质量不够高的感觉，就像品牌广告商不会在地铁扶手上贴广告一样。“作为快手上的广告主，他的定位是品牌广告主不做，普通广告主做不了视频素材，所以商业变现存在问题。”
在用户群体、产品形态、质感等方面，抖音确实具有优势。广告本身不会有快手的廉价感。快手的整体视频码率和整体画质给人一种很差的感觉，这和它的前后端的技术架构有关，也和它的整体有关。其绝大多数用户的硬件水平都摆在这里。”
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避免成为“吃鸡游戏”，改变？
所有泛娱乐产品的终极意义就是“打发时间”，赚钱。抖音上有一段很火的视频，一段又骂老公“打鸡”的视频。吃鸡的男孩气愤地将手机扔在地上，大喊“走开”。足以见得吃鸡游戏的火爆，让男生们忘记了自己的美女闺蜜。
如果不能一边吃鸡一边玩抖音，或许手游才是抖音真正的对手。但“吃鸡是紧张刺激的，用抖音是放松的”。小谭说道。只要场景不可替代，产品就不可替代，相互影响，但完全可以一个接一个。可能会杀死的最后一件事是睡眠时间。
不难理解，抖音下个版本会新增“限时”和“风险提示”两个功能。“限时”其实是一个防沉迷系统，而“风险提示”则是在用户界面的显眼位置提醒用户不要轻易模仿视频中的行为。
消磨时间是一切娱乐的原罪，上瘾是人的本性。这是第一个推出防沉迷系统的短视频应用程序，该系统以前是游戏独有的。一边展示人气程度的同时，在没有爆发负数的情况下未雨绸缪，这个时候的发射真是巧妙。
虽然平台会警告自制力不足的用户。然而，经验丰富的抖音用户仍然无法抑制自己刷一两个小时。至于为什么会上瘾？知乎网友表示，抖音的人真幸福！开心到让观众忘记原本的生活……
“在一个空荡荡的小单间里，他坐在床上，羡慕可爱天真的孩子，羡慕恩爱夫妻，豪华跑车，豪华婚礼，漂亮的小兄弟姐妹，羡慕每一个有想象力的人。” 一位网友这样形容他的同事，一个重度抖音用户。
住在城中村的小出租屋里，每天过着孤独寂寞的日子，沉醉于不属于自己的美好，却忘记了现实的寂寞，从手机里获得了短暂的自我麻痹手机屏幕，退出APP的那一刻，打在我脸上的失落，终于让这位同事卸载了抖音。
这也是很多人放弃玩抖音的原因。就像上瘾的“吃鸡”游戏，只能垄断一时的屏幕时间，很难再看到一款消磨时间的工具，能够持续吸引人们的眼球。
这就是抖音转型的原因。其产品经理王小伟在两天内表示，“我不希望大家上网的浏览时间在线下生活中占据太多时间。生活是美的源泉，爱抖音也是必须的。爱生活。” "
抖音声称将在旅游、美食、时尚等能够体现美好生活的垂直领域投入资源，让更多用户参与进来。
“抖音还有很多很酷的人和事，他们是抖音美好生活的重要组成部分。” 在这个层面上，“抖音高于生命”。法官说。但在发展方向上，抖音正变得越来越普及。
