4月27日，知名零食品牌良品铺子推出快手宠粉节，与快手主播合作开播，不仅让粉丝的人们以最低价享受到美味零食全网的流量，但同时，借助宠粉节，良品铺子也在快手上有效积累了属于品牌自身的私域流量。
当晚，良品铺子直播间的粉丝表现出强烈的购买热情。数据显示，良品铺子当晚GMV突破2300万，当晚粉丝数增加逾27万，观众收看总量。人数超过926万人，成功帮助品牌高效积累私域流量。品牌自播渠道再次得到验证，为品牌未来长期转型奠定基础。
快手与良品铺子的合作历史悠久。早在2020年，双方就有了联动。 2020年7月31日，良品铺子在快手上进行了首场直播。在快手主播的高效帮助下，4小时直播带货总GMV突破1400万，总观看人数突破1000万，共售出3吨零食。一举创造了当时快手电商零食类单场发货的记录。
良品铺子此次采用的品牌自播模式，为更多品牌未来的自播带来了灵感。无论是2300万的投放数据，还是直播间热情的观众互动，都证明了自播是一种值得所有品牌尝试的长期转化方式。
同时，本次交付还结合了快手商业化的公域推广能力，帮助品牌积累私域价值，通过商业化的公域流量资源实现公域与私域的联动。
良品铺子宠粉节的圆满结束，再次体现了快手电商对品牌客户的强大影响力。同时，快手用户对品牌产品的认可度也得到了进一步验证。
自正式进军直播电商以来，快手电商不断拓展品牌客户，先后与京东、格力、网易、携程等龙头企业达成合作，推动深度融合新经济发展下的直播电商。
3月26日，快手在杭州召开2021快手电商引力大会，发布“商家全周期红利计划”，宣布快手电商开启直播电商时代2.0. 快手电商负责人小谷在会上提到，直播电商行业正处于高增长状态，未来直播电商将是超6万亿元的市场.
从未来趋势看，公域流量成本居高不下，商家获客成本持续上升。以私域流量为主导的内容电商在增速、时长、粘性等方面领先于传统的公域电商平台。私域流量是未来直播电商平台价值的爆发点。
会上，快手电商公布了一系列品牌扶持政策，如品牌在快手电商享受品牌专属IP活动的机会、品牌JBP计划等利好政策，达人广场&分销精品库、用户CRM品牌私域营销工具等产品赋能，以及站内S级资源、品牌战略专项资源等流量支持。
良品铺子快手宠粉节圆满落幕，再次表明品牌自播是快手电商直播带货最有效的渠道，可以帮助品牌有效积累私域流量，实现长线化未来快手的转型。也启发了快手其他品牌的发展。
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