在快手，品牌如何打破营销圈！
“你爱我，我爱你，冰城蜜雪甜”
Misue冰城的神奇广告，从大街小巷到各大社交媒体平台，都随着那段洗脑的旋律挥之不去。一首歌的影响力有多大？
据洞察君了解，早在去年，冰城蜜雪就发布了这首主题曲的第一版动画MV，但当时并没有引起明显的网络关注，直到网友们开始在网络上进行二次创作并将其应用到短视频素材BGM中，通过不断的解构和重组，这个夏天，这场“甜蜜风暴”将达到传播的顶峰……
自广告歌曲诞生和发展以来，传统媒体平台一直是主要的营销阵地，而这一次在短视频领域，病毒传播也能与短视频创作完美契合，碰撞出不一样的火花。这种洗脑营销对茶行业品牌有什么启示？
品牌营销需要“扎根”
Misue冰城在天启中火了，神奇的短视频营销应该怎么做？
在这场神曲嘉年华中，冰城蜜雪儿的出现背后，与品牌自身属性、歌曲魔幻旋律、短视频传播渠道特点密不可分。最终，全网可以横扫全网，沿着短视频“造梗-爆梗-抓梗-触发潮流-引爆流量”的路径，与当代年轻人的消费观念和社会习惯深度碰撞，让品牌和用户建立更亲密的关系和互动。
还有老铁抱怨道：“我才听了两分钟多，却要一辈子忘掉。” “米雪冰城，YYDS！”
对于品牌本身来说，“亲民”的玩法可以迅速抓住用户的眼球。数据显示：蜜雪儿冰城在全国拥有11860家门店，是中国第一家拥有万家规模的茶叶品牌。长期以来，米雪冰城凭借高性价比成功进入一二三四线主要城市。也正是因为如此，这部神奇的洗脑广告神曲继承了其拥有庞大用户群的独特优势。
至于歌曲本身，米歇尔冰城的广告来源于公有版权的美国乡村民谣作品《oh!Susanna》，熟悉的旋律改编押韵歌词，通俗易懂，非常魔幻。除了歌曲，也离不开诙谐可爱的卡通风格MV。头戴王冠、冰激凌权杖、弹跳魔法舞步，让整个MV充满欢乐。而“易于吸引、易于识别、易于理解”的广告形式完全符合传播的基本要求。
在传播渠道方面，新品茶品类的目标消费群体是一群热衷于耍花招、追求新奇刺激的年轻人群。如果他们想在脑海中留下深刻的印象，他们需要不断的接触和刺激，以及寻找以年轻人为中心的社交渠道来建立更亲密的关系和互动。在快手上，一批爱玩梗、二次创作的短视频创作者为传播提供了强大的推动力。
快手《米雪冰城》话题超10万作品，播放量突破百万的视频数不胜数。以舞蹈团《无名团》为例，凭借扎实的舞蹈功底，该视频二次改编传播已超过700W，16W多人点赞，快手上此类案例超过10000个。
此外，品牌需要引导目标用户自发拿起表情包，玩表情包，一起兴奋起来。冰城蜜雪儿主题曲的热度大增，很大程度上得益于“BGM、翻唱、二次创作”。如果品牌宣发动作是介绍，那么短视频平台的二次创作和跟踪是完成营销裂变的最佳选择。
在短视频时代，“玩表情包”已经成为年轻人的一种社交DNA。品牌玩梗不仅可以轻松获得自发的传播流量，提高知名度，还可以塑造品牌的“个性”，拉近与用户群体的距离，最终呈现出一股不容忽视的力量。
BGM——值得破圈的助推器
神曲的病毒式营销历史悠久。 1980年代以来，演武牌收音机以其动人的旋律成为一代人记忆中的回响；之后进入电视时代，随着歌曲“今年过节不送礼物，只收大脑。白金”成为了家喻户晓的广告语。在此期间，这些被洗脑的广告基本通过电视传播给受众，并借助大众媒体转化为品牌影响力。
随着移动互联网的兴起，年轻人成为主要的消费目标群体。短视频“个性化、趣味化、趣味化”的特点正好迎合了这一代年轻人的社交偏好。他们展现个性，在玩、创作、传播中不断发酵，这种裂变式的传播与短视频相得益彰。
根据iiMedia Research(艾媒咨询)《2020中国音乐产业发展研究报告——数字篇》，数字化形式是当前音乐传播媒体不可逆转的特征，5G技术让音乐视频场景更具想象力。相比图文、音频等内容传输，视频直播内容更高效、更丰富。同时，通过嵌入更多的交互场景和功能，即时性也有利于细化更多的用户交互行为，提升用户交互体验。随着直播内容制作规模和丰富度的提升，规模有望迎来二次增长曲线。
基于此，在第一首歌走红后，冰城雪儿迅速推出第二颗子弹，以类似于东北二人传的喊麦的形式，演绎另一款产品，大圣代，“大金链小表，米歇尔冰城很好。”将“土味营销”发挥到极致，让热点不断蔓延。
除了传播渠道和用户群体的转型和迁移，快手还提供精准的传播流量池以及多种玩法和道具来加速传播。只有米雪冰城快手视频-甜蜜米卡积分道具，超过1个
@4.10000人使用，用户数以每天近10000条数据快速增长。
不仅如此，据《2021中国音乐营销发展研究报告》显示，短视频平台已成为音乐行业最重要的宣传预算渠道，占比52.3%；短视频平台是“推特歌曲” “有效的媒体渠道是首选；同时，各种原创视频类型的二次翻唱和歌曲挑战的BGM成为短视频推广歌曲的有效助推器。
短视频正在接过传统媒体的指挥棒，成为广告歌曲的新领域。冰城蜜雪儿主题曲的走红只是一个序幕，未来可能还会有更多来自短视频平台的神奇广告歌曲。出去吧。
如之前的#Lisa螃蟹舞#，搞笑可爱的BGM让老铁们模仿； #三屏女友#，可爱搞笑的BGM打造独特的视频logo； #海豚#，甜美魔幻的BGM让视频强势出圈。各种BGM有趣的应用催生了丰富多彩的视频内容。与传统媒体相比，短视频平台具有极强的感染力。同时，通过使用用户背景音乐、独家挑战征集、各种KOL疯狂玩梗，产品自然是平台上的一鸣惊人。 BGM遇上快手短视频，快手解锁了新的营销姿态，神奇的玩法让老铁们发力破圈。
任何神曲的流行都不是偶然的。从冰城蜜雪的这首商业歌曲来看，是商家、平台、用户、创作者等多维度助力的组合，能够神奇出圈。在关注度稀缺的当下，最流行的内容形式——短视频，利用了有趣又恐怖的形式。
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