6月29日至30日，第七届GDMS全球数字营销峰会在上海举行。本次峰会的主题是“私人定制”。数百位跨行业的品牌精英和营销意见领袖参加了此次峰会。引擎销售副总裁胡燕受邀到主会场，发表“新快手，内容营销新磁场”主题演讲，与嘉宾分享快手磁力引擎的商业价值以及品牌如何利用内容提升营销效果，为大众创造内容在打造全新消费社区的同时，也助力品牌营销实现全球闭环，构建温馨的商业生态。
据了解，本次大会设有一个主会场和三个分会场，从定制服务、大数据驱动、私域流量、社交电商、新零售营销等不同维度，直接针对当前品牌营销痛点，分析以“Z世代”为主体的市场新变化，破解新锐品牌弯道超车的秘密。
值得一提的是，本次峰会设有快手专用场地。快手磁机副总裁毛海峰，妙真营销学院院长、明略集团副总裁谭北平，快手磁机全国规划总监孙会峰，磁机品牌业务运营负责人快手霍桑，快手短剧运营负责人于可出席并发表主题演讲；快手磁力机商业产品副总裁杜征、快手磁机销售行业总经理张梦蓓、智盟CEO肖明超、雨润互联网集团品牌中心总经理张凤莲、唐群邑OTV/OTT媒体购买与内容营销总经理肖波等嘉宾参与圆桌论坛，与行业精英共同探讨快手如何通过内容营销带动业务增长。
新快手打造内容营销新磁场
通过“增强信任”激活您的品牌
目前，短视频业务全面提速，“短小精悍、简单生动、小而美”的内容营销成为众多品牌走出去的“利器”圆圈。快手作为国家级短视频平台，随着用户的深度拓展和产品的快速更新迭代，更加多元化，激发了用户新的消费需求。
快手磁力发动机销售副总裁胡岩
胡燕29日在主会场讲话中表示，疫情过后，市场呈现出两个明显趋势，即品牌线上投资的持续增加和国民消费信心时代的到来。随着后疫情时代市场的新趋势，人群结构、技术、短视频、直播电商等各个领域都发生了长足的发展变化。用户消费习惯和心态逐步重构，内容消费行为全面兴起。
从人口结构看，年轻、新线市场人群对消费增长贡献显着，新一代消费者崛起；渠道方面，传统渠道不断被线上渠道所取代，直播电商逐渐上架火爆。一种新的业务拓展方式。此外，KOL/KOC催生了以信任为中心的交易方式，国内前沿品牌也得以在新渠道、新生态下弯道超车、快速成长。
旺盛的生命力和强大的消费潜力源于快手不断推动产品创新和突破。在胡彦看来，快手单双栏目信息流一体化的产品设计形式，可以兼顾人群聚集和内容供给，打通平台公私域流量，建立内容生态和用户社交关系。 “短视频+直播”的形式进一步推动快手向生活基础设施和商业基础设施演进，打造“生活-娱乐-消费”领域的内容生态闭环，成为值得信赖的在线社区中国人，形成了独特的可信内容领域。
胡彦表示，“经过十年的积累，快手正在通过越来越高品质的内容生产力，通过‘一切皆有’+‘识人识货’的平台能力，为品牌打造新的商业家园。信任粘性可以快速激活用户从对品牌感兴趣到认可，从消费到信任关系的路径，释放更大的商业想象力。”
破圈做暖营销
凯首以全球营销打造品牌营销新阵地
事实上，短视频已经成为2021年最重要的流量渠道。妙真营销学院院长、明略集团副总裁谭北平在快手的演讲中表示，“这两年， “
妙真营销学院院长、明略集团副总裁谭北平
随着短视频成为新的增长引擎，如何利用短视频媒体进行营销成为了整个行业的焦点。作为头部短视频平台，快手的内容生态已经突破多个圈层，充分释放了品牌的成长动能。
在快手专场，快手磁力引擎副总裁、内容商业化中心负责人毛海峰从多个维度介绍了快手平台内容营销的机遇。同时详细阐释了快手如何利用磁力引擎的营销模式，提升前端环节的流量效率和后端环节的运营沉淀，从而在极致信任下形成用户磁场。
快手磁力引擎副总裁兼内容商业化中心负责人毛海峰
在终极信任的背后，快手坚持以人为本、打造品牌吸引力的营销理念。在快手磁力引擎副总裁、内容商业化中心负责人毛海峰看来，“人”的内容营销更加温暖。
毛海峰在“全景内容触发营销新吸引力”的主题演讲中，介绍了快手2021内容营销的三个关键词——品质、娱乐、电商。
通过打造多场顶级内容盛宴，推出多种垂直精品内容，快手以平台和行业精品打造影响力，激发行业团结。同时，快手丰富的娱乐内容满足用户的内容需求，“内容+娱乐”在粉丝圈实现突破，充分释放平台娱乐影响力。
此外，毛海峰还分享了快手下半年的主要投资合作项目。他介绍：“近日，快手与中央电视台在北京举行联合新闻发布会，宣布双方就2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会短视频播出达成战略合作。 2022年北京冬奥会。这对很多品牌客户来说也是一个很好的进入机会。”
快手磁力发动机全国规划总监孙会峰
快手磁力发动机全国规划总监孙会峰在“拥抱全球化时代的内容营销”主题分享中表示：“快手正在创造业务增长的新可能。”在孙会峰看来，面对内容边界的逐渐融合和正在重构的流量格局，快手推出了以创意服务、广告系统和服务工具为基础的全球营销体系，正在加速实现流量和品牌价值，并有效帮助品牌实现产品销售一体化。
集品质与娱乐于一体的快手短剧是快手内容营销的标志性项目。 2019年8月以来，快手短剧逐渐引领了全民追短剧的潮流，也开启了短剧内容营销的新起点。据了解，快手短剧作者数高达6.20,000+，日活跃消费用户超2.1亿且具有超强粘性，单集20、30集已经突破1亿。有无穷无尽的戏剧。
快手短剧运营总监于可
快手短剧运营总监快手分享了快手短剧的流行营销方式，“快手充分发挥短剧剧情灵活、制作周期短、内容可控性强的特点，深度融合多维度演绎品牌亮点，同时短剧的爆发式流量也带动了达人直播的GMV大幅提升，基于目前的短剧生态，快手将进一步升级内容、合作和商业变现，更好地赋能内容营销。”
作为品牌商业化的重要起点，快手电商营销正在成为品牌营销的新前沿。快手磁力引擎品牌商业运营负责人霍桑与来宾分享了“品牌快手阵地的塑造与运营”，并介绍了快手直播电商运营策略，从快手门店建设到非自播运营到2021营销新赛道——品牌自播，快手整合平台电商营销能力，帮助品牌实现转化变现，赋能消费增长。
快手磁力发动机品牌商业运营负责人霍桑
在他看来，在快手电商营销生态中，品牌可以利用优质的内容打造超有魅力的账号，配合各个运营阶段的关键措施，让账号稳定健康成长。互动综合经营，打造品牌自己的粉丝圈子，最终实现转化变现，整合电商能力赋能消费提升；而快手也在以品牌名称为核心，通过完善的品牌传播路径建立超强磁矩阵。
圆桌论坛上，智盟CEO肖明超、雨润互联网集团品牌中心总经理张凤莲、群邑OTV/OTT媒体购买与内容营销总经理唐晓波等嘉宾分享了他们的观点。关于内容营销如何促进业务增长的观点。观点和理解。肖明超总结道：“今天已经进入了内容营销的新时代——短视频时代。在这个时代，无论你是前浪还是后浪，我认为都是巨浪，每个品牌都应该抓住巨浪。”
圆桌论坛嘉宾
行业分析分析，依托平台庞大优质的流量，经过十年的积累，快手已经成长为一个能够为客户带来品牌曝光、内容转化、资产沉淀等更多价值的媒体平台。成为品牌营销的热门职位。
未来，快手将持续完善内容生态，激发多元内容的商业潜力，打造更丰富的营销场景，以更成熟的全球营销助力品牌加速实现“产销合一”概念。
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