家庭消费正朝着年轻人的方向发展。
千禧一代和Z世代主导的家居消费市场已经悄然到来。
他们有着完全不同的生活方式和家居生活美学。他们爱“玩”，也爱“玩”。他们希望家中的每一件家居用品都能彰显房主的格调和品味。在网红经济的影响下，他们总是渴望分享各种新奇的产品，追求个性。复杂的生活和繁杂的工作，让年轻人对家的偏好尽可能的简单，崇尚家居极简主义……同时，越来越多的年轻人比线下家居市场更愿意在网上分享他们的购买。
推动这些生活变化的是家庭消费向年轻人的增长和消费模式的重构。但不可否认，年轻消费群体正在占据市场的“话语权”。
随着我国主要消费群体越来越年轻化，新青年已经成为国内消费核心的中坚力量，消费者的代际更替也深刻影响着家居格局。iiMedia Research(艾媒咨询)《2020年中国家居行业消费习惯调查分析》显示，26-40岁的中青年占家居消费总人口的65%，成为核心群体。新的青年观念和喜好推动了家居市场的改革创新。
对于新青年来说，他们正面临人生的一个重要转折点和对美好生活的向往。单身生活、相爱同居、结婚生子……此时，他们迫切需要在纷繁复杂的商业世界中找到满足自己需求的可靠信息。做出更好的消费决策。
年轻人的进入，对行业提出了更高的要求。如何捕捉、了解和满足新消费群体的需求，是家居企业和商家获得业务的新增长点。他们的时尚消费趋势推动了家居行业的转型升级。而拥有年轻人群的快手，也成为了家居行业的营销之家。
年轻消费力上升：
外观优先，品质考量
随着一线城市的高压负荷，很多年轻人选择逃离北京、上海、广州，落户新一线，这也带动了新一线家居行业的消费增长。城市。同时，1990后结婚创业的人群成为家居消费需求更强的群体，全屋定制更受青睐。
新消费时代，年轻的房主对家居美学有着独特的偏好，对精致的家居生活提出了新的要求，不仅要有良好的体验感，还要有设计感和智能感。追求更好的生活品质。
85后和90后显然更喜欢定制家居。家居定制的年轻化趋势越来越明显，已成为年轻消费者的“新标准”装修趋势。新青年更追求个性化，需求也更复杂。定制家居可以满足消费者的个性化需求。
家的外观同样重要。新消费者越来越关心设计和搭配，包括色彩、健康、环保、工艺等概念。其背后是满足新消费群体对个性化、时尚化的心理需求。相比家居产品的功能和材质，家居的“外观”更能“戳”新消费群体的审美，更容易赢得消费者的青睐。
事实上，家居的消费决策是一个相对复杂的过程。对于消费者而言，家装品牌的认知度较低。根据《2020快手家居行业报告》，家居消费者更看重专业代言。考虑到专业性，家居消费者更信任设计师和家装专家的意见。短视频媒体的专业设计师和家装专家通过短视频剪辑。视频和直播为消费者提供专业的建议和指导。在这种情况下，消费者更有可能被种植。
可见，短视频已经成为年轻消费者获取信息的主要渠道。在社交媒体平台上，搜索关注度和看直播已经成为居家消费前必不可少的功课。在核心消费决策环节，从家装风格、施工方案、建材采购、软装品牌，参考短视频渠道均达到55%以上，经过对比分析，对品牌、产品和服务的筛选是终于完成了。
新一波青年消费浪潮的到来，给低频高消费的家居行业带来了新的挑战和新的机遇。短视频直播从生活场景出发，探索家装家居消费的需求趋势，满足消费者对更真实、更可信的购物诉求的追求。
快手正在成为家居企业之家
新消费时代，品牌商需要构建自己的营销“磁场”。这里的“磁场”体现在消费吸引力、话题吸引力、场景营销、品牌转化等方面。而这些“磁石”，正是平台可以赋予品牌商的营销价值：即内容、人群、交易、渠道、产品等全方位赋能。
快手“短视频+直播”的社交性和时效性让更多的年轻人发现了差异化的家居风格，场景化的感官体验方式赢得了年轻人的信任。快手聚合了一大批优质家居目标消费群体。90后用户占比51.5%。同时，大量原创的家居内容，让用户能够找到自己想要的内容知识，从而在决策前后更加有效。靠短视频直播种草。
同样，不少快手电商主播也与老铁建立了长期的信任关系，以真实的人物和内容，同时最大程度地保证了用户的购物体验，从而获得了生意。
以家居品牌账号“唯意定制”为例，从专业家居设计师的角度，通过镜头为消费者提供专业的建议和指导。高频优质内容输出，打造专业家装人才，逐步建立私人账号阵地，促进转化。“家里1平米的设计好容易哭”、“如何避免奇葩的设计反人类”、“厨房配备这些好东西，老婆爱天天做饭”……诸如此类通俗易懂的讲解不仅获得了老铁的青睐，纷纷点击“小红心”收藏，也让想了解家装知识的老铁直接拨打“
截至目前，《唯一定制》已发布原创作品文章400余篇，累计粉丝超过210万篇，热度作品已达百万浏览量。快手有很多像“唯一风俗”这样的品牌商。快手家装品牌商家和创作者发布的内容正在成为吸引核心消费群体的营销工具。
而家居品牌商家需要提前做好布局，根据不同阶段调整营销策略，在新的消费趋势中打开“商业窗口”。在冷启动期，品牌商可以利用平台公域流量和个人域流量，打造营销活动，塑造品牌知名度，培养种子用户；在成长期，通过营销手段打造爆款，建店，形成产品。有效位置；在成熟阶段，通过磁力引擎产品矩阵赋能以及用户和内容的运营，形成品牌自身的营销阵地，从而达到“产销一体”的目的。
当年轻人成为核心消费市场时，品牌商需要快速进入市场！毫无疑问，快手是短视频时代的高铁。品牌、企业、创作者将在时代的洪流中，乘着这列火车勇往直前。
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