短视频新革命，家居行业用快手玩“新”意。
“真正的生活质量是回归自我，清楚衡量自己的能力和条件，在这些有限的条件下追求最好的事物和生活。” ——林清轩
谁无处可去，对生活品质的追求一直离不开一个关键的据点——“家”，尤其是对于年轻人来说，即便是对于有工作精神的农民工来说，临时住所才是心在的所在。回家了。
因此，在90后群体中，有一句很感人的话，“房子是租来的，生活是自己的”。他们热衷于租房，将腐朽转化为神奇的家居装修，也通过短视频呈现给世界，在有限的条件下创造最好的生活品质。
对家的向往催生了家居市场的蓬勃发展。在新消费的带动下，线上家居也成为一匹黑马。
家装短视频成家居主力来源
一个行业的发展，必然是由发展带动的。对于家居行业来说，“居民收入”、“生活品质”和“个性化”三点尤为关键。
据悉，随着中国居民可支配收入的不断增长，居民的消费能力大大提高。 2020年人均可支配收入32189元，比上年增长4.7%。扣除价格因素，实际涨幅2.1%。艾媒咨询报告显示，人均可支配收入的持续增长为国内消费升级奠定了基础，从而带动了家居用品的消费。
公众对生活质量的要求也在不断提高。在消费升级的背景下，人们对家居的消费需求更高，要求家居环境具备“舒适、享受、美观等功能”。 2020年，51.5%的家庭用户表示希望在家能睡个好觉，希望智能家居能够提升生活效率。大众家居品味的提升，推动家居行业或企业进行产品和运营创新，提升服务质量，满足消费者的需求。
家居市场的发展动力表明市场潜力巨大，但这并不意味着品牌商可以一举拿下客户。决策周期长……
对于这些垂直度高、消费频率低、客户单层决策高的传统行业，短视频直播的作用应运而生。
首先，交通问题。根据《中国互联网发展状况统计报告》，截至2020年12月，中国短视频用户规模8.73亿，比2020年3月增加1亿，占88.占网民总数的@>3%。用手指在屏幕上轻扫，您可以立即从一个场景切换到另一个场景。短视频和直播已经成为很多中国人日常休闲娱乐的新习惯。
其次，互动玩法和短视频让每个人生活中的消费场景更加完整和立体。与传统广告不同，短视频既有画面又有声音，既有视觉又有听觉。毫无疑问，它们可以携带更多信息、更高效、更有影响力。
人体有一个功能，就是“人类记忆的频率”，“比如一个未分化的用户，在短时间内看到你8次，可能会记住你。如果是有消费潜力的用户需要，在12号可能会有一种心态，我可能会时不时需要这个，当然也要看内容的消费。”短视频已成为连接人们的媒介。
此外，还有一个增量条件——年轻人。年轻一代已成为家居市场的刚性消费群体。他们在网络上长大，思维活跃，好奇心强，消费观更包容，更乐于社交分享。当他们购买时，KOL的信任关系会影响消费决策的倾向。在快手，有3亿日活跃用户和大量年轻人。 90后用户占比51.5%。观看短视频的即时互动价值、引导转化价值和长期会员价值均高于其他群体。
消费者家庭消费的主要来源已成为家装短视频。据《快手家居产业价值研究报告》显示，约65%的家装和家具消费者通过家装短视频了解家居消费信息。家居品牌如果不提前布局，势必错过下一个流量增长池。
凯首家居与创造者共同成长，相互成就
短视频/直播已成为家居品牌最重要的获客渠道。是一个集流量、内容、转化为一体的平台。如何构建自有品牌的内容矩阵，利用公私域流量引流，从激烈的A必修课变成家居品牌在竞争中脱颖而出。
作为移动互联网时代快速崛起的超新星，快手根据《快手家居产业价值研究报告》，聚合了大量目标家居消费者。平均消费超15万，快手不断丰富自身生态，探索短视频+垂直行业的可能性，帮助更多企业获得流量，完成业务变现。
一个好的商业生态，就是让每个人都能赚钱。快手的家装创作，无论是品牌还是名人，都强调公平、包容、私域信任。借助快手平台的私域经济，让他们过上向往的诗意生活，走向幸福的彼岸。这就是短视频流量变现的意义。
其中有才华横溢的设计师，会在视频中分享各种家装知识和避坑技巧，比如18平米房子怎么设计好看，不踩脚怎么选衣柜上雷了，制作枯燥难懂的装修知识，设计有生活中熟悉的情节，或者有回忆的笑话。比如设计师阿爽、wuli设计姐等，凭借友好专业的主播，持续系统的内容输出，搭建私域流量阵地，顺利实现线上到线下的推广转化。
拥有家喻户晓的品牌账号，作为品牌拥有者提供良好的品质和专业的售后，中盈装饰（设计你的家）在快手上有良好的运营业绩，200万粉丝，318作品，甚至还有更受欢迎的 作品 观看次数超过一百万次。
除了装修领班群体，装修领班将在很大程度上决定未来消费者的选材、款式设计和装修坑避免。比如去年单场直播成交额2000万元，快手电商主播单日销量排名是“诸葛装饰材料”。诸葛原本是一家装修材料批发商。 2018年开始接触快手，视频授课。旧熨斗如何选择装修材料？目前他们有661万粉丝，6.16年单机销量达到160万，订单数1000+。
在快手，人永远是核心。有毅力的人会有恒产，有恒产的人也会有所收获，有期待，创造更有价值的东西，让每个人都能过上更好的生活。
同时，快手对“理想家园”的探索从未停止。在今年的佛山卢浮宫家具博览中心，快手举办了一场地产家居“理想家居创造者大会”。打造线上选房、定制家具、装修一站式服务，消费者、创作者、品牌商都将扮演“重要角色”。
未来几年，“短视频+直播”的组合牌势必将成为更多家居品牌和创作者共同构建新商业生态的一砖一瓦，也将是关键快手讲商业故事。
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