作者|林川（品牌头版总撰稿人）
来源 | 品牌首页（ID：ceozhiku）
随着春节的临近，越来越多的科技巨头也开始了春节营销活动，加入了流量争夺战。
在支付领域，近期支付宝“五福集锦”活动也如约而至，全新的“合家福卡”也已上线。该奖项是“帮助全家度过一整年。在短视频领域，各大平台也没有闲着。比如今年的快手(GIF)成为了“春晚独家互动伙伴” ，并将在大年三十派发10亿元现金红包。继“收卡分亿”春节预热活动启动后，近日，快手(GIF)联手支付宝“五福”项目推出“寻找中国福娃”春节营销活动，持续激发消费者 感觉神经。.
❖ 《寻人启事》开启春节营销，全村年货打包
本次“寻找中国福娃”以“一人祝福，全村祝福”为主题，以“一人赢，全村共享”为宣传点，在快手(GIF)平台传递更多包容性利益 为用户提供的功能。
广告切入短视频、抢红包等老手的日常生活场景，展现用户日常生活的真实一面。
然后画风一变，全村男女老少一起出发抢年货，就连村里的领导都出声了，号召大家一起抢。
就在大家整装待发的时候，村里的老奶奶拦住了大家，说全村的年货都打包好了。
就在众人疑惑之际，却见支付宝和快手(GIF)卡车带着年货开进村里，扩音器一遍遍喊着，“快手(GIF)和支付宝联手送福利， 6.66吨年货送到家。”
最后，全村人齐聚一堂，分享年货，短视频还透露了“一人赢，全村共享”的广告主题。
值得一提的是，支付宝“五福收藏”活动还有“全家福”卡。多用户带来“实实在在的好处”。
短短一分钟的视频不仅捕捉到了电影的质感，还以有趣的形式展现了用户的日常使用场景、抢年货的氛围、活动的兴趣点，精准传达了活动内容信息给用户。赞叹这则广告的创意。
❖ 有趣的将“送年货”信息植入平台，将“中国福娃”活动植入观众脑海
如今，越来越多的品牌以原生广告的形式植入品牌信息。与传统广告相比，原生广告降低了受众对广告的排斥感，更加注重受众的观看体验，做到“广告即内容”，“内容即广告”。
在这部短片中，快手(GIF)还以原生态的形式巧妙地植入了广告元素，比如开头的使用场景展示。
又如村长带领大家一起抢年货时喊出的“奥利吉”口号。
“奥利吉”来自快手(GIF)的师父“双叶湖雷哥”。每次录制视频的开头他都会说“Oli Gi”，给自己打气，有“强大”的意思。
2019年，“Oligai”这个词彻底走红。一时间，B站快手(GIF)快手上随处可见有关它的视频。
可以看出，快手(GIF)在这则广告中，连口号和动作都被还原了经典。这种呈现方式，不仅深度契合平台特点，还增添了喜剧色彩。
中奖的“锦鲤”叫福娃，它身着带有“福娃”字样的衣服，巧妙地传达了“中国福娃”的内容和玩法。
“一人中奖，全村共享”不仅彰显了此次活动的奖项之大，也体现了快手(GIF)一直坚持的“普惠共赢”理念。
6.66吨的奖项设置也很巧妙。
首先，666这个数字继承了快手(GIF)老铁永远诙谐幽默和“作品点赞666”的平台特点。
其次，以吨计，给人一种奖品多的感觉。
为吸引用户加入平台，快手(GIF)将奖励用户赠送6.66吨年货，并鼓励用户从1月起在快手(GIF)APP上发表相关文章12-1月17日视频带来#中国福华#话题和@支付宝快手(GIF)号。
1月18日，支付宝将从活跃用户中抽取一名幸运用户成为“中国第一福娃”，其所在村/社区将成为“五福村”，全村/社区平分按户6.@ >66吨年货物。
这就是为什么视频中出现了福娃与全村人分享年货的场景。
❖ 汇聚龙头商家发声，打通平台+商家+用户的社交链接
当然，在本次跨年交流活动中，快手(GIF)不仅与支付宝五福项目合作，还聚集平台商户，加入50+认证商户参与互动，为“中国福娃”做准备"6.66吨超级新年货。
为了扩大传播量，快手(GIF)与支付宝合作打造#中国福华#话题，支付宝率先发博，公布活动玩法。
在支付宝官方快手号的带动下，不少品牌纷纷加码，为幸运鹅“中国福娃”送上年货，带动了声音的传播。
例如，盒马为#中国福华#捐赠黔西盒马村栗子666斤、卢旺达盒马村辣椒酱666斤。
阿里健康还将携手@美年大健康，为#中国福华#开体检车进村！让村民不出村，安心体检！
这样一来，Blue V的组合无疑可以集结各个品牌的影响力，引发音量的裂变。
同时，这也为快手(GIF)开启了平台、商家、用户之间新的社交链接，展现了短视频平台的社交属性。
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结语
从快手(GIF)的春节营销活动和支付宝的“五福”项目中，我们可以看到其巧妙的传播方式。
不仅充分利用平台和联名双方的影响力，实现双重赋能，更精准洞察目标群体需求，向受众传递优惠利益和有趣的广告内容，将用户引流到平台。从社交媒体到短视频平台的流量转化。
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