如何在短视频中冷启动新账号是很多新手的难题。
不久前，新榜发表文章分析号码抖音的冷启动技巧。很多上榜的朋友都来问：快手这个数字怎么从0开始呢？
毕竟，要在快手每天上传的1500万条内容中脱颖而出并不容易。为此，本次我们采访了几位资深的快手账号运营商，并结合平台数据和观察，整理了一份快手账号冷启动技巧清单供大家参考。
快手 开户前必须了解的规则
很多人都知道快手，但不知道快手。关于快手，初级操作者必须知道以下几点：
1. 快手 中的“关注”和“发现”处于同一级别。发现页面以两列Feed流的形式呈现，用户对内容有更多的选择。
2. 快手 具有很强的社交属性。“聊”和“群聊”功能有助于进一步增加粉丝的互动和粘性，观众更看重发布内容的“人”。
3. 快手 强调“公平、包容”的产品逻辑，进行去中心化的内容分发。小账户也有机会获得大量关注。
4. 快手流量分布主要基于用户的社交关注度和兴趣调节，主要推荐内容为“关注页面”内容。根据相关数据，快手 用户至少有 30-40% 的机会能够看到他们关注的内容。
内容定位：
在选择变现和可持续发展前景较好的垂直领域时，如何为账号定位内容，在选择时需要参考这四个维度：
1. 良好的实现前景
2.涨粉 的潜力
3.可持续制作的内容
4.垂直
快手一位资深运营商透露，很多MCN都在做泛娱乐的账号，但是他们发现这类账号变现效果不好，现在开始做垂直领域。据了解，快手上最受欢迎的垂直品类是游戏、美食、动漫、明星、汽车、萌宠等。
在不久前的快手光合作用创造者大会上，快手公布了20个重点垂直领域的支持，包括美食、运动、媒体、二次元、时尚、游戏、音乐、汽车、搞笑、萌宠、很多MCN运营商认为，通过专注于这些垂直领域，就有机会获得平台给予的流量红利。比如在“汽车”类目中，快手官方不仅为其开通了专属频道入口，还明确表示将为频道提供更多流量支持。
创建账号角色：让系统和观众知道并记住你的快手账号孵化更像是一个开发游戏。经营者需要把“人”的属性管理好，账户人品是必不可少的。
对于刚进入快手的新用户，算法会首先根据账号的注册信息、地理位置、周边用户等分析账号，这就是系统认识你的过程。根据快手7月份的官方人才名单，几乎每个品类的顶尖人才的名字和头像都有明显的身份特征，直接表明他们是某个人或某个群体。帐户和非动画帐户使用真实照片作为绝大多数帐户的头像。
因此，新账户可以从这四个部分进行打包：
1. 名称：直接表示身份；具有个人特点；容易传播，没有生僻字
2.头像：建议使用真人头像；与内容的风格一致
3. 头部图片：不要使用大量文字过于密集的图片
基于账户定位的头部图片设计和选择的常见形式有以下三种：
首先是补充账号信息，比如“颜九”的快手账号头像就是它的微博账号；
二是引导注意力。下图的账号头像直接写着“Welcome to your attention”；
三是与账号风格一致的图片背景。比如《人渣鉴定师阿里》的头像就选择了与头像风格一致的实拍。
4. 简介：用最简洁的语言描述自己，用三行写完最重要的信息。
快手的账号首页直接显示的个人资料信息只有三行。额外的信息会被分组到“更多”中，不点击就很难看到。因此，操作员需要在这三行中显示所有重要信息。信息。
做观众需要的内容，注意封面和标题的包装。不管前期做了多少，“内容”是快手最关键的部分，也是直接决定账号能否成长的核心因素。
快手用户喜欢看什么样的内容？这个问题没有标准答案，但MCN机构也摸索了一些自己的经验，作为新运营商的参考。一位快手内容运营商表示：“一类是结合热点或者近期事件，比如最近开学，像开学第一课这样的内容数据比较好；比如吃帝王蟹，很多人都喜欢看。” 总体来说，很多快手内容运营得出的结论是，有情感共鸣的内容、有对比的内容、充满新奇的内容这三类内容现在都比较流行，观众也更愿意观看。除了在观众喜欢看的内容上下功夫，封面和标题也会对快手的流量产生重要影响。星站创始人朱峰认为，账号包装就是让机器对账号有清晰的标识，给账号贴上标签。所以星站会做大量的赛马测试和A/B测试，不做任何人为的主观判断，以确定什么样的封面更有可能带来更多的流量。
比如想知道A字型和B字型作为视频包装效果更好，就会选择相同的内容，尝试不同的上传时间、饱和度、色阶值、字体等多维度的包装测试，使用不同的帐户做赛马。
这两张图片中的视频内容完全一样，只是封面和标题不同。
左图是后来赛马失败的账号。算法很可能会根据内容给它打上“食物”标签，但是将这样的内容放入“食物”标签中不会吸引爱吃的人，甚至可能会被投诉；
右图中，由于标题或封面中显示的关键词“黑暗”和各种奇怪的混搭，算法会奖励它“狩猎”或“有趣”的标签，这会吸引喜欢看的人视频类型。扇子。
但朱峰也指出：“影响测试结果的干扰因素很多，因为一个视频是否在热门上有很大的概率因素，所以需要足够长的时间来积累有效的经验。”
根据积累的经验，朱锋还分享了一些关于封面和标题包装的小技巧：
覆盖 -
1. 竖屏制作将包含更多视频信息，带来更多视觉冲击力
2. 高色彩饱和度
3. 确保封面内容的主体完整且易于识别。比如选择人物作为封面时，最好不要露出半个头部，这样算法很难识别。
4.做一个“封面党”，选择视频中最具戏剧性的一帧作为封面图，如果没有，单独制作一张
标题 -
1.字体颜色与背景对比
2.标题要简洁，最好不超过10个字
3.增加互动感，多使用祈使句和疑问句，放大戏剧点。比如，《烟酒》近日发布了一期《当口红遇上明字》，紧跟当下的“明雪”热点，增添了戏剧性。
4. 保持格式整洁一致。
运营技巧：巧妙利用流量峰值提升粉丝互动，内外助推力高效运营，放大内容影响力。开户初期，仅靠内容是不够的。只有学会操作，才能持续稳定地积累粉丝。
1.利用高峰交通时间
在运营初期，选择活跃流量最高峰的平台是最安全的选择。
根据以往对数据平台的观察和分析，快手 用户在下午 6:00 到晚上 9:00 期间最活跃。其他内容时间段，例如早高峰时间段和深夜时间段，也可以用作备选。初期积累一定数量的粉丝后，可以根据数据助手中的粉丝数据，有针对性地进行相应的调整。
2.粉丝互动快手具有明显的社交属性，与“老铁”的关系十分密切，一个视频能否被算法推荐也很大程度上与互动程度有关。在快手上，目前与“老铁”的互动方式有4种：一种是在评论区互动。积极回复粉丝留言，增加留言活跃度，通过提问等形式自觉引导观众对话。尽量不要让视频有 0 条评论。第二个是直播 交互。一位业内人士认为，快手视频内容是涨粉，直播是铁粉。三是“说话”功能。很多账号都会用“talk”来告诉粉丝他们当前的新闻和预览直播 时间。一段配图，就能吸引大量粉丝互动。
四是“群聊”功能。目前，群聊功能主要用于明星与粉丝之间的进一步深入交流。
3. 有效结合使用“作品Promote”功能
“作品Promotion”是快手自带的内容推广工具。共有三种推广形式可供选择：“发现曝光”、“同城曝光”、“关注贴”，涵盖快手三大板块内容，但推广内容必须发布30 天内。
不要在发布视频后立即购买促销。1-2小时后最好根据视频现有流量慎重选择。根据官方规定，购买促销时需要注意：
尽量在平台流量高峰期推出促销活动；
正常交货时间为 12 小时。下午5:00后购买，建议6小时以内购买，短时间集中发货；
注意“可能会流行”标签，这是算法计算出的最有可能的视频热门；
推广量≠播放量，要提高播放量还需要多注意封面、标题和内容；
促销结束后，查看促销报告，为下一次准确发货做准备；
除了常规的作品推广功能，快手最近还测试了“快推”。快推的推广过程更简单。同时，保证最低数据为 500 次展示。灵活匹配您的需求。
4.大小排水
快手影响者经常互相交流。在运营初期，这个互动生态可以用来引流大号和小号之间的流量，大号也可以在直播期间引导粉丝关注小号。5. 在短时间冲刺播放、评论和点赞数据快手的推荐算法中，播放、评论、点赞、注意力等数据都会影响是否可以列出点赞@热门的关键。不管后期是否会使用平台的“作品推广”功能，都需要在发布后1-2小时内发起朋友圈进行数据冲刺。@热门，获得更多流量。
6. 积极参与“快手Labs”
“快手Lab”是快手正在探索的功能，与平台未来可能的调整和发展方向息息相关。用户可根据其指引激活相关功能，体验后调整账号操作。和发展路线。
企业如何经营快手账户：成本预算小，先做后计划；如果财力和人力资源充足，矩阵账户就会增加。目前，企业创建自己的账户是值得的，其中很多已经形成了自己的长期账户。尾流池带来了非常好的转换效果。《醉鹅娘》以“短视频+美酒”的形式实现单次直播打赏金额近万元，入店4000+，观看量超5万次；“新有志”、“散打哥”等账号运营了四五年，销售额上亿。
但是，企业在创建快手账户时也面临很多问题。快手账号开发一般需要很长时间，短时间内很难实现大量的涨粉，但是需要大量的人力物力成本。因此，对于想要开快手账户的企业，我们的建议是：如果没有足够的人力、财力、物力投入，那就先开户，再探索；如果有足够的成本投入，一定要做一个矩阵号。采访中，朱峰结合自己在企业账号运营方面的经验，谈到了如何做一个“企业矩阵账号”：“先做一个公众号，再做几个‘孩子’，每个托儿都是独立的账号，关注不同圈子的群体。比如运营母婴账号快手，公众号代表企业品牌形象，No.1 Nursery是辣妈形象，针对妈妈；No. 2 Nursery 发布家庭情景喜剧 账号主要吸引有家庭的男性；也可以鼓励加盟商或经销商共同参与，组成互动账号群。”这样的矩阵号可以避免单个公众号自给自足的情况，达到自上而下连接的效果。 ，企业创建自己的账号门槛比较高，也需要更多的精力投入，企业是否需要做以及如何做快手账号还需要自己去探索。比如运营母婴账号快手，公众号代表企业品牌形象，No.1 Nursery是辣妈形象，针对妈妈；No. 2 Nursery 发布家庭情景喜剧 账号主要吸引有家庭的男性；也可以鼓励加盟商或经销商共同参与，组成互动账号群。”这样的矩阵号可以避免单个公众号自给自足的情况，达到自上而下连接的效果。 ，企业创建自己的账号门槛比较高，也需要更多的精力投入，企业是否需要做以及如何做快手账号还需要自己去探索。比如运营母婴账号快手，公众号代表企业品牌形象，No.1 Nursery是辣妈形象，针对妈妈；No. 2 Nursery 发布家庭情景喜剧 账号主要吸引有家庭的男性；也可以鼓励加盟商或经销商共同参与，组成互动账号群。”这样的矩阵号可以避免单个公众号自给自足的情况，达到自上而下连接的效果。 ，企业创建自己的账号门槛比较高，也需要更多的精力投入，企业是否需要做以及如何做快手账号还需要自己去探索。公众号代表企业品牌形象，No.1 Nursery是辣妈形象，针对妈妈们；No. 2 Nursery 发布家庭情景喜剧 账号主要吸引有家庭的男性；也可以鼓励加盟商或经销商共同参与，组成互动账号群。”这样的矩阵号可以避免单个公众号自给自足的情况，达到自上而下连接的效果。 ，企业创建自己的账号门槛比较高，也需要更多的精力投入，企业是否需要做以及如何做快手账号还需要自己去探索。公众号代表企业品牌形象，No.1 Nursery是辣妈形象，针对妈妈们；No. 2 Nursery 发布家庭情景喜剧 账号主要吸引有家庭的男性；也可以鼓励加盟商或经销商共同参与，组成互动账号群。”这样的矩阵号可以避免单个公众号自给自足的情况，达到自上而下连接的效果。 ，企业创建自己的账号门槛比较高，也需要更多的精力投入，企业是否需要做以及如何做快手账号还需要自己去探索。2 托儿所发布家庭情景喜剧 账号主要吸引有家庭的男性；也可以鼓励加盟商或经销商共同参与，组成互动账号群。”这样的矩阵号可以避免单个公众号自给自足的情况，达到自上而下连接的效果。 ，企业创建自己的账号门槛比较高，也需要更多的精力投入，企业是否需要做以及如何做快手账号还需要自己去探索。2 托儿所发布家庭情景喜剧 账号主要吸引有家庭的男性；也可以鼓励加盟商或经销商共同参与，组成互动账号群。”这样的矩阵号可以避免单个公众号自给自足的情况，达到自上而下连接的效果。 ，企业创建自己的账号门槛比较高，也需要更多的精力投入，企业是否需要做以及如何做快手账号还需要自己去探索。这样的矩阵号可以避免单个公众号自给自足的情况，达到自上而下连接的效果。但总的来说，企业创建自己的账户的门槛较高，也需要更多的能源投入。企业是否需要做，如何做快手账号，还需要自己去探索。这样的矩阵号可以避免单个公众号自给自足的情况，达到自上而下连接的效果。但总的来说，企业创建自己的账户的门槛较高，也需要更多的能源投入。企业是否需要做，如何做快手账号，还需要自己去探索。
PS 我们已经建立了一个新的列表 快手 交流群。如果你的快手单号粉丝超过10万，或者单个视频播放量超过200万，可以扫码下方添加小丸的个人微信，并备注“快手”加入“新名单”快手交流群”
作者 | 松露
编辑 | 张杰
特别感谢 | 快手各类公众号
