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网络 2022-06-18 15:02

关注“下一代公寓”和长租公寓的未来

公寓下一代原创

文字/ZZ

你有没有注意到,你的朋友、同学、老乡,甚至你一直关注的大商人都开始做直播或拍摄抖音。比如疫情期间逆袭的林清轩,当线下门店受到重创时,他家的创始人直接去淘宝直播销售,第一时间卖出了近40万瓶山茶油(这款产品天猫原价597)经过几年的不温不火,一夜之间变成了黑马,作为他家的资深用户(7年多会员),就像看到铁树开花。

你说这个案子跟长租行业没有关系,那我们来说说公寓业主开直播,把抖音打成网红的结果。很多人说,直播这么传统的生意,怎么能招进来住户?

一天看到一个朋友圈,一个广州公寓老板发消息,一个春节,抖音涨粉4万,一个直播超过1000万人(包括重复) 观看,至少有 10,000 人同时在线,其中一个 直播 获得了 100 多个租户线索。

当我们还是抖音的旁观者,或者参与其中的时候,找了供应商做抖音的广告,花了几万块钱换回了几百个电话,别人的抖音阅读量50万起,直播千万人!

是不是彻底颠覆了你的认知?你有机会成为抖音人才并推动房屋出租吗?

一个

抖音全球包车人包车粉丝数千万

近日,抖音斥资数亿签约初代网红罗永浩,并于4月1日开始在抖音直播带货,足以证明 直播 出口是正确的。盛。

首先,我们来简单介绍一下抖音。根据《2019年抖音数据报告》,抖音日活跃用户超过4亿(快手日活跃用户超过3亿),半数用户年龄在25-35岁之间北京、成都、上海、深圳、广州等一二线城市用户数量最多,带货能力强(有淘宝链接)。 @抖音对了,美食美女火了,开着各种仪式打卡,这些都可以网上交易。 (想要《2019年抖音数据报告》,可直接翻今日头条搜索,或关注次世代公寓回复《抖音报告》)

在如此庞大的抖音世界里,长租公寓的世界有多大?下一代公寓专门进行了数据调查,通过抖音找出了“包租妻子、私人出租办公室、出租房屋、长租公寓”标签的四类用户,分别是和大部分人的认知一致,总量不算多,只有478个用户,粉丝数差距很大。

你感到惊讶吗?估计大部分人都没有想到,居然有“包车女”“包车公”粉丝达到千万级别,3301.2万(广州包车公租房婆郑建鹏&颜真夫妇),1290.70000(广州包车妻子梁晓晓),这已经是抖音界的超级网红了,和很多我们熟悉的大网红都比肩同,口红哥哥李佳琦抖音粉丝4168.8万,李子柒抖音粉丝4020.40000,前斗鱼姐姐冯提莫抖音粉丝3081. 20000.

抖音增粉1元100粉_抖音1元1000粉一定刷粉_抖音粉丝哪里有卖

来自抖音用户“梁晓晓”的视频

图片来自抖音截图

由此可以肯定,以出租屋为内容创作背景,打造超级IP,实现商业盈利是可能的。承租人与承租人的身份,足够有想象力。源自电影《功夫》的卷发和睡衣形象深入人心。此外,在遇到不同的租户时,会出现不同的故事,从而产生各种矛盾。而场面,既反差又争议,既能卖萌又能炫富,有独特的“网红”造土。

不过,抖音上为数不多的网红级租房者和租房者,有一部分并不是真正的长租公寓经营者。他们有什么样的背景?我们将在下一期做详细的分析。

另外,大部分真正从事租赁业务的群体,尤其是运营商,在抖音上还只是摸爬滚打,年龄在25-40岁之间(而抖音主要用户),男女都有,两者的比例差不多。

第二

包租妻子比包租老公更努力

有趣的是,就像电影《功夫》中的租客和租客一样,抖音世界的租客也比租客强很多。接下来,我们将针对这四种标签下的用户。做进一步分析。

显然,包租妻子工作更努力。在抖音的世界里,大部分的租客都在模仿电影《功夫》。他们头上留着卷发,穿着奇装异服,背着一个蛇皮包,里面很可能装着N串钥匙,是典型的“土”租客。但是这种造型包机女太多了,吸引粉丝的关键还是看内容。

数据显示,1-100万粉丝的租房者有29家,100万以上的租房者有4家,1000万以上的超级网红有2家。 4类标签中,租客粉丝过万的人数最多。

截图来自抖音,3月31日实时数据

当你看到一个拥有 3307.80,000 粉丝的特许人时,你有什么感受? 抖音网红郑建鹏&颜真夫妇,他们是现实中的真夫妻,老公是歌手,老婆是模特,典型的帅哥美女组合,他们一家三口现身现场(和一个女儿),但并不是真的他们在网上创作了一系列短剧,他们打着众所周知的口号“很多广东人都是租客”。凭借他们奇妙而有趣的想法,他们迅速走红。

包租人的形象也离不开“功夫”的元素,比如油头、花式衬衫、蛇皮包、拖鞋等,但显然大多数包租人都是佛教徒,只有少数人拥有超过10,000 名粉丝。

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出租房屋不仅是为了房东,也是为了租户的日常生活。在抖音上以出租屋为舞台展示生活的租户有很多。一个简单的女孩或男孩,简单的淡妆,T恤,牛仔裤和运动鞋,记录着一日三餐的生活,偶尔也会有一些小惊喜。 抖音用户小蓝通过这样的日常生活内容吸引了414万粉丝。在一定程度上,在快节奏的都市中,这些平淡无奇的记录只会让人感到真实和温暖。

也有房东用“XXX出租屋直租”之类的抖音号来宣传自己的房源,但显然他们只是在尝试。在这种标签下,大量账号的粉丝不足100人。

这个标签下还有一些设计师和装修公司。主要为出租屋提供软装配套服务。他们通常会更加谨慎地运营并发布更多内容,并且少数拥有数十万粉丝。

打着长租公寓标签的账户最惨。据不完全统计,近50%的账号关注人数为个位数,基本不发布内容。而被验证为长租公寓真实经营者的抖音用户“神经内科院长”拥有4.3万粉丝,已经是其中的佼佼者。

没有内容运营,缺乏内容亮点是每个账号的现状。可以看出,这些长租公寓并不是为了追求粉丝,也不打算通过抖音获取租户线索。促成真正的交易。

还有一点要补充。在与长租公寓相关的四类标签抖音的用户中,“粤语”是最多的,拥有超过一百万粉丝的用户,拥有超过一万粉丝的相当多的用户。用户都是“广东人”。作为包租妇女和包租人的发源地,广东一直走在长租公寓的前列。

总的来说,在抖音的世界里,租房的场景并不少见,一些人已经开始崭露头角,通过抖音逐渐成为某个领域或地区的网红,一些线下分流的能力,但更多的人还是需要努力,从有意识的角度重新强调抖音、快手等短视频渠道,认真创作内容才能有所收获。

不过,这也从另一面表明,长租公寓的经营者在短视频平台上还有很多事情要做。毕竟那些假租客已经成了千万名人,你还可以当真租客。不好?

应该还有两集内容单独分析,这些包车女和百万粉丝的包车公众号是如何运营和走红的,目前在短视频平台上什么样的内容比较火?出租公寓运营商如何运营自己的内容。敬请期待。

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ZZ公寓的下一代主编

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