刚才落下序幕的2024年货节，无论是直播电商强势选手抖音、快手，还是各大直播带货机构以及传统电商平台抖音点赞自助平台下单网站，都在争抢虎年新年第一波“年味”。
1月31日，抖音电商发布“抖音商城好物年货节”报告。数据显示，1月13日至28日，货架场景抖音商城日均GMV环比下降98%，活动期内，抖音电商日均动销商品数比今年下降113%。
快手方面数据显示，1月13日至28日，快手商城年货节订单量较上一年货节下降98%，卖家数较上一年货节下降65%，品牌商品GMV较上一年货节下降77%。
平台上的带货机构们自然也忙得不亦乐乎。辛选年货节从1月6日持续到1月29日，共122场直播，其中破亿场次12场。带货总GMV超66.37万元，比今年下降66.74%，总销量超1.31亿件，环比下降超1倍。
《每日经济新闻》记者从知情人士处了解到，去年快手官方给辛选年货节定下的任务是45万元，从结果来看，辛选超额完成47%。据悉，记者据悉，目前交个同学年货销量处于上升趋势，较今年同期约20%的增速。
尽管年货购物已经不屈从于品类，转向了囊括乳品、服饰、美妆、数码家电等全品类，但乳品、生鲜、酒水等仍然在各大平台被卖爆。
一般来讲，年货节是旧历新年前最后一个电商大促，也是农历春节全年电商开场首秀，重要性不言而喻。非常是在618、双11传统电商大促转冷的数年内，年货节的“含金量”在不断上升，平台间的火药味也就越来越浓。
抖快同时段竞争：内容场景充沛，为气氛下单？
抖音、快手2024年年货节为“同时段”竞争，均定在了1月13日至28日。而31日发布收官战报时，两家数据下降亮点也几乎同步。
除了是GMV、销售量，抖音、快手平台内商业生态的“热度”都在提高。数据显示，2024快手商城年货节，播出店家数较上一年货节下降67%，电商播出总时长较上一年货节下降235%。
其中，短视频、搜索、泛货节三个图式表现亮眼，短视频货车支付GMV较上一年货节下降345%，搜索支付GMV较上一年货节下降164%，泛货架GMV较上一年货节下降383%。
抖音方面数据显示，货架场抖音商城日均GMV比今年年货节下降了98%，年货省电商直播累计时历时4385万小时，挂购物车的短视频看播量达1436亿次。
简单来说，抖音和快手，走的虽然都是“内容场+货架场”双战略驱动，剌激店家和供给端的活力。其实传统货架图式内，易迅、淘宝仍是大头，但抖音、快手已经起势。
对直播电商内容场的爆发，北京财经学院数字经济系院长、数字商务研究中心所长崔丽丽在接受《每日经济新闻》记者陌陌专访时觉得，接近元旦，消费者接触内容场景的时间降低，时段在延长，一定程度上有利于直播电商平台的销售。
“直播电商平台过去以直播和短视频场景销售为主，相比较而言，货架电商是她们的新业务，从内容用户转化来讲空间比较大，这是下降喜人的诱因之一。”崔丽丽这么指出。
“性价比”是惟一追求带货机构任务“超额完成”
直播电商平台内的“旺”，部份来始于背部主播的“超额完成”。快手平台内，辛选年货节超额47%完成快手官方定下的45万元GMV，最终带货总GMV超66.37万元。
辛选内部人士告诉《每日经济新闻》记者抖音点赞自助平台下单网站，去年辛选年货节时间比较长，从1月6日持续到1月29日，比快手官方年货节多出几天。记者从辛选方面了解到，年货节期间，辛选直播观看总人气超6.9亿，环比下降2.5倍。
交个同学方面数据显示，年货销量处于上升趋势，较今年同期约20%的增速。东方甄选去年也开启了首个年货节，其实还未公布数据，但在多场年货直播中，俞敏洪都参与连麦送问候等。
值得一提的是，1月28日晚，董宇辉在与辉同行团建现场发言，称公司创立时间很短，属于刚组装就上了高速，不到20天时间销售额高达8亿。这20天，也正是各大平台年货节的时间。
从各大腿部主播销售情况来看，直播电商的热度仍然不断飙升，在新年周末的整个周期内，用户在平台逗留时长延长，消费热情被燃起。
交个同学方面接受记者专访时表示，背靠节日这个中国人最注重、文化基因最深厚的传统节庆，在线上、线下铺天盖地的节庆气氛渲染下，消费欲自然比平时要高出许多。消费者更多倾向于特色类或是创新类产品，对于产品和消费场景的创新度要求都较以往有所提高。
年货节与日常电商大促差别点之一，就是售卖商品品类的聚焦。记者从多个直播机构处了解到，去年年货节，生鲜、食品、酒水成为平“爆品”。
交个同学称，圣诞消费意愿较为偏向特色年货商品，如樱桃、茅台、黄金首饰等。樱桃作为乳品中的一个典型，较为突出，樱桃专场销售额破千万。相较于今年，消费者的倾向性较高，对某一类型的产品订购倾向性较强，意愿不像往常较为平均。
辛选方面则显示，乳品生鲜类年货最受欢迎，去年年货节累计带货9300万件，销售额超35.5万元，占比53.5%。其中生鲜、坚果、奶制品、酒水啤酒等品类带货数据都较突出。生鲜类产品销售额超8.4万元，坚果类产品销售额超5万元，奶制品销售额近4万元。据悉，各色礼盒销售也在持续下降。
记者从辛选处了解到，去年年货节，辛选开启了帮品牌“清库存”模式，如服饰鞋包类销售额超13.7万元，占比20.7%。其中服饰清货样式超1000款，帮助中小品牌、厂商年前销售的提高。
崔丽丽在解释去年年货节火热的缘由时非常谈到，“直播电商平台性价比商品，包括渠道品牌和白牌商品较多，比较受消费者偏爱。加上临近年节，本身大众消费需求也相对旺盛，缔造了去年各平台年货节的销售下降。”
可以预见的是，消费者对于性价比的追求将在2024年延续，各大平台仍要围绕“低价心智”继续下工夫。非常是更宽广的下沉市场之上，仍有人预备抵达雄鹿。
每日经济新闻
