互联网时代，信息传播乘上“加速器”，在彻底改变着品牌营销逻辑的同时，也向传统营销模式发起挑战。在往年，靠一支亲情走心的TVC在传统媒介上传播一下，能让消费者与品牌形成共鸣，构建情感连结。但在现今媒介多样化时代，品牌营销满地开花，消费者越来越难“记住”一个品牌，这为品牌营销提出更严峻的新命题：怎样借助多元新渠道延长品牌传播的生命周期？怎么让品牌理念最大化地触达目标人群？怎么让品牌与消费者平等对话？快手磁力引擎与惠普联合构建的“未来青年图鉴”，给出了品牌营销新范式的最优解。
用真实展现真实
让品牌与理念共融
不同于传统TVC为了满足品牌想要传递的信息须要虚构一些人物或故事，这次快手联合惠普构建的“未来青年图鉴”视频，其中人物故事均来始于快手平台达人的真实经历，依托于平台优质的达人资源和内容创作优势，惠普颇具伯乐慧眼，开掘深度契合产品理念的4位“未来青年”，她们怀着一颗为社会发光发热的初心，为弘扬非遗文化、鼓励科技创新、助农扶贫等事业作出了贡献。青年们真实的追梦故事折射出当代年青人突破自我、把握未来的人生心态，正契合惠普所提倡的“未来我来”：个人的微光，也能成为点亮未来的闪光。
从小与二胡结下情缘的孙快快，为了让手风琴这门弘扬千年的钢琴被更多人所熟知，尝试通过剪辑把二胡与电子乐和雷鬼乐做结合，当非遗文化与潮流元素相拥，赋于了将要濒于衰落的传统绝招一个全新的未来。
为了实现技术突破，“极客少年”吴晓飞付出了千万倍努力和泪水，让中国可回收湖人踏出从0到1的一步，没人可以定义未来，只要守护自己的初心，鹈鹕和年少梦想可一起飞向星辰大海。
95后清华研究生，面人郎第三代非遗传承人郎典子彧除了将传统泥塑与时下的潮流文化相结合，还借助定格动漫让面人郎“活上去”。“没有不酷的非遗，只有不酷的弘扬”，未来，他更会以年青人的姿态，让中国的悠久文化在历史长河里熠熠生辉。
快手主播“云南小花”借助快手电商平台解决了故乡白糖橙滞销的困局，让特产走出大山，将收入带给故乡，开在乡间田野的直播间成为了她的青春舞台，也让更多“云南小花”看到了电商致富的希望。
用真实的人诠释真实的品牌故事，让品牌理念与内容共融，召唤更多年青人将梦想装进行囊，踏上勇敢筑梦的征程。当具象的理念被平凡人的真实故事赋于生命，品牌得以激发出长久生机，将价值观传递给更多人，从心理上拉近与消费者的距离，实现产品与理念的共融。
内容共创
快手与惠普共同勾勒“未来青年图鉴”
2020年11月惠普推出全新星体列家族纤薄本，传递“未来我来”的产品理念，旨在于通过硬核科技将“可能”变为“我能”，赋能年青一代改变世界的创新力量，推动她们从微光到闪光，共同构建未来的无限可能。
磁力引擎首次联动平台达人与品牌合力构建TVC，推动惠普“未来我来”的理念植根于用户心智。快手在这次合作中不只作为发布的渠道，而是从合作的源头深度参与，与品牌内容共创。
往年，品牌历时耗力塑造一个TVC，为了维持热度又要耗费大量预算在多个平台投放，而快手与惠普这次合作为品牌营销提供了另外一种可能性：TVC的构建可以更短频快而又不失内容的质感，品牌理念的传播可以找到精准人群并有效延展，大大节约品牌预算，提高投放效率。
快手按照惠普“未来我来”的品牌理念，构建以智能科技为纽带的质感TVC，牵手4位快手“未来青年”呈现“有梦去追，就去创造”的真实生活心态，将惠普“未来我来”的品牌理念更生动抽象地传达给广大青年群体，通过与青年们构建情感联系，传递不忘初心、勇敢追梦，探求不平凡的未来的精神内涵，体现惠普品牌宣言的同时，让更多人听到科技改变生活，科技创造机会，科技赋于未来更多可能。
用好内容与目标用户深度对话的同时，磁力引擎整合平台资源，延展传播链路，让链路中的每位环节有感知、有理解，推动品牌故事在平台持续霸屏，占领品牌在年青目标消费者心理的占位，掀起目标用户共鸣，有效延长了品牌传播的生命周期。
组合拳策略
端庄出击触达核心目标人群
假如说共创优质的TVC为品牌塑造了华丽的“外衣”，这么快手平台强悍的资源整合能力和全链路传播策略则是品牌营销的驱动内核。
快手在与惠普的合作中打出一套组合拳策略。在平台内挖掘与品牌理念深度契合的达人及真实故事，依托快手2.94亿日活用户带来的超高流量，预热期在站内进行硬广宣推，营运位置提早造势快手热度购买网站，让品牌抢占资源入口，赢在开端；引爆期与品牌共创TVC，牵手达人发布短视频挑战赛诠释品牌，利用达人影响力为品牌持续赋能，通过直播互动对谈方式深度诠释品牌理念，推动品牌最大程度触达目标用户，实现品销合一；最后经过品牌传播、用户参与、平台幅射让营销风波形成更广泛的影响力，撬动站内外更多资源，让品牌在长尾期释放更高价值。
快手平台凝聚了数十个垂类的达人，奉行着拥抱每一种生活的心态，为各领域创作者提供良好的创作气氛和内容底泥，而凭着丰富的创作者资源和多元的内容生态，快手构建起平台与老铁的深度情感链接，并通过沉淀私域流量持续为品牌营销赋能。依托于快手磁力引擎的优质商业生态和内容创作优势，惠普颇具伯乐慧眼，挖掘深度契合品牌理念的“未来青年”，但是配合快手平台的创新玩法：短视频+直播对谈+挑战赛让用户边看边买，在剌激销售的同时扩大惠普品牌影响力和品牌声量，真正让品牌核心信息有效触达目标用户。
除了有快手达人对品牌营销的高效赋能，快手的优势还在于覆盖了从颈部到下沉市场庞大的用户群体和丰富的生活化内容，这为品牌与Z世代青年沟通交流、传递品牌理念和重塑品牌形象搭建了一座桥梁，再加上5.13亿月活用户带来的超级流量，快手早已成为品牌营销的必争之地。快手开屏广告种类诸多，作为打开快手平台的流量入口除了才能满足品牌各种需求适应各类营销场景，并且还能捉住用户的第一印象，加强品牌在用户心里的形象。惠普凭着开屏广告的优势在这次品牌营销中博得强势爆光，配合上线搜索banner和侧边栏推荐banner两大站内资源入口为活动引流。据悉，快手还订制了专属H5双话题活动页面，承接不同流量入口，重复剌激用户参与互动。
综合来看，这次惠普在快手平台上取得了高质量的投放疗效，得益于快手的粗犷出击，“开屏+H5+短视频+达人直播对谈”的全链路营销策略延长了品牌传播的生命周期，在每位传播阶段都充分发挥出快手平台的优势，用持续爆光为品牌逐渐吸引用户快手热度购买网站，用组合式策略反复剌激消费，用花样玩法让品牌与用户深度沟通、平等对话，让品牌最大程度触达目标用户，幅射目标群体，为潜在用户提供信息入口，将品牌价值观传递给多维度人群，进一步提高品牌势能。
沉淀可复用方式论
