当资本和用户的注意力聚焦到快手平台时，玩法发生了变化，短视频江湖本身也在发生变化。 就是不知道如何改变的农村网红。
作者|章子怡
如果没有互联网，很难想象葬礼能够被现场直播。
“继续走吧，生活太艰难了。” 屏幕上，两个女人烧纸哭泣。 风声，让女人们的哭声更加凄惨。 墓碑上刻有“东北蛇兄之墓”。
围观群众纷纷涌向现场，有人骂“这是炒作”； 有的感叹“蛇哥好可怜”。 有些人不明原因地问道：“有人能告诉我发生了什么事吗？”……评论仍在继续。 粉丝潮水般涌来，礼物纷至沓来，粉丝数量不断增加。 增加粉丝是直播葬礼的最终目标。
涨粉的目标达到了，男主“东北蛇哥”决定复活自己。
“东北蛇哥”是快手上以自虐闻名的网红。 在他的自虐视频中，背景通常是空旷的田野或荒地。 他躺在无人维护的地面上，进行着用嘴爆双炮、用头敲啤酒瓶、生嚼玻璃、用汽车碾过手臂等表演。 他很自豪地说自己是快手第一“狠人”。
2016年端午节期间，微信公众号“博士” 从此，低俗、庸俗成为大众提起快手的第一印象。 名气大涨之际，快手官网显示，该APP的Android和IOS用户总数超过3亿。 据《猎豹全球智库》2016年11月短视频APP排行榜显示，快手以周活跃渗透率6.6900%位居第一，以绝对优势领先于“美拍”、“秒拍”、“小卡秀”。以及其他视频平台。
网红为了获取粉丝，想出了各种各样的招数，包括砸车、自虐、假慈善等等。 假慈善事件被媒体曝光后，产生了负面影响。 快手官方已采取行动，对恶意宣传的网红进行处罚。 “东北蛇哥”也在受处罚名单之列。
“东北蛇哥”在直播间复活，但他的快手账号却死了。
对于封号事件，他不想过多谈论。 他只是说：“有的人被炒作了，有的人没有被封杀，只能说我们运气不好，我们是农村人，谁也不认识。”
账号被封后，“东北蛇哥”当了一两个月保安，然后重新注册了一个快手账号，并取名为“东北蛇哥复出”。 他决定走“正能量”路线，并表示自虐视频是负能量。 随后，他号召朋友圈里的人添加了妻子蛇嫂的微信。 在蛇妻的朋友圈里，大量微商产品广告夹杂着“东北蛇哥”在账号被封之前的自虐视频。
“你想要的‘辛苦’就在这里！” 蛇姐姐在朋友圈写道。
复出的“东北蛇哥”额头上纹着快手图标。 他说：“我说我不会玩其他平台，只玩快手。我只是希望快手支持我，给我打击。因为我不想离开，也不想放弃。”
快手在给界面新闻的书面回复中表示：“快手没有‘热门’这个词，热门商品是根据兴趣推荐的，不同观点的人千千万万，没有所谓的热门。”
像“东北蛇哥”这样的农村网红最渴望在“发现”栏目制作视频。 他们研究“发现”喜欢什么样的视频，思考所谓的热门视频。
“东北蛇哥”组队了。 团队里的人来自世界各地。 他们听说了快手“东北蛇哥”的名声，纷纷投奔快手。 他们每天在“东北蛇哥”家里讨论如何拍笑话。 一个17秒的笑话需要半天的设计和讨论。 然而，该团队很快就解散了。 这只是一个临时的基层团队。 资金来源是团队成员的积蓄。 团队里的人都渴望增加自己的追随者。 一旦他们意识到，追随“东北蛇哥”这个农村网红，没有未来，钱没了，粉丝也没有增加。 ，也只能离开。
当时，Papi酱的公司太阳川禾刚刚完成1.2亿元的A轮融资，Papi酱的papitube已经签约了近30名创作者。 如果把短视频创业团队形容为一座金字塔，Papi酱就是金字塔的顶端，而“东北蛇兄弟”则徘徊在底层。
“东北蛇哥”说：“网络世界并不比现实容易。” 他的快手新账号粉丝数量增长缓慢，评论中骂声不断。 重新开始并不那么容易。
同样开搞笑玩笑的刘进说：“现在玩快手已经比以前不容易了，人太多了。” 他的账号粉丝数难以达到200万，称自己已经半年没有上《热门》了。
今年，很多农村网红的粉丝增长都遇到了瓶颈。
拍摄日常生活视频的刘振海拥有约20万粉丝； 拍摄搞笑视频的徐小宇半年增加粉丝10万。 他开始在朋友圈喊话卖快手号——这是他第二次卖快手号：一个来自农村的霹雳舞大叔，制作舞蹈视频。 他发现粉丝增至100万后很难再突破，于是转投陌陌和火山视频。
农村网红给快手带来了巨大的流量，让其吸引了外界的关注。 当资本和用户的注意力聚焦到快手平台时，玩法发生了变化，短视频江湖本身也在发生变化。 就是不知道如何改变的农村网红。
快手诞生已经6年了。
易观《2017年中国移动短视频市场专题分析》数据显示，从短视频用户渗透率来看，秒拍、头条、快手占据第一阵营。 三者之间的差异非常大。 秒拍借助微博社交效应，集中优质国产IP内容； 今日头条内容以移植和原创为主，但今日头条吸引流量； 快手似乎一心一意。 豆豆不依赖任何其他社交APP，在自己的APP中制作视频内容和社交网络。 它发展时间最长，拥有大量用户。 同时，其开拓的市场与其他短视频APP的用户群体很少有重叠。
在快手出现之前，人们可能对中国约6.75亿农村人口的娱乐消费一无所知。
快手CEO宿华曾在演讲中表示：“快手选择记录生活、分享生活，我们不做节目、不做明星，也不做特别重的内容，我们选择的是更轻松、生活化的内容，这在当时是比较少见的。公司正在做的事情。互联网越来越开放，普通人也越来越愿意分享。过去专门针对普通人的内容分享平台太少了，这是一个空地。”
这片空地被快手开垦，人流量引人注目。
据快手官网信息显示，2017年3月23日，快手宣布完成新一轮3.5亿美元融资，腾讯领投快手D轮融资。 当时，快手拥有4亿用户，2017年日活跃用户（DAU）超过5000万，每天上传的视频超过500万条。
2017年9月，快手在给界面新闻的书面回复中表示，快手全球用户数已突破6亿。
宿华几乎在每次采访中都强调，快手的用户分布与中国的人口分布高度一致。 快手也在书面回复中表示：“快手用户的地域分布结构与中国移动互联网的人口分布结构高度一致。 在北京，每天有超过300万人打开快手，快手用户数排名前四的城市分别是北京、上海、广州、深圳。”
通过这两个数据，快手试图传达“快手用户其实都在大城市”的理念。 原网易传媒副总编辑曾光明加入快手后，表示将利用快手的技术打造“真正的UGC”，快手开始改变。
原本沉默低调的快手似乎一夜之间变得高调，出现在各大综艺节目的广告中。 在《奔跑吧兄弟》中，邓超和王祖蓝变着法子，用快手给观众带来了优势； 《明日之子》中，快手通过用户投票选出参赛者； 在《中国新歌声》中，快手在节目广告中播放了40首歌曲。 此外，快手还赞助了“吐槽大会”和“脱口秀大会”。 他们还邀请说唱歌手胡八一和肖青龙为快手创作广告歌曲。 除了广告投入外，快手还与媒体合作策划“快手记录了不起的中国人”的报道。
综艺赞助和媒体宣传是快手的外部品牌推广策略。 对内，快手也推出了新的政策和监管方式。
7月3日快手拍什么样的作品好上热门，快手网红“散打哥”透露快手最新规定：后续个人信息、视频、直播严禁暴露纹身、炫富、拉帮结派。 拥有2000万粉丝的“雅培”在快手上发布视频，视频中大面积裸露纹身。 规定一出快手拍什么样的作品好上热门，他就大张旗鼓地宣布无限期退网。 不过，他很快又回到快手，并隐藏了自己裸露的纹身。 视频，如果服装符合规定，则重新发布新视频。
8月12日，快手封禁了一批网红。 这些网红大多是从事微商或与微商打交道的人。 与微商楚瑞雪关系密切的网红“散打哥”赶紧开直播澄清此事：“说实话，我也告诉楚瑞雪不要来我的直播间交换礼物。” 他刻意避免成为众人瞩目的焦点。
快手官方解释了封禁原因：涉嫌推广资质不合规的品牌，协助品牌相关会员增加粉丝。
微商和直播收礼是网红获取收入的两个重要途径。 微商互送礼物换取网红关注，已经成为一种潜规则下的相互合作。 微信商家给快手网红送礼物，快手网红为微信商家引流。 他们一方面为品牌宣传获取粉丝，另一方面用大量的礼物来提高直播间的人气，吸引更多人，同时增加收入。
快手网红的广告大部分来自微商品牌。 知乎用户张D曾经总结过快手的微商——快手微商的三大品类：假鞋、假包、三非减肥药。
从快手的对外形象来看，微商品牌的泛滥无疑加剧了外界对快手低俗的印象。
正在快手拍摄舞蹈视频的屯尔朱曾举起手机向界面新闻记者展示他在应用商店中找到的快手。 他说：“你看快手展示的这些照片，这些人漂亮、帅气、高大。” 事情，你就知道快手在想什么。”
“（快手）现在认为，虽然我很受欢迎，尽管有数亿用户，流量也增加了，但广告商不愿意投入，这显然是一个低端产品。” 深圳大学传播学院副教授王建雷认为，“快手意识到这个问题后，就得进行自己的转型。标榜自己其实很酷。它的用户也包括城市用户。他们播放创意视频而不是你所想的，所以它正在执行所谓的“洗清你的名字”。
“快手的用户是可以改变的，它可以形成两个同时存在的市场。它是从农村开始的，但农村包围了城市。你玩你的，我们玩我们的。” 王建雷说道。
越来越多的用户涌入快手，他们不仅是观看者，也是视频内容的创作者。 王建雷认为：“短视频平台的用户靠的是激情来拍摄视频，即使一批人的创造力耗尽了，也会出现另一波浪潮。”
刘进告诉界面新闻：“现在快手官方审查更严格了，我以前发的恶作剧视频都不能再发了，所以我很头疼如何制作其他视频给粉丝看。”
刘进近日在快手上发布了一段五分钟的视频。 视频主要讲述了兄弟情谊的故事。 拍摄方式增加了少量的镜头语言。 这是他的新尝试，但依然没能走红。 一些粉丝认为该视频有点难以理解，而另一些粉丝则表示他们以前看过类似的视频。
农村网红的焦虑是如何在变化后的快手平台上制作出取悦粉丝和红人的视频内容。
快手已在韩国推出版本。 虽然标志还是一样，颜色也是原来的颜色，但是内容和中文版有很大不同。
韩版快手更接近小卡秀。 您可以播放配音视频。 直播功能尚未开发。 大部分玩家都是帅哥美女。 崔雪莉和IU都加入了韩国版快手。 据了解，快手目前在韩国免费应用下载量中排名第一。
韩国留学生任翔说：“我身边的韩国人都在玩，在我看来，有点像国内的美拍，只是视频时间短一些。”
中韩版快手在用户体验和用户方面存在明显差异。 这是针对不同市场的调整，也可以说是快手转型的新尝试。
快手官方的各项整改举措表明，快手正在发生改变。 积累了大量中低端用户群体后，想向上寻求白领用户。 火山视频紧随其后，意在下沉平台用户，与快手竞争。
中国互联网络信息中心2017年8月发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》。数据显示，截至2017年6月，我国网民规模达7.51亿，手机网民规模达724人。百万。 网民总数中，农村网民占比26.7%，规模2.01亿； 城市网民占比73.3%，规模5.5亿； 从学历结构来看，我国网民仍以中等学历群体为主，初中、高中/中专/技校学历网民比例分别为37.9%和25.5%。
一位乡村霹雳舞大叔表示，他以前经常在美拍上发布自己的舞蹈视频，但欣赏他视频的人却寥寥无几。 相反，快手上的反响更好。
“也许美拍不喜欢我的风格，但快手喜欢，”他说。 但当他把自己在快手上发布的视频搬到火山上时，仍然赢得了阵阵掌声。
今日头条欲在短视频风潮中广撒网，火山视频就是其针对短视频市场的计划之一。
根据易观发布的《2017年第二季度中国短视频市场季度存量分析》显示，火山视频排名第七，市场渗透率为7.3%，与秒拍、快手不在一个水平，甚至不如同级别。 诞生于今日头条的西瓜视频和抖音短视频。 不过，霍山视频的活跃用户数增长迅速，从年初的222.94万增长到5月份的1443.89万。
5月，霍山视频宣布10亿元补贴计划。 只要用户上传的短视频符合优质、原创的标准，即可获得火力现金补贴（作者注：火力是火山短视频平台的评价体系，每10个火力对应约1元钱）红包奖励）。
“拍视频就能赚钱”成为霍山视频现阶段的口号。 与此同时，霍山视频也在广告上“发力”。 据不完全统计，霍山视频已经赞助了11档综艺节目，花费不菲。 以霍山视频赞助的《极限挑战》为例。 霍山分别为电视版和网络版支付了两笔费用。 前者是六千万，后者也是上千万。
8月，霍山视频在四川省合江县三块石村召开新闻发布会，发布“火焰计划”。 火苗项目的核心包括两点——“视频奖励+培训计划”。 火山视频希望通过奖励为视频创作者提供额外的变现渠道。 霍山视频将推出人气榜。 该榜单将根据创作者获得的奖励金额进行排名。 每期榜单前20名将进入本期培养计划。 此外，未进入前20名但被官方认为有潜力的创作者也将收到培训邀请。 火山短视频将邀请短视频领域的资深创作者、制作人作为导师，为这些短视频创作者授课。
快手在给界面新闻的书面回复中表明了自己的态度：“平台的价值不在于奖励和补贴，而在于建立一个良好的生态系统，让所有用户乐于记录、乐于分享，都有机会前进。”在公平的推荐机制下，成功了。”
“火苗计划”希望为视频创作者解决内容制作问题，但只有顶级网红才有这样的机会。 对于大多数农村网红来说，只是换平台、换视频内容，不换药。 这是他们发展的长远之计吗？
2016年，短视频内容创业融资超过30笔，融资规模达53.7亿元。 这个行业已经出现了比较明显的头部现象。 秒拍、快手等平台已基本完成用户积累，平台上的网红正走上快速商业化之路。
目前，当你打开火山和快手时，你看到的视频内容是相似的，两者之间的路线也相似。 不管火山视频是否会成为第二个快手？ 只要有粉丝，就会是农村网红的选择。
农村网红的“明星味”不浓。 不过，短视频行业的造星计划已经成型。
在短视频行业造星之前，直播平台为平台红人量身定制“造星计划”的情况并不少见。 花椒的“造星计划”、斗鱼的“明星主播发展计划”、陌陌的“MOMO音乐计划”、映客的“樱花女神”、“Mr. 《映客》选秀节目……都是为了培养明星进入娱乐圈的平台。
在之前热门的综艺节目《中国有嘻哈》中，选手小刀和孙八一都是美拍专家。 2017年9月，抖音庆祝成立一周年，举办IDOU年度嘉年华。 IDOU Night是抖音举办的首个线下嘉年华活动。 此次活动聚集了300多名顶级抖音高手，平均年龄不到20岁。
9月4日，抖音官方微博“抖音短视频”发布了抖音明星张馨瑶和Boogie93的十秒短视频。 视频中，他们骑着摩拜单车，貌似是为“抖音湾”推出的“第一辆音乐共享单车”进行宣传。 虽然不是官方代言，但也能看出抖音培养和扶持平台红人的决心。
抖音目前还没有一个完整的计划和完善的机制来打造这些名人，但有一定的方向。
快手的造星计划有自己的节奏。 2017年6月，快手通过用户投票选出钟艺轩、杨奇、钱正浩三位选手进入腾讯视频推出的娱乐选秀节目《明日之子》。 据悉，快手ID为“背着吉他去旅行”的钟艺轩，已是快手签约歌手。
快富安娱乐于9月注册，是快手的独家代理机构。 快手首席内容官曾光明在钛媒体2017 T-EDGE科技生活节上表示：“娱乐行业如今遇到了瓶颈，很难突破。 新技术让我们从原来领域的上限走向新领域的下限。 我们现在做的是大数据，传统娱乐行业可能需要一段时间才能理解。 我们成立快福娱乐公司，作为智能科技与传统娱乐之间的桥梁。 作为连接枢纽，我们将传统行业的需求解释并转化为科技行业来解决。”
快手计划利用自有的人工智能和图像识别技术，通过用户数据寻找在外貌、性格、才华、用户基础、地域影响力等方面完全符合要求的艺术家。 基于用户行为数据，我们可以了解一部影视作品在播出时是否符合用户的喜好，提前了解目标受众在哪里，喜欢什么、讨厌什么、为什么愿意消费。 在策划影视产品时，你可以清楚地知道你能得到什么样的结果。
从农村网红的角度来看，这似乎让他们更难进入主流视野。
MC天佑凭借歌曲《女人，听着》走红网络，一夜之间在快手拥有40万粉丝。 在YY直播间和快手，天佑带领着他的游家军几乎可以驾驭风雨。
当他进入主流视野后，争议就从未停止过。 有因称呼麦本人而引起的争议，也有围绕他的个人形象和言语的争议。 一开始，他“不疯，别叫他李天佑”，有一种从底层爬上来的气质； 在2月初的《吐槽大会》中，他身穿白色背心和西装外套，外套上画着龙图腾，下穿小脚裤和露出脚踝的皮鞋，与她显得格格不入。其他客人。 9月份的《明日之子》中，天佑演唱了毛不易。 他身穿黑色衬衫，搭配红色棒球夹克，戴着金丝眼镜，戴着黑色棒球帽。 单看他的外表，他与在场的其他明星并没有什么不同。 然而，因他喊麦、杨幂叫“麦哥”而引起的舆论争议，让自媒体娱乐账号纷纷发表“娱乐产品的厂商完全失去了基本水准，这是当代奇观”等评论。
当“东北蛇哥”谈及MC天佑时，他自豪地告诉界面新闻记者，他曾与天佑一起拍过电影，并饰演天佑的爷爷。 他谈起这件事津津有味。 回顾自己以前拍的电影，天佑说：“这一次，我都瞎了。” 他初中没读完，现在是北京电影学院表演系的实习生。
天佑越来越意识到，如果自己想要被主流群体接受，就必须脱去草根气质，至少在形象上变得更时尚、更帅气。
传播领域的专业人士表示：“社会精英仍然将天佑视为底层，并不把他视为精英的代表。大家也很关心他的言论。作为一个叫麦的人，一个人能有这样的言论真是太好了，虽然天佑代表了更高的水准，但是我觉得他还是没有得到主流社会的认可，和一线明星相比，他绝对不处于一个位置。市场创造了这样特殊的人。”
在电视节目中，你看到的更多的是英俊美丽的青年男女，而不是穿着非主流服装、以荒野为背景跳鬼舞的小镇青年。
快手签约歌手钟艺轩有着一张帅气的脸。 快手页面上留下的视频不多，但都有新鲜的味道。 这不是大众所熟知的过去的快手风格。 你可以在美拍、秒拍、抖音上看到这种风格，但在快手上看不到。 但年轻、帅气、有才华的男孩符合大众的审美，更容易被大众接受。
短视频已进入下半场。 大部分短视频平台在完成最初的用户积累后，开始寻求变现和商业化发展。 快手想要走的商业化道路，要求它变得更容易被主流群体接受。 那些被“见过”的农村网红该往什么方向走？
·结尾·
