热播剧《延禧攻略》完结一周后，爱奇艺宣布停止显示前端播放量。 据猫眼了解，截至9月3日晚，《延禧攻略》播放量为159亿。
关闭播放量显示后卖播放量的网站，数据显示维度改为“热度”。
爱奇艺首席内容官王晓辉表示，内容流行度还指用户观看行为数据、互动行为数据和分享行为数据。
其中，用户观看行为数据是指用户观看视频内容的整体时长数据和完成度； 而交互行为数据是指用户在观看内容时产生的评论、点赞、转发、弹幕、点击、拖拽等数据； 数据共享是指用户内部和外部的共享。
此前，视频网站的浏览量一直被作为判断影视剧“质量”的重要指标。 过去几年，热播剧往往以百亿点击量作为主要“亮点”。 亮眼成绩的背后，难免有“注水”的成分，同时，背后也有“冲量”的企业。 最终造成行业恶性循环。
据业内人士透露，该剧剧集被刷分的主要原因有两个。 首先，因为视频平台的播放量直接决定了影视剧的排名，排名靠前的影视剧意味着更多的关注度； 另一方面，背后还有利润分配问题。
记者从多位影视行业从业人士处了解到，流量不再显示在前端。 受影响最大的可能就是宣发了，除了刷流量的公司，对平台的负面影响并不大。 长视频平台不再以播放量作为参考标准，而是更多地考虑用户时长。
因此，爱奇艺主动退出流量竞争。 这一举动也被外界视为“唯观卷”论终结的开始。
但目前尚不清楚此举的效果是否能够达到预期，是否会得到业界的广泛支持。 记者询问“优爱腾”另外两大视频网站优酷和腾讯，但尚未得到两家的回应。
“冲水量”这个顽疾长期存在
8月24日，爱奇艺起诉“同花顺”公司杭州飞翼信息技术有限公司不正当竞争，判决在上海宣判。
法院公开信息显示，被告杭州飞艺专门为爱奇艺网站、优酷土豆网站、腾讯视频网站等视频网站提供流量刷服务。 爱奇艺表示，由于大量刷单行为，短时间内视频访问量迅速增加，创造了不下9.5亿次虚假访问，侵犯了其合法权益。
一审结果显示，爱奇艺胜诉，获赔50万元。 这也是全国首例网站“刷单”不正当竞争案件。
刷量现象在业内已不是什么秘密。 业内人士表示，每个视频网站都有刷剧。 据南都报道，甚至有一些剧90%的数据都是产生的。
此前，有分析人士指出，刷量行为背后最直观的因素之一是相关方希望吸引更多用户的关注，即播放量进而影响内容在内容排名中的排名。
支撑这种“繁荣现象”的，是大量的洗量企业。 据此前媒体报道，观看电影电视剧的价格相当低。 3元即可获得10000次浏览。
为了遏制欺诈数量，爱奇艺从2014年起就建立了反作弊系统，并组建了100人的反盗版团队。 据了解，爱奇艺目前欺诈流量有效识别处理率已达98.15%以上。
为何退出流量竞争？
问题是卖播放量的网站，看似对视频网站有利，为何爱奇艺要封杀呢？
至于前台关闭播放音量显示的原因，爱奇艺表示，视频内容的播放音量并不是评价一部作品质量和受欢迎程度的唯一指标。 随着行业的发展，已经不能满足用户兴趣的充分参考。
业内人士告诉记者，同一部剧在不同视频平台播放量不同的原因可能有很多。
据记者了解，多家视频平台计算播放量的方式不同。
一位影视行业从业者告诉寻找中国创客（ID：xjbmaker），一些视频网站直接根据点击触发状态来统计播放量。 也就是说，只要点击了，无论用户停留多少秒，点击量都会被统计在内。 有些视频网站从播放后6分钟开始计算有效播放量，还会包含ID和会员账号去重。
视频网站和制作者之间的广告利润分成并不完全按照播放量来划分。 一家网剧制作公司负责人表示，有效点击量只是他们和平台参考的指标之一。 另外，他们还会参考新的指标，比如用户花费时间、新会员等，然后按照一定的比例分开账户。 同时他还表示，点击次数并不能完全决定广告商的投放位置。
某视频网站业务人士表示，广告商的付费实际上与“购买量（曝光量）”有关。 “甲方投放广告的目的是为了获得曝光度，但曝光度并不完全是点击量。客户的实际付费情况实际上与曝光度（可以理解为服务的账户数）有直接关系。”
平台实际上是根据预算来分配流量的。 以片前广告为例。 如果预算是500万，按照CPM计算展示次数，就是一千次展示的费用。
爱奇艺广告代理商进一步解释，以补丁为例，广告主一般会选择两种方式。 一种是CPM广告，根据数千次曝光进行收费。 在这种模式下，用户无需点击，平台根据覆盖范围收费。 每千次成本为数十元。 代理商表示，由于目标用户的精准投放，更多方选择这种模式。 显然，流量的多少会影响这些广告商的利益。
另一种是CPC广告，根据广告的点击次数进行收费。 在这种模式下，用户认为它没有用，只有点击它才会收费。
此前，一位从事多年刷量业务的人士曾表示，刷点击率一般有两种情况——播出平台自己刷，电影制片方聘请专门的网络公司刷。它。 据他介绍，从去年年底开始，由于播出平台与片场之间的账号共享问题，播出平台的监控更加严密，刷单量也有所减少。
有广告行业人士表示，成交量高的部分原因是部分影视剧会按照点击量来划分广告费。 换句话说，点击次数越多，发布商可能收到的广告费就越多，但这显然损害了平台的利益。 上述广告商表示，即使客户选择CPC模式，平台也不会容忍刷单行为的存在。 “尤其是知名视频平台，他们更注重自己的平台形象。”
记者还从其他几位业内人士处了解到，爱奇艺之所以关闭前端播放量，主要是基于平台的“影响力”。 这样的选择似乎也不难理解：刷量没有限制。 如果赛道上的每个玩家都走同样的捷径，一方面会加速行业的变形；另一方面也会加速行业的转型。 另一方面，刷量没有限制或者刷量不那么激烈的平台也受到影响，所以大家还是回到同一起跑线，根据真实数据进行比较比较好。
然而，判断维度从播放量变为人气后，是否会出现类似的追人气行为呢？ 由于爱奇艺是第一个改变规则的，目前尚不清楚这种做法是否会被合作伙伴接受。 同时，人气也是一个新的数据展示。 在不与同维度其他视频平台进行比较的情况下，外界如何直观地判断效果呢？
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