于2023年“增量效应”磁力会上，快手高级副总裁兼商业化负责人王剑伟揭露了鼓舞人心的业绩指标及发展路线图。去年，快手房产业务交易额突破百亿，小游戏的日活跃用户数峰值超千万，这些成就不仅彰显了平台的庞大用户群体，亦显露了公司商业化的巨大潜力。
2023年，快手将启动磁力引擎的三大战略：扩大商业流量领域、优化运营效能、将高品质流量转化为产品。此举措旨在深化内容与商业的结合，增强流量对商业客户的附加价值。这些战略不仅肯定了过去的成绩，还为未来的发展方向提供了明确指引。
全店ROI：短视频/直播行业的新型经营理念
快手引领行业，普及“全店ROI”理念至短视频及直播领域，助力企业用户深化平台运营。以金融业为例，快手财经内容每周观看量逾1.6亿次，而金融广告投放占比仅为12%。相较于非关注用户，财经内容引发的关注用户转化率高达近19倍，凸显了精准营销的显著成效。
本店ROI策略依托算法与模型，整合快手全平台流量投放，旨在实现客户指定的快手整体ROI目标，并力求收益最大化。该策略覆盖品牌推广、效果监测及销售转化全过程，为顾客带来创新型运营观和工具。
快手生态的多元化发展：从娱乐到生活的全方位覆盖
自2021年起，快手平台生态已在本地生活、短视频、休闲游戏、招聘和房地产等多领域全面扩张。紧扣用户生活实际和行业特点，平台内持续稳健发展。内容多元性满足了用户多元需求，同时为商业合作伙伴开辟了丰富的营销空间。
快手磁力引擎最新商业版及其运营工具集，整合增强搜索流量特性，已成功向商业化转变。应用“推荐与搜索”融合模式的全面场景转化效率，较传统信息流广告提升近三倍。此次新功能的面世，极大地丰富了商业用户的选项，并大幅提高了转化效能。
创作者主页：流量巨大且私域粘性高的场域
个人创作者平台凸显高流量、紧密社群互动及显著的经济效益，单日播放量接近200亿。在快手，主页直播的交易转化率高出行业平均水平逾40%。为此，快手推出“磁力万合”计划，旨在聚合价值创作者的私域流量与高品质品牌内容，以增强合作方的营销效能。
该创作者平台，凭借突出的流量及卓越的转化成效，搭建了为商业客户服务的专业创新营销平台。商业客户通过与创作者携手，能够精确对接目标受众，有效增强营销成果。
全店ROI的实施：从全域流量的视角审视经营效率
李明阳，担任快手磁力引擎部门负责人，阐释了该平台所提出的全新全店ROI运营策略。该策略旨在提升客户整体营业盈利。此策略基于客户在快手的现有内容、粉丝及资源，借助算法与模型优化整体流量投放效能，确保实现ROI目标。此外，该策略追求营销链条各环节效益最大化，涵盖了从品牌推广至销售转化的整个过程。
通过推行全面ROI分析，客户得以全面审视营业效能，并利用ROI指标确保经营管理的统一，从而保障业务的持续增长。该策略的提出，为商业客户带来了新型的经营视角和创新观念。
全店ROI的最大价值：交给客户一个确定性的抓手
李明阳指出，全店投资回报率提升主要源于对快手用户稳定操作指导的非付费广告与流量策略优化。该策略的应用为商业客户带来了革新性的运营途径和视角，显著提高了快手平台运营效率。
实施全店投资回报率提升，标志对现有运营系统进行全面优化及战略高地的精心布局。此策略专注于提高快手平台商业客户的运营收益，从而加强整体运营效率。
快手2023年的新展望：流量变现的新玩法
在2023年，快手计划实施三大策略：拓展商业流量、提升流量利用率、开发高净值流量产品，以深化内容与商业的整合，增强流量增值对商业伙伴的助力。
2023年，快手明确了新的愿景，这不仅是对既往成就的确认，也勾勒了未来发展的明确蓝图。
在快手整体ROI战略体系内，企业需如何有效地运用快手生态进行运营？期待您在评论区发表高见。
