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受疫情影响，门店客流量大幅下降，房地产、家装行业面临巨大挑战。 但用户对“理想家园”的渴望依然不减。 为满足供需双方的需求，快手商家号携手房地产、家装两大行业近百家优质品牌，包括尚品宅配全屋定制、索菲亚全屋定制等、塔塔木门、土巴兔等优质品牌，推出“理想家园”系列活动，打造网上选房、定制、装修一站式服务。 其中，在2月14日推出的“直播你的理想家”第一期活动中，商户号精选了15位房产经纪人，通过直播亲自传授买房和看房技巧，避免买房过程中的雷区。家。 活动三天期间，线上直播总观看人数达37万人次，其中人气最高的直播间总观看人数达10万人次。 参加本次活动，尚品宅配全屋定制在快手单场直播即可收到约2000个用户询价。
据了解，为了更好地连接和匹配快手平台资深人士和商家的需求，快手的房产频道和家装频道即将上线，携手行业伙伴，开启房产线上营销新格局、家居装饰、家居装饰。
网上看房快手商户号带来房地产行业开启线上营销新路径
据不完全统计，至少有60多个城市暂停商品房销售。 恒大、万达等平台已开始探索线上模式。 景慧智库首席经济学家、中国房地产经纪人司法联合会会长胡景辉指出，房地产交易客户和经纪人日趋年轻化。 借助年轻人喜爱的直播平台，可以有效解决传统看房的疲惫感和信息量。 畅通沟通等痛点，提高房地产行业沟通效率。 “直播是表达态度和互动交流的一个很好的工具。我在快手上直播过几个房地产节目，感觉很棒。”胡景辉说。
以此为契机，快手商家号开始了积极的探索和尝试。 “疫情让退伍军人懂得，在哪里买房并不重要，重要的是你有没有开始买房！”、“购房优惠，退伍军人，足不出户就可以在云端查看、购买房子“家”……在“理想”“家”活动期间，一群房地产谈话群在平台上走红。
伴随着第一期的好消息，第二期活动也紧锣密鼓地展开。 快手商户号聚集了来自全国不同品牌的100名房地产从业者，组成了“百人聊房团”。 2月22日，正式启动为期一周的全国看房直播，带领广大快手老手足不出户看房。 选择好房子，不要浪费钱。 未来，快手商家号还计划与北科找房、房天下、红星新闻等多家平台和品牌地产公司合作，通过线上售楼处、线上线下等方式开展“理想家园”的后续活动。地产展会、直播PK等形式助力地产线上转型。
作为与房地产相关的行业，家装品牌也积极参与“理想家园”活动。 2月14日，商家号携手尚品家居定制、索菲亚全屋定制、塔塔木门等顶级品牌，连续三天每天进行三小时直播，让老铁实时互动在线了解房屋设计。 本次活动还吸引了来自全国各地的中小装修公司和建材卖场的参与，其中包括来自新疆乌鲁木齐的蚁巢装饰，在快手上拥有近200万粉丝； 来自辽宁铁岭的中盈装饰，在快手等上拥有130万粉丝，纷纷参与直播。 活动期间，通过快手直播咨询装修设计的累计人数达100万人次，最受欢迎直播间累计人气突破15万。
值得注意的是，为了更好地连接和匹配快手平台资深人士和商家的需求，快手的房产频道和家装频道即将上线，并将携手行业伙伴，开启房产线上营销新格局和家居装饰。
赋能品牌快手商户账号，打造房地产家居行业全链路营销新阵地
疫情对社会经济产生了客观的短期影响，特别是对以往过于依赖线下客流、消费金额较大的房地产、家装行业。 不少品牌商家都受到不同程度的影响。 借助快手商家号系列活动，不少地产、家装等品牌也开始尝试并收获红利。
尚品宅配全屋定制公司钟鼎新表示：“通过直播，我们帮助很多用户实现了享受免费设计的愿望，足不出户就能在家看到自己的‘理想家’。” 据悉，受疫情影响，不少尚品宅配门店暂时未恢复营业，急需线上创新升级。 钟鼎新透露，由于效果超出预期，尚品宅配于2月22日全国开店，在快手上发起“超级直播团购——享1亿补贴”超级直播活动，为快手老兵送出1亿利润。
土巴兔互联网装修平台相关负责人也表示：“直播销售方式非常直观，用户参与度和体验较好。疫情之下，很多传统线下家装企业无法开工，土巴兔也正在加速行业线上化进程，帮助更多线下企业转型，期待今年与快手商家号进行更深入的合作，共同探索多元化的线上模式。
除了帮助品牌打造线上营销阵地，快手商家号的“理想家园”活动也让从业者受益匪浅。 来自山东的房产主播老杜在活动结束后激动地说：“快手举办的‘理想家园’活动，给了我们房产主播一个与同行学习、交流的机会，不仅进一步提高了我们的专业技能，同时也让我们整个房地产的销售方式也发生了巨大的变化，我们期待在快手平台下给房地产行业带来新的突破、新的改变。
如今，房地产、家装行业单纯依靠线下客户的情况或许已经成为过去，线上化、短视频化的产品已成为大势所趋。 快手商家号负责人表示，未来商家号将继续以“在线买房、在线设计、在线看装修、在线打造理想家园”为核心，引入更多行业领先品牌。产业，将在全国100多个城市设立。 百城家装联盟不断提升服务用户的能力。 同时，商家账号将逐步加大对家具、软装等细分行业的支持，让用户在快手上满足所有“家”的需求，帮助品牌在快手上获得长期的商业价值。
