2020年上半年，受疫情影响秒拍创作者平台申请，短视频流量大增，用户量再上新台阶，内容表现抢眼。为了顺应视频流的趋势，获得更多的商业空间，很多社交和内容平台高调进入短视频领域。
短视频赛道的竞争越来越激烈，不仅是流量的争夺，还有平台对创作者的投入。其中，部分平台已经趋于饱和，头部创作者相对固定，很多优质短视频创作者难觅踪影，需要探索新的平台来帮助其发展。
今年7月，微博推出视频号，广泛吸引优质短视频创作者，“重启”微博在短视频领域的战略。
如今，微博视频号正式上线整整一个月，打造了一批热门内容。微博视频账号与其他进入短视频领域的平台有什么区别，未来如何打造差异化的短视频生态？让我们探索一下它背后的逻辑。
01.
支持+整合
赋能原生短视频创作者
微博在短视频领域的布局可以追溯到2013年，平台庞大而全面的生态为创作者的积累奠定了基础。从之前的“秒拍”到“小家秀”，这些短视频产品受到了用户的广泛欢迎，它们的存在也为微博注入了强大的竞争力。
然而，随着抖音、快手等短视频平台的出现和发展，用户花在内容上的时间越来越碎片化和精细化。 、秒拍和小卡秀在短视频领域逐渐失去优势。这一次，微博选择以“视频号”突围，依托微博的流量和资源，“重启”短视频策略。
微博这次的“重启”短视频策略，不同于以往的秒拍、小卡秀等独立应用。它选择嵌入微博原创内容生态，依托微博。博实现价值增长。
7月10日，微博正式发布“微博视频号计划”，致力于支持优质视频作者。投入10亿精准广告资源和300亿顶级曝光资源，帮助短视频创作者积累社交资产，增加微博视频账号，实现圈子和品牌影响力。
短视频创作者加入这个计划并不难。只要博主在过去一年内成功贡献了1个以上的自制视频内容（1分钟以上）或发布了5个以上的视频，就可以加入“微博视频号计划”。
如此低门槛的入驻原则，让更多的博主加入视频账号计划。无论是微博大V还是新晋博主，都“站在同一条起跑线上”，凭借自己的优质短视频内容，可以获得平台的资源支持。
我们看到，门槛低、补贴力度大的微博视频账号开通不到一周，就已经吸引了50万视频创作者。
入驻微博视频账号的创作者不仅可以享受丰厚的补贴，在视频后台的支持下，视频账号也进行了升级完善，推出了一系列专属产品和服务：如专属首页、专属提醒区、视频数据中心等。
专属首页让创作者更好地展示优质短视频内容；专属提醒区让粉丝与创作者的互动更有趣、更直观，同时视频数据中心的完善也让创作者对发布的视频数据有更好的了解，进而进行针对性的改进……
从这些扶持计划和产品升级中，我们可以看出微博帮助资深博主进一步提升人气，支持新的有潜力的博主快速成长，制作热门视频的决心。
02.
本机+外部导入
不要留下任何优质的创作者
微博原生短视频创作用户享受平台支持，致力于打造优质短视频内容。同时，除了原生创作者，微博对其他新媒体平台的内容创作者也极具吸引力。
微博平台丰富的内容生态、清晰的垂直细分、强大的传播能力，决定了微博即使不是短视频创作者入驻的唯一阵地，也是必不可少的阵地。微博视频号通过扶持赋能创作者政策，打造“标杆”人物，吸引越来越多的创作者入驻微博视频账号。
比如微博上的原创视频博主@左柴家就是一个非常典型的“标杆”。在微博走红之前，他已经在哔哩哔哩和抖音上工作了很长时间，但无论是在视频播放还是互动方面，都一直不温不火。在微博上，只有一个视频吸引了他到各个官方微博和不同领域的大V进行传播，吸引了200,000+粉丝。左柴家开通微博后，稳定的内容输出让他在一个月内粉丝量增加了100万+，完成了爆发。
左姐家的爆款不仅基于视频内容的高品质，平台也在这次爆款中发挥了作用。非常重要的作用。左柴佳从去年开始就在B站积累了粉丝。截至目前，B站粉丝数为60.30000。在微博上，短短一个月，他就积累了100万+的粉丝。
显然，在微博上，短视频创作者取得了较好的传播效果。微博通过社交媒体方阵式传播，强大的交互性和联动效应，完成了短视频创作者热门内容的创作和跨圈传播，进一步打破了创作者的圈子。
03.
短视频+小视频
构建“媒体+社交”多元化视频内容生态系统
观察开通视频账号的创作者，我们可以发现微博视频账号可以分为短视频和小视频两种形式。通过这样的划分，博主可以利用短视频满足信息深度传播和泛娱乐的需求，匹配微博的媒体属性；使用小视频，满足与粉丝的日常互动和社交需求，匹配微博的社交属性。
“短视频+小视频”形式的微博视频号，共同构建了“媒体+社交”多元化的视频内容生态。
以多次登上视频号人气作者周榜的@李子柒为例，她的视频内容分为短视频和小视频。她的短视频短至4、5分钟秒拍创作者平台申请，长至20分钟。这些视频往往是她的深度内容输出，包括《黄瓜的一生》、《豌豆的一生》、《奥古竹道》《人生》等视频，完成深度信息的传播，她的短视频也多次登上热门视频周视频榜，取得了不错的成绩。
小视频多分享她在山里拍摄的美景和日常生活，以此与粉丝交流互动，满足她的社交互动。 ，分享需求，也为用户提供了与她互动的新渠道，提升了粉丝互动的积极性。
从前段时间对微博高级副总裁曹增辉的采访中我们也可以看出，短视频+小视频覆盖了微博的整体战略，也将成为视频账号用户体验的一部分，让用户感受微博视频账号的魅力。
04.
广告分享+电商引流
多元化变现方式促进优质内容输出
不管它在哪个新媒体平台上？变现是所有短视频创作者的需求。优质短视频引爆传播后，如何转化流量，更好地实现变现，是一个正在探索的命题。
微博视频账号不仅在内容和形式上不同于其他短视频平台，而且在变现方式上也更加多样化。
首先，最基本的变现方式是微博视频账号的视频广告份额。微博视频账号“万有引力计划”中的“一年5亿现金分红”已经实施。一些短视频创作者在微博上发帖表示，收到视频广告份额让他们感到惊讶，而其他博主在评论中表达了对视频账号份额和未来政策的期待。而且，据业内人士透露，微博的视频广告收入比较可观，一个美食博主一个月能拿到几十万的收入。这样的数额也让更多的短视频创作者真正感受到了微博视频账号的补贴。
其次，对于加入视频账号的创作者来说，这也是一个非常好的通过视频提升变现的方式。博主可以通过视频建立自己的私域流量，将流量引流到自己的店铺，完成变现。比如@云西小哥会将自己的淘宝店铺信息添加到视频账号的视频中，配合视频下方的购物链接，将粉丝直接引到自己的店铺，帮助你的流量变现，形成封闭循环。
同时，由于微博视频号有微博背书，而微博有多种媒体表达方式，微博视频号的创建还有其他创作者在微博上变现的方式，比如使用图文、视频广告，或者直播带货，也成为吸引更多创作者加入视频账号计划的一大因素。
短视频创作者可以通过自己的短视频完成合作产品的宣传推广，也可以在微博上开启直播，以直播的形式完成变现。视频号背后的微博拓宽了创作者变现流量的渠道，保证了创作者的内容创作热情。
05.
结论
微博此次在短视频赛道上的“突破”，让用户看到了不一样的微博。
无论是微博本身的原创者还是外部引进的创作者，微博视频账号的赋能方式已经有所区别。同时，短视频+小视频战略的提出也将微博视频号区别于其他短视频平台，让视频内容生态更加多元化。最后，在创作者比较关心的流量变现方面，视频号凭借微博背靠的强大优势，实现变现方式的多元化，进一步吸引创作者入驻。
微博视频号的全面差异化战略也向我们展示了微博发展短视频的决心。微博视频号在短视频领域找到了不可替代的地位。
