这个问题其实在“定位”中提到过。
可口可乐公司是第一家以可乐饮料而闻名的公司。柯达最早以低成本胶卷闻名，施乐最早以普通复印机而闻名。
以“可乐”一词为例。由于可口可乐的成功，别名“可乐”在语义上获得了所谓的第二个含义。.
你会用“在没有空气的情况下燃烧煤炭后的食物残渣”或致幻可卡因的通用名称来命名一种软饮料吗？
因为“可乐”的第二个含义太强了，可口可乐公司不必担心它的负面内涵。
比如可口可乐/百事可乐是一种可乐型的碳酸饮料，那么当你想到可乐时，你会想到谁呢？
百度/GOOGLE/搜搜/搜狗都是搜索引擎。那么，说到搜索，你会想到谁呢？
事实上，谷歌和百度分别占据了欧美网民（可能有偏见）和中国网民的心理位置。这个位置不一定是唯一的，但它可能是最常见的。
所以百度一下，回想一下，我们是否有过这样的经历：
“哎呀，我想知道哪个网站可以看到最新消息”
“很简单，你百度/谷歌一下就知道了。”
“哎呀，我要在线看新闻”
“去新浪或网易”
“哎呀百度一下，我要玩微博”
《新浪》
“你不方便接电话，我怎么找到你？”
“QQ”
“我想在网上买东西”
“去淘宝”
...
我们优先考虑的结果，甚至行动的代词到底是什么？
搜索——百度，百度，你就会知道
聊天-QQ，记得Q我
网购-淘宝，我下午再淘宝
...
一个市场的领导者很可能会带来语义上的变化。这就是定位的价值，也是领导者的特权。
