从Apple store和google play的下载量来看，韩国快手版KWAI曾一度位居所有应用下载量榜首；而在日本当地权威媒体对100人的抽样调查中，24%的日本妹子在玩抖音、国际版抖音……
今年3月，两大短视频平台还为日韩市场带来了直播答疑新模式。
为了宣传，快手抖音也不遗余力地植入各种综艺节目，林允儿、IU等明星也在分享自己用韩版快手拍摄的短视频。
类似的推广方式，韩国本土员工感受到的KPI压力，“让韩国本土APP公司相形见绌”。
1
韩国快手：配备“口对口”功能
植入“跑男”
2017年5月，快手开始以KWAI的名义进入韩国。它与国内版的快手有着不同的发展逻辑。
在中国，快手从三四线城市传播开来。很多人开玩笑说，快手的创始人一定看过毛选，明白农村包围城市的原因。但在海外，快手是自上而下的开发，拥有独立的海外开发团队。
基本功能和国内的快手APP差别不大。它们都是生活的记录和分享。一位在韩国留学的朋友说，身边用快手的人都把它当成了微信朋友圈。
不过刷快手抖音网站，快手在韩国更广泛的应用是“口对口”，类似于国内流行的小咖秀。甚至有人在评论豆瓣等社区时，将韩国的快手称为“快手版的小卡修”。它几乎配备了快手APP上的小卡修功能，尤其受到韩国明星的欢迎。
韩国女星IU最早在快手上模仿某剧女主的视频登上微博热搜；而Big Bang组合成员夺冠前两天在快手上卖萌的视频，也让一众粉丝大呼“我要老人。生活”；在雪莉的快手视频中，下面的弹幕写着：“雪莉哭了”和“雪莉秒杀我”。
随后，在各界粉丝的深切关注下，林允儿、李菁菁等负责韩剧流量的快手账号陆续曝光。一时间，快手在韩国本地google play下载量榜上名列第一。
“韩国流行文化种类繁多，影视作品中也不乏经典片段。” 一位韩国朋友说。
或许你会好奇，为什么搭载小卡修功能的快手在韩国大行其道，而小家修本身却没有占领韩国市场呢？
产品的便捷性和国内短视频用户的饱和自然是重要原因。此外，在一家韩国MCN机构的工作人员看来，这也与小卡修出生的大本营新浪微博有关。
新浪微博曾经是小卡秀、妙拍、一转与同类产品竞争的天然屏障，但也正是这个温室让他们错失了一些海外发展机会。
“微博的主要用户群还在中国，而在中国以外，网红普遍落脚的平台更多是Facebook和Twitter，而新浪微博几乎没有海外市场。” 上述韩国MCN机构工作人员表示。
快手秉承的产品理念是给每个普通人展示的机会，而不是追求头部效应。在此前的采访中，快手高管也表示，除非真的认可快手，否则不会考虑与鹿晗等大流量明星合作。
到目前为止，快手还没有与韩国明星正式合作，但这些明星的亲身测试以及自身的明星效应带来的推广，确实让快手在韩国名声大噪，成为年轻人中的主流APP。
要知道，在快手进入韩国之前，韩国年轻人喜欢用的本地应用还是Snow，号称韩版Snapchat，主要功能就是发一些图片或者gif。
除了韩国明星的“代言”，快手还不遗余力地植入韩国电视节目中。
去年12月17日，快手一出现在《跑男》中，该应用就在Googleplay的下载排行榜上升至第29位。后来在《孝利的寄宿家庭2》中，也出现了葵的投放广告。因此，目前韩国十几二十岁的年轻人非常关注。
2
日本抖音：100个女孩中，
24 人正在使用它并吸引 Twitter 影响者
虽然快手进军韩国较早刷快手抖音网站，运营也比较接地气，但抖音在开拓韩国市场的过程中也积极进取。
“去年，快手突然在韩国火了起来，这给抖音在韩国市场扩张带来了很大的压力。今日头条在韩国有专门的办公室，正在招聘营销经理，这肯定与3年多。行业经验，还有韩国当地资源和人脉。” 一位韩国短视频研究人员说。
但在日韩，抖音的主流市场还是在日本。
今年 3 月，日本券商 Shimbun（日经中文网中文版）在街上采访了 100 名日本女孩，看看她们经常在手机上使用哪些应用程序。
在日经中文网的新浪微博上，有这样一段描述：大冢爱的《樱桃》以极慢的速度播放，两名女高中生随着节奏在跳舞、做鬼脸。跳了30秒后，女生们跑到手机前，快进回放录制的视频，准备上传。
他们使用的拍摄软件是官方的TikTok。与快手在韩国的推广策略类似，Tiktok 也采用了一些对口型的方式来实现快速传播。
根据日本经济新闻的一项调查，100 个女孩中就有 24 个在使用 Tiktok，而这款应用在日本才上线半年。
有的日本中学生课间两三分钟拍视频，上传后往往能获得1000多点赞；有同学说Youtube上的视频15分钟，太长了，Tiktok很容易看视频；就连一些中学生也把过去玩INS的时间都花在了抖音上。
一位在日本工作的朋友，她的儿子在那里读初二。
“在《荒野行动》普及之前，很多朋友都在玩抖音。第一次看到国内的朋友玩，很多人都喜欢，还挺有成就感的，像个施展才华的小舞台，已经被认可了网上。不过，我们年级的学生一般都以抖音为主，上传的并不多。” 二年级学生说。
与快手在电视综艺上的广告不同，在日本本土推广中，抖音主要与社交平台合作。在2017年8月更新的1.1.2中，支持分享分频到YouTube、Messenger、WhatsApp，支持发布视频到Facebook、Twitter。
与国内类似，社交也是抖音在海外打出的一张王牌。
尤其是在与视频平台YouTube的合作中，抖音做了很多广告，在博主的视频开始之前就出现了。
洋葱智库的一篇文章中提到，TikTok 的广告力度如此之大，以至于许多日本 YouTuber 被嘲笑。他们用关键词“Tik Tok 的烦人广告”录制了搞笑视频，将 TikTok 的视频片段与 YouTube 的广告片段结合起来。
以 Hikakin 为例，它是日本排名第三的 YouTuber，拥有 550 万订阅者。他在他的频道上上传了关于 Tik Tok 点击的一分钟耐力挑战。该视频在 YouTube 上有超过 439 万次观看、110,000 次点赞和 13,800 条评论。
此外，Tik Tok 地区官员还在 YouTube 上创建了自己的频道，以发布所在地区的热门视频合集。一定程度上也有助于抖音的推广。
3
海外决战：亚洲为主战场，欧美竞争为辅
当然，抖音和快手的国际化战略并不仅仅局限于日韩。今日头条也在今年早些时候宣布，将投资数亿美元用于短视频的海外扩张。放眼全球，早已成为两家公司的既定战略。
快手CEO苏华表示，他的梦想是让乌克兰女孩在快手平台上了解中国男孩的民歌，体验民歌中的情感。他希望未来全球有10亿人每天都在快手上分享和记录。
张一鸣还明确表示，中国人口仅占世界人口的1/5，海外人口占4/5。没有理由不去海外。
快手于2017年5月进入俄罗斯。据一些媒体报道，目前其海外用户是俄罗斯最大的，占比31%。只是快手在俄罗斯的发展并不顺利。App Store俄罗斯摄影和视频类的排名从原来的第4名下降到前45名；快手的俄语版 Kwai 在 Google Play 中已降至 2 个。百万或更少。
此外，3月中旬，快手官方消息称，自2017年11月在越南上线以来，通过表情设计和算术推荐技术，在当地Android和IOS应用市场排名中占据榜首。目前，快手国际版已在10多个国家和地区上线。
抖音海外版抖音于去年5月12日登陆谷歌商店后，数据显示总安装量将突破1000万，评分达到4.5分。
事实上，为了避免与其另一款主打北美市场的产品Musically展开直接竞争，Tik Tok也将目光投向了东南亚和东亚市场。
比如印尼、泰国、越南、马来西亚基本排在前10。打开抖音，选择英语作为使用语言。信息流和推荐页面上出现的很多内容都来自东南亚的用户。
因此，东南亚成为了两大短视频巨头的主战场。
机构分析显示，在东南亚市场，18-24岁的人口比例接近30%，远高于中国的8%，自我表达的欲望强烈，这正是潜力所在这两个应用的核心用户群。随着智能手机在这些国家和地区的普及，他们会在社交媒体上花费大量时间。
此外，印度也是短视频出海的黄金地。一方面，印度35岁以下人口占比超过65%；另一方面，据朱道介绍，印度拥有4. 62亿网民，市场空间巨大。此外，印度的智能手机用户数量已超过 3 亿。，成为全球第二大手机市场。
同时，快手、今日头条两个网站播出的节目违反社会公德等问题，引起了国家广电总局的高度关注。
4月4日上午，北京市工商行政管理局海淀分局对今日头条违法广告作出行政处罚，没收广告费共计235971.6元，并处3倍罚款广告费。
同时，针对今日头条和快手两个网站播放违反社会公德的节目等舆论高度关注的问题，广电总局和属地管理部门第一时间回应。认真采访了两个网站的负责人。
熟悉监管政策的业内人士大概都知道，一般政策越严格监管哪个领域，就说明这个领域正在蓬勃发展，公司也不例外。
随着中国一二三四线城市用户的饱和，以及相关单位对算法技术和短视频内容的严格监管，两大巨头在非中国亚洲地区的竞争可能成为各自发展史上的转折点。返回搜狐，查看更多
