去推特、Instagram，把你的粉丝圈到抖音，嗯，圈到抖音。
刺猬公社 |铁林
海外照片社交应用Instagram最近做得很多。比如长视频功能IGTV的上线，让主播可以录制长达1小时的竖屏视频；又如在Instagram快拍（小视频）（博主提问和粉丝互动）中增加音乐功能和问答功能，娱乐性增强。
前者多被业内人士认为是对标Youtube，而后者的功能则越来越像在东南亚、日韩等国不断被创造和流行的短视频应用抖音.
在国外，它已更名为Tik Tok。
Instagram Story 的“灵感”来自另一个“阅后即焚”的软件 Snapchat。用户可以选择拍摄竖版视频或上传照片到Story，24小时后自动消失。如果想长期保存，也可以选择添加到首页。
“阅后即焚”的概念始于 Snapchat，并一路传播到 Facebook、Instagram，微博也在去年 4 月推出了微博 Stories。
Story 似乎不再满足于“读完就烧”，开始提供越来越多的滤镜和音乐来增强其娱乐功能。根据 Instagram 的官方声明，为 Story 添加音乐旨在为用户提供更好的体验，并与朋友和粉丝互动。
一个假设是，Instagram Story 的用户体验越好，抖音出海的难度就越大。当然，这只是难度的增加，而不是基准。
与海外短视频平台相比，Instagram 还是太强大了。今年 6 月，Instagram 宣布其月活跃用户达到 10 亿。统计显示，去年9月，它披露了8亿月活跃用户和5亿日活跃用户。
这种权力差距也体现在一个方面。相对于国内腾讯头条的强烈反对，国外平台对抖音依然保持着友好的态度。
36氪《海外战抖音》举个例子：日本大阪的抖音用户 Kotachumu 将视频同步到 Instagram 和 Twitter，但发现两个平台回传到抖音的粉丝越来越多刷快手抖音网站，这使得他坚持Tik Tok。
在 Instagram 上，使用 #Tik Tok 标签搜索会发现数百万条带有 #Tik Tok 的帖子，其中许多热门帖子的浏览量已达到 40,000 或 50,000 次。这些视频形成了一个比较红火的Instagram账号。内容生态，尤其是来自马来西亚和印度尼西亚的用户群。
在 Twitter 上搜索 Tik Tok，您会看到大量的日本用户。这也符合抖音在海外的成就。今年，抖音海外版抖音和music.ly先后成为日本、泰国、越南、印度尼西亚、印度、德国等国家最流行的短视频应用。
此外，应用市场研究公司Sensor Tower的数据显示，今年一季度，抖音海外版抖音全球下载量达到4580万，超越Facebook、Instagram、Youtube等. 成为世界上下载次数最多的 iOS 应用程序。
海外版快在俄罗斯、土耳其等国也取得了不错的成绩。
抢占海外市场的步伐将加快。字节跳动CEO张一鸣表示，希望三年内抖音能占到全球用户的50%。
快手CEO苏华也表示，快手希望在2018年实现全球化，帮助世界其他国家和地区的人们，促进他们之间的了解。据悉，快手目前正聚焦“一带一路”沿线国家。
出现了一个问题。 Instagram数据如此强劲且不断增长，为什么抖音还有机会细分移动短视频市场？
两者的重要区别在于Story最初是以一种无法存储或转发的形式存在的，目前还只是关注者与关注者之间的一种互动方式。 Instagram官网上的介绍是为了帮助朋友或博主。主要粉丝更接近。
这实际上是一个巨大的内容真空。前阿里印度短视频业务经理黄超告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），以北美市场为例，虽然有专门的社交平台，但没有专门的短视频内容社区。
Instagram的内容已经足够丰富，但Story并不是它唯一的功能，其重要性相对于独立的短视频应用自然要降级了。
抖音将垂直视频打造成一个独立的产品，并通过强大的运营手段为制作垂直内容的博主带来有效的品牌价值和粉丝价值。
有分析人士认为，Instagram Story 的明显缺点是品牌价值不强，没有病毒式的、令人兴奋的传播机制。抖音的成功在于其强大的娱乐属性所带来的商业价值。
这并不是说 Instagram 的产品做得不好，这只是意味着它的功能之一 Story 有很大的潜力。
2012 年，Facebook 收购 Instagram，当年很多文章都在分析：为什么前者一定要收购后者。除了有钱买安心，也是因为Instagram上的内容给用户带来了全新的体验，而全新的体验意味着捕捉到了用户不断的时间。
今天的抖音带来了全新的体验。
刺猬在使用的时候发现，两个平台的用户数据已经基本打通，起到了稳定的引流、维护互通的作用。刚刷完Instagram图片，点击你的主页查看刷快手抖音网站，上面有个按钮提醒你有N条未读Facebook消息，点击按钮，可以直接跳转到Facebook。
也就是说，Instagram 以图片和视频为媒介的社交关系链已经基本建立。同时，在Facebook的帮助下，系统也越来越完善。
如果您经常刷 Instagram，您会注意到该平台最近更新了一项新功能。私信聊天框可以发起视频聊天，并且支持多人视频聊天，这也是Instagram在用户社交体验上的新动作。
基于内容消费的强大社交关系正是国产短视频APP所期待的。
有海外互联网观察人士告诉刺猬，Story这种形式的传播尤其受到西方年轻人的欢迎，今日头条能否在欧美复制其在东南亚的成功仍需质疑。
在刺猬君看来，如果年轻人习惯了视频消费，一旦抖音等短视频平台准备进军欧美市场，就会有另一个机会看到数据爆发。
以日本市场为例，Instagram的原始用户群比较稳固，很多日本网红也诞生在这个平台上。
在此基础上，抖音实现了强势入侵。刺猬查了最新数据，发现抖音在日本APP Store市场排名远高于Instagram。
从短期来看，Instagram 的优势还是要大于国产短视频应用，尤其是 Facebook，月活跃度达到 20 亿。但从长远来看，以内容抢占用户时间的应用肯定会在赛道上相遇。
尤其是Instagram和快手海外版，它们也是视频轨道。 Instagram此次推出的长视频功能，其实是在内容赛道上的一次新尝试。甚至可以说，这是全球第一个为垂直长视频提供生存空间的平台。以后有一定专业制作能力的博主，可以根据垂直长视频的要求制作内容。
Instagram的整体图片和视频创作生态非常好。海外快车不仅要面对Instagram故事的竞争，还要面对其整体内容生态的竞争。不同的文化背景可能需要一些流行元素。区别。
比如国内流量很大的“萌”歌舞，我不相信能被西方市场认可。 “玩娃”的特殊元素在亚洲市场更受欢迎。
不过，好的一面是，这种流行的传播方式已经在不同的国家得到了证明，利用 Instagram 的移动短视频市场并非不可能。
铁林
专注于信息社交平台和泛媒体领域
